文 / 杨雨蒙
编 / 黄梦婷
从草原到巴黎，奥运是一场流动的盛宴
当象征主火炬的热气球被点燃升空，2024巴黎奥运会开幕式也宣布告一段落，埃菲尔铁塔、凯旋门与夜空中的火炬交相辉映，整个城市也被点缀得璀璨夺目。这场充满了艺术底蕴、文化深度以及超前理念的奥运开幕式，让全世界的目光都集中到了巴黎。
每逢奥运开幕，都会让每个中国人想到2008年北京奥运会开幕式。那场盛大的仪式参与人数之多，场面之宏伟，难度之大，让北京鸟巢体育馆成为了一个「奇迹诞生之地」，如同一幅历史的诗篇，穿越时空，展现了中华文明的辉煌与自豪。再到2022年，北京冬奥会开幕式再次将世界的目光聚焦在中国，其中蕴含着属于中国人自己的浪漫，更让全世界惊叹。
图源：视觉中国
在这两次辉煌的开幕式背后，都有一个共同的名字——张艺谋。这位双奥导演以他独特的艺术视角和无与伦比的创造力，将中国文化与奥运精神完美融合，创造了无数经典瞬间。
通过奥运开幕式，张艺谋导演团队不仅激发了中国人对奥运的热情，更展示了中华文化的深厚底蕴，也向世界传递了中国人民的友好和开放。而如今，张艺谋导演团队首次携手蒙牛，为2024巴黎奥运会拍摄了一部开幕主题片。
主题片由一块丝绸般的幕布展开，草原上的孩子们洋溢着热情的笑容，将这块幕布送往更远处。伴随着字幕「要强，是每一个梦想的序幕。」出现而引出了主题——要强精神。
正如当年连接了中国与欧洲的丝绸之路一样，这块幕布也如此。翻越了长城、雪山；跨越了沙漠、大海，伴随着场景变化而逐渐变大、变长，幕布上运动员的身影也越来越多。
最终，这块流动的幕布来到了奥运会的举办地——巴黎。巨大的幕布穿梭在巴黎四处的名胜古迹上，配合上舞者们和运动员的矫健身姿，各类运动的光影，在幕布上与巴黎的建筑完美融入。
这一幕幕不仅是梦想的延续，更象征着不同文化的交融与共鸣。从草原上小小的幕布出发，到巴黎成为世界上最大的幕布，全人类「要强」的光和影在白色幕布上汇聚，一幅关于奥运的宏大叙事画卷，也正式拉开。
在张艺谋导演团队的镜头下，蒙牛的故事与奥运精神交织在一起，如同一首动人的诗篇，在光影中诉说着力量与希望。
一支TVC，怎么就诠释了「要强」精神？
奥运会，对于中国人而言，不只意味着一场全球体育盛事，更是一段承载着民族情感与奋斗精神的历史。回顾百年前，4名中国人成功报名1924年巴黎奥运会，却遗憾未能出现在赛场。这段经历，一度成为国人心中的伤痛与不堪的回忆，却也激励着一代又一代中国人奋起要强，勇敢追求卓越。
自许海峰在1984年洛杉矶奥运会上拿下中国的第一块金牌后，奥运会便成为了展示民族力量与拼搏精神的最佳舞台。这些年，中国运动员们在无数项目上都实现了重要突破，早已撕碎了曾经的体育弱国的形象。
尤其在2008年的北京，中国一共赢得了48枚金牌，名列第一，是中国参加夏季奥运会历史上首次位居榜首。同时，伴随着中国运动员们的一个又一个高光，中国企业们也同步崛起，本土品牌在发展的过程中展现了与争夺国家荣誉同样的强大决心与毅力。
也是自那时起，蒙牛开始了与奥运会的故事。作为中国品牌的代表，蒙牛不仅与奥运会分享了荣耀，还在全球舞台上彰显了中国企业的卓越和创新。在今年，蒙牛乳业也将首次以奥运TOP身份，登上巴黎奥运的舞台。
自成立以来，蒙牛就一直致力于为消费者提供高品质的乳制品，始终坚持「要强」精神，追求卓越，勇于创新。这与奥运精神以及张艺谋导演团队对于艺术创作的精益求精有着高度的契合，基于这种共同的追求，双方协手合作，诞生了这部极具创意和情感的主题片。
与世界上唯一的一位双奥导演张艺谋合作，蒙牛展现了民族高度，用艺术化的方式展示中国人的要强精神，也展示了蒙牛品牌追求创新和独特性的理念，更是对传统广告的一次重要突破。
在此次创作中，张艺谋导演团队展现了独到的视角和创新思维。主题片巧妙融合了航拍、实拍与特效制作，从概念图的构思到分镜、美术设计，再到后期特效的打磨，每一个环节都追求极致的精准和完美，力图呈现出一场视觉与情感的双重盛宴。
其中贯穿了整个主题片的白色幕布，具备多重含义，也是主题片最为核心的组成。这条幕布既是奥运开始的大幕，也是蒙牛牛奶的隐喻，象征着跨越时间和空间的信念，跨越了不同地域，不断流动生长，映照出的是百年奥运历史中全世界所有要强者的信念，也是蒙牛用牛奶营养世界每一份要强的梦想。
音乐创意源于内蒙古的呼麦，歌词也根据影片意境进行原创设计，并用蒙语演唱，极具动人心弦的力量。音乐整体从低沉逐步高亢，尤其是当画面转入巴黎后，加入了女生的吟唱，在古老神秘而又恢弘的力量之中，糅合了巴黎的优雅与浪漫，也让民族音乐更有世界性，体现了古今交融、东西碰撞的美学。
歌词大意，「要强的梦不会熄，要强的心永跳动」更是点明了影片的核心——中国人的要强精神。这种精神贯穿整个影片，从不同年龄、不同背景的普通人到奥运赛场上的运动员，每个人都可以书写自己的光荣篇章。
值得一提的是，这部主题片与本次奥运的理念有着完美的契合。在主题片中，我们可以看到演员们呈现出不同肤色、不同发色的多样化形象，场景也融入了奥运会的各个比赛项目。这种多元化的表现形式不仅体现了体育无国界的理念，也彰显了奥林匹克精神的包容与普遍性，传递了为所有人而举办的奥林匹克精神。
巴黎奥组委也一直强调这是一届「为所有人举办的奥运会」（Les Jeux pour tous），是一场盛大的大众节日：选择开放的河岸而非封闭场馆举行开幕式，以容纳更多观众；向贫困人群发放免费门票；开放奥运赛场的大众版马拉松等等行动都是在将这一理念落地。
张艺谋导演团队以独特的中式浪漫与艺术视角，将奥运要强精神与蒙牛品牌的核心价值完美结合，创造了一幅跨越时间与空间的动人画卷，将中国的文化和品牌故事推向了世界。同时，片中多样化的艺术表现形式，也意味着社会各界、不同职业、领域的所有人可以参与到奥运中来。
助威巴黎奥运，蒙牛关注每个人的「要强」
作为乳制品公司，蒙牛一贯倡导健康、活力生活的理念与体育活动有着天然的契合点。
多年来，蒙牛与世界杯等顶级赛事的合作，让大众对其「要强」精神的深入理解奠定了基础。2019年，蒙牛与国际奥委会签署协议，官宣成为奥林匹克全球合作伙伴，即TOP级别赞助商，也意味着蒙牛能继续通过奥林匹克这个最具体育精神代表的平台，传播其品牌理念。
不过，相比于以往世界杯等赛事中采取的精英视角，蒙牛在凸显品牌「要强」精神这一点上，今年显然更关注个体叙事，强调普通人的故事和感受。在巴黎奥运开幕之前，蒙牛推出了「营养世界每个人的要强」slogan，让品牌精神更具体落实在大众层面。
从代言人的思路上就能看出这一改变。除了合作顶级运动员谷爱凌等人之外，品牌还签约了贾玲作为品牌代言人，通过她的故事向大众传递品牌对奥运的理解。随后，蒙牛还发布《奥林匹克精神影像展》，从名人明星到专业运动员再到普通大众，通过上百个影像拼接而成的短片展现了不同的运动场景中不同身份人群的「要强」精神。
事实上，自去年村超、村BA等大众体育赛事爆红后，民间体育的故事也得到了更高的关注。在传统的体育故事中，焦点通常集中在顶尖运动员身上，很少关注到金字塔尖以外的参与者们，以及赛场外的观众身上。奥林匹克精神不仅是冠军的荣耀，也属于每一个在平凡生活中努力追求卓越的普通人。
在这一大背景下，如「工地体操王子」石神伟、「73岁马拉松大爷」黄财富、「意大利籍咏春传人」白麟柏、嘉陵江跳水队和琼中女足等大众的代表也被蒙牛所关注。
这种群像叙事方式，让蒙牛的理念能覆盖更广泛的群体和场景，展现奥林匹克运动的全民化特点，也能让普通人更容易与奥林匹克精神产生共鸣。同时，大众会不自觉地将自己的生活经历与他们的奋斗经历联系起来，从而激发对奥运赛事的进一步关注和热情。
在体育赛事被更多品牌关注的当下，许多品牌也纷纷进入体育营销领域，竞相争夺顶级赛事合作、代言身份和运动员资源，其策略却依旧局限在「冠军」「明星」等层面，往往会陷入自说自话的情况。
蒙牛从以往的直接推广转变为引导和陪伴的角色，正潜移默化地倡导和带动全民运动。这种策略不仅是对体育精神的推广，更是将奥运营销深度融入自身的品牌叙事中，使得「要强」这一品牌精神更具实效性和生活化。
此外，在这场激烈的注意力和品牌心智竞争中，蒙牛的体育营销之所以突出，不仅仅是源于蒙牛自身奥运TOP赞助商的身份，更因为其主题始终未变，始终围绕「要强」进行。从冠军的要强到普通人的要强，蒙牛通过一系列活动和广告，将体育精神与品牌价值观结合，进一步增强了品牌的认同感和吸引力。
回头再来看这支开幕主题片，蒙牛不仅展示了品牌所一直倡导的要强精神，更在全球奥运舞台上展现了自己对民族文化，对奥运精神的更深入理解和深耕体育营销的长情主义。
未来，随着蒙牛与奥运合作的进一步深入，我们有理由期待更多创意非凡、情感动人的作品。蒙牛也将继续陪伴奥运，传递积极向上的品牌精神，推动全民运动的发展，与世界共享中国品牌的力量与魅力。
