有消费者近日透露，其在天猫国际自营小酒馆购买葡萄酒时，看到多款自营的低价进口葡萄酒，但拿到产品后发现背标产地却在国内，与天猫国际宣称的100%海外直供存在矛盾，问及官方客服，对方坚称“原装进口，不是国内灌装的”，具体情况如何？

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所售国内灌装酒，为天猫国际自营品牌

根据读者提供的信息，WBO在天猫国际自营小酒馆看到了这款名为“【自营】澳洲进口格利特红酒”的产品，显示品牌为歌瑞安。

笔者咨询了官方客服详细的产品信息，其回复到：“产地是澳大利亚，法国的品牌，进口现货。”

通过该款产品的“入境货物检疫证明”来看，国内收货人为烟台某酒业有限公司，但报关单上的“报检数/重量”、“包装种类及数量”皆未填写，无法判断是原酒进口还是原瓶进口。

不过在客服后续提供的产品背标上，显示原酒生产国为澳大利亚，产地为山东烟台，可见其确为国内灌装酒，从背标的SC码也可证实。

销售国内灌装葡萄酒本无问题，但天猫国际在官方宣传中表示，所售产品“100%海外直供”，并且平台还对销售非跨境直供商品的商家出台了处罚规则，如清退店铺、没收保证金等，与当前官方自营国内灌装酒显得自相矛盾。

此外，在消费者投诉网站上也可看到多个类似情况的投诉案件。如消费者赵先生（化名）表示：“我向天猫国际投诉了其用国内生产的商品冒充进口商品的情况，天猫国际回复道‘商品为进口原料，国内代加工，产地以实际收到的为准’，与宣传存在差异。”

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所售品牌涉嫌拉踩同行、夸大宣传

天猫国际自营的歌瑞安品牌，产品在天猫国际小酒馆、天猫超市等多个平台上线，涉及法国酒、澳洲酒、威士忌等丰富的类别，不过产地均为国内，宣传语则采用“xx国家进口”的字样，重型瓶、红蜡封、深凹瓶等包装更让外行难以辨别。

WBO曾在文章《酒精度15度以下的葡萄酒“口感差、寡淡”？这家线上店的宣传让人困惑》中揭露过该品牌的宣传：酒精度在11-13度之间的葡萄酒“口感差、寡淡无味、单一”。该宣传对消费者有一定的误导作用，或将会影响同行的正常销售。

在产品详情页，也偶尔能看到歌瑞安拉踩式的宣传文案，如“不是所有酒都配得上蜡封”、“你看到的每一瓶酒都是酒农手工蜡封，因为机器的流水线没法做到”。事实上，在蜡封之外，葡萄酒的包装储藏方式已十分成熟，也早有酒庄可以通过机器进行批量化蜡封生产，而“酒农手工蜡封”则与其国内灌装酒的实情不符。由此可见，该宣传存在夸大误导嫌疑。

天猫国际作为在国内具有一定影响力的电商平台，为何会出现此类品牌？

有熟悉电商渠道的酒商分析道，天猫国际可能想通过该类产品丰富20-40元左右的产品线，这个价位段目前更多是智利、法国等国家的187ML的小瓶装酒，相比之下750ML的国内灌装酒具备价格优势。此外在天猫渠道可以看到该品牌购买了大量的推广资源，也不排除为合作的一个原因。

不过针对天猫国际宣传100%海外直供却销售国内灌装酒，以及所售品牌在宣传环节的描述。来自河北的律师刘文认为，如果上述信息真实，平台及入驻商家均有涉嫌虚假宣传的可能。此外，该品牌在推广中描述的信息也涉嫌违反《反不正当竞争法》中关于经营者不得编造、传播虚假信息或误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的相关条款。