随着2024年双十一的临近，各大电商平台又开始内卷，打出各种价格战，卷价格、卷质量、卷服务已成常态。在如今竞争激烈的国产网游圈也有类似的情况，各家产品为了抢玩家用户可谓是无所不用其极。

比如网易在11月9日召开的天下IP发布会上官宣的《天下4》启程服，就堪称“卷王”，不仅将游戏引擎升级成最新的弥赛亚引擎从而大幅提升画质，更是把大幅削减游戏氪金元素和养成，甚至还主动邀请玩家来游戏中搬砖赚钱，主打的就是“不赚钱，交个朋友”佛系商业模式，让玩家直呼：这还是网易么？

不想赚钱？《天下4启程服》商城下架养成道具！

此次《天下4》启程服在付费模式上，最大的革新举措之一就是下架了商城的大量养成道具！

要知道过去，游戏玩家往往要在商城购买各类升级道具，提升战力。而《天下4》启程服推出的“去养成道具”策略，将土豆、金牛等商城道具彻底下架，将养成的核心放在玩家实际的游戏参与度上。

这意味着，后续玩家不用再去商城研究买什么道具升级强化，只要通过日常任务、副本战斗、战场等玩法，就能获取所需的养成资源即可提升角色，极大地减轻了氪金负担。当然，这样以为这《天下4》启程服中，氪金玩家不会像那样通过氪金来快速领先游戏进度。

更重要的是，《天下4启程服》还大刀阔斧地关闭了大量冗杂的养成系统，将养成重心回归到角色本身。官方明确承诺，玩家只需10天就能培养出一个可以无缝投入战局的毕业号！这一改变无疑将极大降低新手入坑门槛，让更多休闲玩家也能轻松体验游戏乐趣。

时装不用买！时装订阅解锁重新定义“外观自由”

除了养成道具下架，《天下4启程服》付费模式的另一大亮点就是引入“外观订阅制”。

按照官方的说法，玩家每月仅需支付较低的价格，就能解锁一个持续更新的大量时装库，类似奈飞的订阅全家桶模式，这种前所未有的外观商业模式，完全颠覆传统的“随机抽取”或者“付费购买”模式，让玩家可以彻底告别了高额的外观购买费用，轻松实现“外观自由”！

玩游戏能赚钱！网易请你来《天下》“搬砖”

如果说以上的策略都还只是在帮玩家省钱，那么网易主动邀请玩家来《天下》“搬砖”赚钱的举动，则彻底颠覆了大家的认知。

据官方介绍，《天下》推出了一系列鼓励玩家通过多种玩法获得奖励、并进行自由交易的设计。不同于传统工作室的“搬砖=多开”的模式，《天下》为玩家提供了更多的PVP、PVE、GVG等玩法选择，并将大量可交易道具融入其中，玩家既可以自用，也可以自由交易，从而实现“自给自足、搬砖赚钱”。

这一创新不仅让“搬砖”变得更加人性化，也让更多“时间党”玩家找到了一种全新的游戏内的赚钱方式。这种模式将打破工作室控制市场的局面，真正让游戏内的奖励成为玩家专属的自由资源。这对于希望“玩游戏顺便赚钱”的玩家来说，无疑是一个令人兴奋的好消息。

结语

总的来看，《天下3》在商业模式上的革新之举，与其说是与竞品争夺用户的被动内卷，倒不如说是顺应时代变化的主动革新之举，毕竟如今的中国网游行业早已不是当年“劣币驱逐良币，换皮也能赚钱”的野蛮发展时代，玩家的游戏素养和眼界阅历也在不断提高，只有更高的质量、更好的服务、更亲民的价格，才有可能获得更多玩家青睐，《天下3》是如此，对于其他产品来说亦是如此

。期待《天下4》启程服11月22日的到来，让我们看看主动发起内卷革新的16年经典IP，是否还能重回网游巅峰！