近几天中国奶茶公司可谓是冰火两重天。
一边是作为线下门店奶茶龙头的蜜雪冰城因为外卖发空包（具体可以了解肥猫外卖事件），被舆论批的体无完肤。
另一边作为中国冲剂奶茶龙头的香飘飘却因为在日本商店硬刚日本，被网友们捧为中国又一国货。
在网友们的支持下，香飘飘的官方直播间销售额单日暴涨400倍，讽刺日本排核污水的同款香飘飘奶茶，更是早已被抢购一空，公司不得不紧急备货。
受此情况的影响，香飘飘的股价也一路上涨，开盘之后很快就涨停了，一天市值直接多出了7个亿。
不禁不让人感慨香飘飘打对了爱国牌。
冲剂奶茶龙头陷入营销困局香飘飘作为中国冲剂奶茶行业的龙头老大，在业内的名气很大，在行业外这些年却显得有些颓势。
2005年香飘飘首创杯装奶茶，一经出炉就成为了最畅销的单品，第2年公司就实现了4.8亿元的营业额。
到了2008年，香飘飘才生产杯装奶茶三年多，公司的营收就突破了10亿。
赚钱的生意有人做，香飘飘的杯装奶茶成为时尚之后，一大堆竞争对手向杯装奶茶行业涌入而来。
其中优乐美成为了香飘飘的最大竞争对手，为了打败香飘飘这个先行者，优乐美在降低价格的同时，又把资金大量投入营销，请代言人来做广告。
三板斧下来，优乐美这个后来者在短短几年之内就追上了香飘飘，很多人提起冲剂奶茶，第一印象要不是香飘飘，就是优乐美。
面对优乐美的竞争压力，再加上香飘飘知道这个行业的门槛本来就很低，无奈之下香飘飘也开始大力营销，开始往广告行业上砸钱。
2023年香飘飘的营收达到了36亿元，稳居中国奶茶龙头。
可使公司的利润即使得到31%的同比增长，却依旧只有2.8亿元，公司的利润率还不到10%。
与此同时，因为广告费和市场推广费的增加，2023年香飘飘全年的销售费用达到了8.6亿元，约是公司全年利润的三倍。
根据公开信息显示，2019年到2022年这几年间，香飘飘公司的销售费用已经累计达到了30亿元。
可是面对激烈的市场竞争，即使销售成本不断的提高，为了保住自己的市场龙头，香飘飘也只能跟进。
行业的龙头老大陷入了营销困局成为了香飘飘的真实写照。
香飘飘打对了爱国牌曝光度就是香飘飘公司的生命。
几天前有网友晒出了旗下的产品在日本商店出售，杯身上印有各种各样讽刺日本排核污水的标语。
一经发布，在互联网上就引起不少人的关注。
刚开始有人去询问香飘飘公司，官方员工表示尚不知情，该事件疑似由日本区员工策划的，未通知总部。
还没在这个消息发酵，当天晚上香飘飘官方直接发文声称表示：“我们的员工是好样的。”直接接下这一波热度。
第二天，香飘飘董事长更是亲赴机场去接机策划该方案的员工，打出大大的招牌：欢迎香飘飘勇士归来！
随着香飘飘公司给予该员工10万元的奖励，直接把热度拉到了顶峰。
过去在互联网上岌岌无名的香飘飘奶茶，迅速成为了热门产品，连知名博主司马南都发文表示想要喝一下。
香飘飘奶茶仿佛一夜火遍全国。
而这对于香飘飘来说绝对是个天大的好消息。
爱国牌是把双刃剑，用不好的话很容易就伤到了自己。
但以目前来看，香飘飘这副爱国牌起码是利大于弊。
通过爱国营销，香飘飘公司做到了四两拨千斤的作用。
过去想要火遍全网，没有千万级别的营销费用是不可能做到的。
而如今仅仅是日本区的一位员工策划出的营销方案，就让香飘飘公司省下了几千万元的广告费。
香飘飘公司只需要付出对员工的10万元奖励，以及公司配合营销活动的措施，就能把这一波热度吃到肚子里。
当然前面我也说了爱国营销有利有弊，随着被誉为国货，媒体和舆论更会时刻的盯着香飘飘公司，一举一动都有可能会被无限放大。
李宁饱受抨击的一场走秀
过去的李宁被誉为国货之光，吃尽了红利，可是却随着种种负面新闻的曝光，李宁的发展反而受到了过去国货营销的负面拖累。
