随着又一年天猫618圆满落幕，淘宝直播交出一份令人瞩目的成绩单，充分展现直播电商的强劲动能。据统计，截至6月18日24时，淘宝直播共诞生了81个破亿直播间，较去年同比增长53%，直播电商领域头部、中腰部及产业带直播间全面繁荣，直播成为驱动各行各业经济增长的关键引擎。

达人生态繁花似锦，直播带货成就行业新增长极

在达人直播领域，淘宝直播的表现尤为突出，34个达人直播间销售额突破亿元大关。食品生鲜行业凭借直播的强大力量，实现261%的GMV增速，其中榴莲、酒水等产品直播销售异常火爆。服饰行业同样不甘落后，60%的皮草交易量由直播贡献，而宠物行业亦见证超过150个直播间成交额同比增速超过100%，可见直播对垂直行业的深刻影响。

店播模式大放异彩，品牌商家布局未来零售新赛道

店播作为本次618的一大亮点，加速爆发，47个店铺直播间成功跨越亿元门槛，成为品牌增长的新蓝海。小米作为先行者，以店播破10亿的佳绩，“货架+店播”的双轨增长策略效果出众。据负责人透露，店播不仅有效提升了流量转化，还在3-4月实现了50%的销售增长，为618的大战奠定了坚实基础。类似地，汉堡王、星巴克、麦当劳等国际品牌亦在淘宝店播中取得了三位数的GMV增长，充分证明店播对旗舰店整体业务扩张的重要价值。

产业带直播兴起，源头产地直连消费终端

淘宝直播还见证了产业带直播的强势崛起，源头产地直播间GMV同比增长超过6倍，用户数也呈现数倍增长，大幅缩短生产端与消费端的距离，也为地方特色产业带来了前所未有的发展机遇。通过直播，原产地的产品得以直接面向全国乃至全球消费者，促进地方经济的活跃与增长。

明星全托管入淘，直播下半场新蓝海开启

更令一众业内人士惊讶的是全托管的爆发。杨恭如、李彩桦、洪欣等众多知名艺人纷纷选择跨平台加入淘宝直播大军，且大多数采取了“全托管”这一创新模式轻松“拎包入住”。这一模式极大地降低了明星直播的入门门槛，更使得他们的直播首秀成绩斐然，远超行业平均水平，“全托管”模式作为直播下半场新兴红利潜力无限。此外，淘宝直播在此次618期间还启动了一项名为“勇往直前的CEO”的全托管服务计划，吸引了众多企业高管的目光。钟薛高创始人林盛、中图网CEO黄平、AI绘本童语故事创始人张华等，纷纷开启入淘首秀，甚至连天府可乐董事长蒋林、洁柔董事长刘鹏等传统行业领军人物也加入了直播行列，注册成为淘宝直播达人。数据显示，仅家电家装家居行业就有180位总裁级人物在淘宝直播开启了自己的直播带货之旅，将企业家直播推向高潮。

业内人士分析淘宝直播取得的成绩，指出进入直播下半场，行业竞争逐渐回归电商的本质，专业运营能力和成熟的商业生态成为制胜关键。淘宝直播之所以能够成为众多达人和商家的首选平台，得益于其背后庞大的商品资源库，以及阿里巴巴集团长期以来积累的用户体验优化经验及完善的电商生态。这种生态优势不仅在确保直播内容的多样性及商品的丰富性的同时，也为商家和达人提供了长期稳定发展的坚实基础，成为他们在激烈市场竞争中的重要依靠。

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