最近,跟不少初次见面的圈内朋友喝了点小酒。尽管初次见面,几杯小酒下肚,陌生感也就慢慢淡了,打开话匣子,盘盘道,发现都有许多共同的朋友或者相互认识的人,也都在二手车这个行业摸爬滚打有些年头了。细数过往,追忆点滴,猛然发现,很多人很多事,放佛已经过去很久了。 今天,老潘来个简单的盘一盘。10年前,老潘在文章《整合C2B、B2B、B2C将演绎二手车行业的合纵连横》中,就提到过“一直到2011年到2012年间,二手车行业出现了两个非常重要的事件:一个是以优信拍和车易拍为代表的二手车线上拍卖平台的出现;一个是以车王为代表的二手车大卖场的实体店的出现。这两种业态的出现,是整个二手车行业飞速发展的里程碑,也是风投介入二手车行业的标志性事件。”这大概就是资本市场真正进入二手车行业的开始了。一转眼,这些都已经是十几年前的事情,好可怕的时间啊,转瞬即逝。 接下来几年里,行业所发生的事情,很多人应该更加记忆深刻,因为它更加精彩,更加壮烈,更加义无反顾。随着二手车交易量的迅速提升,二手车行业成为资本市场愈发关注的主要赛道之一,如果说2011年、2012年期间,是资本市场在二手车行业的小试牛刀,那么在2014年左右,一定是资本市场在二手车行业的大显身手、重磅出击。在主力资本的加持下,在二手车流通环节中出现了B2B、B2C、C2C、C2B等各种模式电商平台,在二手车服务环节中诞生了估值、检测、物流、质保等多种衍生服务机构。
二手车模式论开始出现在各大媒体的人物访谈和公关稿件中,有商业互捧的,有故事演绎的,有隔空对骂的,有当面对质的,甚至还有对波公堂的,一刻不得消停。再接着,就是那些高调的明星代言和那场轰轰烈烈的广告大战了,机场、公交、电梯、电视,感觉只要是有广告的地方就一定少不了二手车的广告,甚至在某一年,霸屏了春节档……与此同时,也就是在这个时间段,中国汽车市场开始诞生新势力品牌,小鹏、蔚来和理想三家公司分别于2014年和2015年在中国上海、广州和北京成立。朋友们,看到这里,是不是很有画面感!二手车行业的那几年是多么热闹啊。在那场资本饕餮盛宴里,谁才是真正的大赢家呢?老潘不知道,老潘只听说当时的二手车商挣钱还算容易,各大二手车电商平台的二手车评估师的提成也还算比较高,各大二手车电商平台的创始人们都还愿意登台发言,还有很多第三方的服务机构活的也还算滋润,甚至有些机灵的二手车从业人员也趁机赚了钱买了房……行业一片欣欣向荣……其乐融融……美好的时光总是让人怀念,但,资本的耐心总是有限的,做企业总是要有回报的,不赚钱的故事肯定是持续不了多久的。飞机起飞了,腾空万里,心情愉悦,但总归是要落地的,只是有的航线太短,落地的有些快了点。广告大战很快就谢了幕,有的平台裁员了,有的企业被兼并了,也有的机构注销了,还有些创始人也黯然退出了……当然,还有剩下的,也都是在继续坚持和努力着。 时间轴来到了2017年,这一年对于中国汽车市场来说,是比较至高无上的,因为在这一年,中国汽车产销量达到了顶峰,至今未被超越;这一年,蔚来推出了第一辆新能源车ES8,中国汽车市场多了一股新的势力。也就是在这一年,出现了一个新名词叫消费降级,一直持续使用到现在。次年,二手车电商平台优信集团正式在美国纳斯达克上市,给正在落寞的二手车行业注入了一针强心剂。也是在这一年,小鹏推出首款新能车小鹏G3。 到了2019年,这一年的二手车行业似乎没有什么太大的动静,如果要有,那就是对行业的冷静思考。根据中国汽车流通协会的调研统计,2019年近50%的二手车经营者亏损,30%持平,20%略有盈利,有报道说这相比10年前简直就是天壤之别。二手车企业感到寒意,二手车交易市场也在探寻转型升级之路。很多的二手车从业者都以为这一年可能是行业发展最难的一年,可后面的事实证明那远远不是,近几年二手车商的亏损面最高的时候达到了92%。也是在这一年,理想ONE正式交付,特斯拉正式国产。至此,中国造车新势力的三驾马车都上路了,但此时的国内新能源汽车的市场渗透率仅仅只有5.2%。
造车新势力风头正劲,资本市场也已经很难再单独加码二手车行业了,中国汽车市场即将迎来比二手车电商竞争更加激烈、更加猛烈、更加残酷、更加血腥、更加大规模、更加直面生死的全面价格战争。 新车价格大战,二手车躺了枪!油车、电车、二手车,伤的最深的是二手车。写到这里,不知道各位看官有这么样的感受,来个小互动,123,上链接! 接下来就是到了3年口罩时间了,这里老潘就不写了,这期间的感受,每个人都深有体会,很多人和事在这段时间过去之后都变了。比如,在那段举步维艰的时间里,二手车行业诞生了一批百万粉丝级别的头部车商网红。可能他们自己根本就没有想过,一个每天奔波于二手车市场的朴实无华的普通二手车贩子,有朝一日居然可以成为拥有百万粉丝的知名网红。不禁让老潘想起某个电视节目的开场,下次可以说:我不是明星,我是二手车商。不知道那些曾经耗费巨资搞流量的二手车电商平台们,看到这些充满流量的网红车商会是怎样的心情。一时间,人人都想当网红,二手车商开始大举进入直播领域。酒也不喝了,KTV也不去了,专心搞直播。
近两年,新能源汽车突然多了起来,如雨后春笋般的爆发式增长,去年新能源汽车的市场渗透率已经超过35%了,今年新能源汽车的销量突破千万应该是毫无悬念了。中国的新能源汽车已经不再是当初蔚小理三驾马车的起步阶段了,可以说这短短几年时间已经到了新能源汽车遍地开花的新局面。根据相关数据显示,2022年的中国新能源乘用车世界份额超过63%,2023年达到64%,2024年1-8月继续保持67%的份额,其中7-8月中国新能源乘用车世界份额达到73%。新能源汽车产销量稳居全球第一。这期间诞生了很多新品牌,也消失了不少新品牌,蔚小理这三大造车新势力在面对当下如此竞争惨烈的新格局,再回想当初义无反顾选择冲击新能源这条赛道时,该有如何的感触呢!今天接到了十几年没联系的初中同学的电话,这家伙属于早辍学早做老板的那一波,来电是咨询买车的事情,说他老婆已经订了一台问界M9,要将自己2012款的奔驰E200处理掉。这老奔驰开的也确实久了点,是时候该换掉了,至于为什么选择问界M9,理由就是:智能化、屏幕大。 相比较新能源汽车的高市场渗透率,新能源二手车的渗透率还很低,2023年新能源二手车的渗透率是4.1%,而今年上半年的渗透率也仅仅才5.4%,都还处于个位数。根据中国汽车流通协会的数据显示,今年8月份全国新能源二手车共交易了9.3万辆,同比去年同期增长39.4%。今年1-8月,全国新能源二手车共交易了68.93万辆,较2023年同期增长57.7%。这也意味着,尽管新能源二手车的交易量还不够多,但是增幅很大,会有越来越多的新能源汽车将以更快的速度涌入二手车市场。对于新能源二手车,二手车商是抱着排斥、尝试、强烈排斥、积极拥抱的动态态度来对待的。有些做的早的,已经摸到了门道;做的晚的,还在摸索阶段;做的好的,跟新能源主机厂的关系更近些,可能会拿到更优质的厂家资源;做的不太好的,自然是处于业务链的最底端……这种看似不均衡不充分的发展状态,让一些人和组织也从中寻到了机会,是不是搞资源对接的、搞咨询培训的多起来了。
这也从一定程度上反映出我们这个行业还是活跃的、积极的,有人愿意分享,有人愿意学习,更有人愿意谈谈生意,无论结果怎么样,学习不能断,努力不能停。我很清晰的记得,在10年前那个资本活跃的年代,有一个哥们儿说:那个谁谁谁,半夜灵感闪现一个二手车创业项目,立马兴奋的爬起来记下来,第二天就要整,生怕干晚了被别人抢了……10年后,那个谁谁谁还在干着二手车事业,只不过干的已经不是那天晚上想要干的事儿了。时间已经证明,二手车是场马拉松,必须论持久战。最后,送给朋友们冯唐的九字真言:不着急,不害怕,不要脸。一命二运三风水,四积阴德五读书;六名七相八敬神,九交贵人十养生。也许,人类可能是被编程的,人的一生早已被安排好了。
2024中国汽车流通行业年会暨博览会议程如下: