文娱商业观察

文 / 德黑兰

暑期档的故事又一次画上了句号。

从成为剧集招商逆袭范本的《墨雨云间》，刷新抖音剧集榜热度值历史纪录的《玫瑰的故事》，到上线首周播放量登顶爱奇艺国际版多地区动漫品类Top1的《成何体统》，开播即收获美团团购等6家品牌青睐的《喜人奇妙夜》，再到以独特的边境悬疑美学和叙事赢得8.2豆瓣高分的《边水往事》，三弹连发「打」燃网络电影市场的爱奇艺“动作高手季”第二季……

长视频在这个夏天的竞逐，依旧将高举“内容为王”的旗帜作为统一的布局思路。不同的是，在内容选取上更多元、更高质、更具战略性，同时也与平台整体的增长和盈利曲线达成更紧密的绑定。

原因不难推测，平台们想在存量竞争的市场大背景下活得滋润，关键要依仗会员付费。

然而，用户的付费意愿是有限的，并且门槛也在肉眼可见的拔高。基于此，爆款率的提高就显得尤为重要，而暑期档是一年中「旺爆款」的关键档期之一。

剧集：古偶疲态难掩，悬疑挑起平台大梁

综合对比去年，今年暑期档的剧集市场略显清冷，而这很大程度要归咎到古偶题材的整体失利。

爱奇艺在暑期推出的两部“拳头古偶”《狐妖小红娘·月红篇》《颜心记》，以及被腾讯视频寄予厚望的《长相思2》《柳舟记》，播出后的实际表现都不尽如人意，整个暑期档的古偶赛道只有一部《墨雨云间》带来了惊喜。

据猫眼专业版数据显示，《长相思2》目前的集均有效播放仅为5229.4万，与同平台播出且同为古偶题材的《与凤行》存在超3000万的集均播放差距，甚至被优酷的A级古偶剧《惜花芷》也甩开了超1200万的距离。

另一边，汇集了杨幂、龚俊等一众流量并且有强大IP光环背书的《狐妖小红娘·月红篇》，截止发稿前的集均有效播放更只有3000万出头，而《颜心记》《柳舟记》也只分别到达2500万+和1500万+。

不仅如此，《长相思2》《狐妖小红娘·月红篇》《颜心记》的大众口碑也集体瘸腿，豆瓣评分均在及格线之下。

很明显，古偶类型又进入了一个倦怠期，观众迫切需要有质感的新鲜。而这也是《墨雨云间》在《玫瑰的故事》的重压下依旧能够低开疯走，刷新优酷2024年多项商业化纪录的关键筹码。

失之东隅，收之桑榆。暑期档后半场，爱奇艺、优酷在悬疑赛道内的接踵上新持续回温了观众的追剧热情。

爱奇艺与长信传媒牵手推出古装悬疑探案剧《唐朝诡事录之西行》，目前的豆瓣评分已上升至8.5分，评分人数超17万。另一边，在《错位》带领着“迷雾剧场”渐入佳境后，接棒而来的《九部的检察官》也凭借对主题的深入挖掘、对社会现象的敏锐观察，成功做到了让观众意犹未尽。

优酷方面，《边水往事》也凭借扎实的悬疑叙事和天花板级别的边境美学，实现了口碑和热度的一路高涨。

值得一提的是，从《微暗之火》《新生》《破茧2》到《边水往事》，由优酷“悬疑剧场”进化而来的“白夜剧场”，在开张后陆续推出的四部作品豆瓣评分都在7分以上，其中《边水往事》更到达了8.2分。

项目品质稳中有进，且部部都带着鲜明的差异化和创新性，“白夜剧场”强有力的印证了优酷在悬疑赛道上具备打开更多可能性的能力。

综艺：优酷“摘桃”爱奇艺、B站，平台频繁上演“换乘恋爱”

据击壤数据，暑期共计有80+档季播综艺在播，200+品牌投放，广告主逐渐回归综艺赛道。其中音乐类格外受青睐，且新节目的产出数量也最为突出，在7-8月播出的22档音综中有8档为新开播节目。

说到这里，就不得不提优酷为说唱音乐制造的“另类面孔”——《说唱梦工厂》。

据优酷官方数据显示，截至收官，《说唱梦工厂》全平台登榜次数1100+次，其中189次拿下艺恩、猫眼、灯塔等榜单TOP1；斩获全网热搜1400+个。

同时，在7-8月播出的22档音综中，《说唱梦工厂》以8个合作品牌数拿下TOP3，招商成绩与芒果TV曾制造的现象级网综系列《乘风2024》持平，超爱奇艺《新说唱2024》一倍。

值得一提的是，《说唱梦工厂》由优酷联合种梦音乐D.M.G共同出品，该家说唱行业中的TOP级经纪公司早前一直与爱奇艺“新说唱”系列，保持密切合作。而节目的四组厂牌经理人GAI&Bridge、欧阳靖&小鬼、艾热&早安、盛宇&VaVa，也无一例外都是通过爱奇艺“新说唱”系列走进大众视野。

此外，B站自制口碑爆款说唱音综《说唱新世代》的冠军懒惰以及人气选手Doggie、圣代，皆参加了《说唱梦工厂》。

这种“换乘恋爱”，在暑期档的喜综赛道被演绎得更加直观。

马东带着他的老朋友们与腾讯视频牵手推出了《喜人奇妙夜》；杨笠、庞博、王建国、童漠男、李雪琴、鸟鸟、何广智等大半个腾讯视频《脱口秀大会》的“喜人”，扎堆登上了爱奇艺《喜剧之王单口季》的舞台；腾讯视频待播新喜综《恋爱般的喜剧》，出自为优酷制作了《麻花特开心》的开心麻花。

探究原因，一方面，“笑声消费”是当代社会中的一种生活刚需，因此喜综在综艺市场具有不可替代性，也具有更突出的大众性、民间性，这或也正是腾讯视频在今年高调成立喜综厂牌“笑吧”的主要布局依据。

另一方面，赛道内的竞争激烈程度肉眼可见的提升，近日B站搞笑区联合米未传媒共同发起【BILIBILI金电视奖】，旨在寻找下一届“喜人”。这一背景下，平台更需要与优秀的头部团队为伍，以此提高抢夺更大蛋糕的可能，而这也是整个长视频网综频繁上演“换乘恋爱”的一大主因。

网络电影：“优腾”放缓步伐，爱奇艺全力超车

尽管网络电影仍是长视频内容发力的一大维度，但伴随制作成本更低、更符合用户碎片化浏览新习惯的微短剧的兴起和兴盛，其在平台的地位越来越尴尬，整体市场表现也越来越低迷。

据猫眼专业版数据，截至发稿前，2024年分账破千万的网络电影仅有10部，独播影片占比40%，其中爱奇艺3部、优酷1部、腾讯视频无。

这与爱优腾对网络电影的布局力度改变是呼应的。

今年1月底爱奇艺隆重官宣了以云影院为平台打造的动作电影厂牌“动作高手季”，并通过一口气上线《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》四部专注动作类型的高燃作品，迅速打响了厂牌知名度。

截止发稿前，《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》分别占据了爱奇艺云影院2024首映电影票房榜第1、2、4位，首季四部作品的线上总票房收入已超6800万元。

再接再厉，爱奇艺在暑期档后半场推出了“动作高手季”第二季，上线了《殊死一搏》《重见天日》《打黑》三部具备多元化表达和创新的硬核动作爽片。不仅如此，在两季断档期间，爱奇艺云影院还通过上线《打黑》《前途海量》，不断强化平台在动作类型网络电影上的存在感和话语权。

对比之下，优酷、腾讯视频都明显放缓了脚步，把更多的精力和成本投入到了微短剧市场。

不过，这也并非一条坦途。

据QuestMobile报告，短剧行业的产业链在上半年日益完善，商业模式也日趋成熟。但故事的另一侧，短视频平台短剧内容用户渗透率超6成，其中抖音与快手平台短剧内容触达用户规模分别达4.74亿、2.59亿，深度观看用户分别达13,245.2万和6,928.0万。

留给长视频的发挥空间还在被压缩，这也就不难理解，为什么在牵手抖音后，芒果TV又在近日与快手围绕短剧联合共创等达成了战略合作。

国漫：创新力度整体拔高，“腾爱”孵育新热门

在落幕不久的2024腾讯视频动漫大赏上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀提出，在腾讯视频的内容版图上，动漫的位置越来越重要。

同时，腾讯视频也给出了官方数据佐证。

2024年上半年，腾讯视频自制年番部数数量全网第一、自制动漫数量全网第一。目前腾讯视频动漫5年以上的用户超过4000万，近3000万付费用户每个月有15天在观看腾讯视频动漫。

在今夏的暑期档，腾讯视频以中国古典文化构建世界观的3D季播国漫《剑来》，也凭借扎实的中式哲学文化呈现、独树一帜的剑气水墨风格以及电影级的制作水准，在开播当天就成为了腾讯视频2024年首个热度值破2.5W纪录的动漫。

此外，腾讯视频从“定格动画系列”、“青年导演系列”和“大艺术家系列”三大主题出发，联合12位中外导演打造的动漫短剧集，也取得了一定声量。

值得一提的是，该动漫短剧集中的12部作品基本都融入了传统文化因素。与此呼应，孙忠怀在大赏上明确表示，国漫要想实现更广阔的未来，需要超越传统，走向国际化。

而在这一未来大方向上，爱奇艺凭借别具风格的女频古装搞笑番《成何体统》，做出了新成绩。

该动漫在6月14日开播当天，即刷新了爱奇艺自制动漫开播热度值记录。同时，在爱奇艺国际版的单日播放量创自制国漫历史最高，上线首周播放量位列美国、韩国、新加坡等多地区动漫品类Top1。

凭借《成何体统》，爱奇艺不仅在国内市场大面积的男频玄幻、修仙里挖掘到了新的受众增长机会点，也进一步撬动了海外用户对国漫的兴趣和需求。

相较腾讯视频、爱奇艺，优酷动漫在暑期档的整体表现略有平淡，动漫《少年白马醉春风2》与同名剧集的联动，对优酷“周木楠少年江湖系列”的助力不如预期般亮眼。