我是向前，今天来给大家来讲一讲淘宝标题。
这一期的内容特别干，温馨提醒：提前关注我、点在看，避免划出页面就错过喽。
不知道你还有没有印象，我们前面有讲到搜索流量，就是顾客通过搜索关键词就可以找到他想要购买的产品，然后点击进店的一个过程。
第二期淘宝运营教程|淘宝免费流量
比如我们想买苹果7手机壳，就会在淘宝搜索栏输入“苹果7手机壳、苹果7手机壳全包防摔”“苹果7手机壳简约”……等等
我们输入的这些所有的词，统称为标题的关键词，标题就是由很多个关键词组合而成的。
从行为分析来看，每一次搜索都是有购买意向的，问题的核心在于，标题的“关键词”是否能被顾客搜索到且能看到我们要卖的产品，这个主要是取决于顾客关键词的搜索习惯，关键词与产品匹配度还有关键词排名先后顺序。
由此可见，相信你已经意识到标题的重要性了吧！
一个好的标题，可以让产品被更多顾客看到并点击进店，从而获得更多的流量，做标题是每个做淘宝的人都必须学会的技能。
Ok，那接下来就来讲一讲如何做标题！
首先我们要了解标题组成的基本原则
1、标题为30个字或60个字符，必须写满
2、有品牌词的话放最前面
3、核心词（产品名称）紧跟品牌词后面，热搜大词要保持最大完整性
4、不可重复堆砌关键词
5、关键词与产品要匹配
其次，我们来讲一讲做标题的四个步骤，第一步是挖掘关键词，第二步是筛选关键词，第三步是分词和组合关键词
挖掘关键词
关于“挖掘”关键词，总共有5种方法，这里简单讲一下。
① 淘宝搜索下拉框（免费）
② 阿里指数-属性细分（免费）
因为很多人都通过阿里巴巴来进货，通过进货热销属性排名，可以推算出“同行”在选什么款式，从中选择合适的属性布局我们的标题。
③ 竞争对手-新品标题（免费）
我们通过关注优秀同行的新品标题，注意一定要是正在推的新品哟，因为同行里面能排到前面去，运营能力过关，在标题这块的能力也不弱到哪里去，可以进行参考学习。
④ 生意参谋-市场-搜索分析（付费）
我们通过上面的路径找到搜索分析的页面，在搜索框输入“iPhone7手机壳”，就可以很清晰的看到很多相关词语了。
我觉得吧，如果你是要创业的，这个钱该花还是要花，不想买，也可以去租，因为可以看到关键词很多维度的数据，对于我们后面筛选关键词来说很重要。
⑤直通车-工具-流量分析
从直通车后台-工具-流量解析-关键词分析，我们在搜索框输入手机壳，往下拉，我们就可以看到直通车上关于手机壳相关的推荐词和行业趋势词。
我们通过这几个挖掘关键词的方法，找出与产品相关的关键词统计到Excel表格里面来，然后把重复出现的关键词全部去掉，第一步就大功告成了。
接下来就进入第二个步骤，筛选关键词。
筛选关键词
筛选关键词，主要是利用生意参谋或直通车数据对找到的关键词进行分析，找出潜力关键词
通过生意参谋-市场行情-搜索分析
在搜索框依次输入我们前面找到的关键词，我们可以对应看到每个关键词和相关词的各个维度数据情况，把它统计到execl表格上。
在这里呢，我们主要了解关键词这几个维度的数据名词”搜索人气”、“搜索热度”、“支付转化率”、“在线商品数”、“商城点击占比”分别代表什么意思。
搜索人气：该搜索词的搜索用户数，
在线商品数：该关键词下有多少商品，可以简单理解成竞争对手的数量
商城点击占比：搜索人气中，有多少人点击天猫的商品
点击率：搜索词点击次数/搜索次数，由于单次搜索结果中可能点击多次，因此可能存在点击率>100%的情况
转化率：该搜索词引导成交支付用户数 / 该搜索词引导至商品详情页访客数
我们通过关键词数值的几个维度推出了一个核心公式。
竞争度 = 搜索人气 * 点击率 * 转化率 / 在线商品数 * 100
搜索人气 * 点击率 * 转化率=该搜索词引导成交支付用户数，再除以在线商品数（竞争对手人数），这个占比值越高，证明这个关键词的潜力越大，因为通过这个关键词搜索后买的人多，卖的人少。
好了，我们开始利用这个公式进行筛选关键词。
把竞争度的公式放到Excel表格里，计算出所有关键词的竞争度，然后用Excel表格的排序功能，对计算出来的竞争度从大到小来进行排序，再把竞争度很低的词一一删除，最终剩下的关键词就精准多了。
如果你是淘宝C店，那就将“商城占比高”的词删了。
可能看到这里有的小伙伴就慌了，因为他买不起生意参谋，毕竟是有门槛的，一是需要“店铺达到一钻”、二是需要“一年1188块”；对于新手小白，可能就承受不起了。
我觉得吧，要么就去找别人租，一个月几十块钱就可以了，要么就用直通车-流量解析-竞争流量透视，不过要统计数据就得一个一个查完填进Execl表格里进去。
要注意的是，这个仅仅是直通车上的数值，不是全网搜索的关键词数值，只能作为参考，但对于新手小白来讲，已经足够用了。
好了，讲完筛选关键词，就到了最后一步了，淘宝分词逻辑和组合关键词
淘宝的分词逻辑
我们在电脑端随便找一个产品，复制它整个标题进行搜索，接着把鼠标移动到该产品的标题上，右键选择审查，然后在浏览器就会弹出一个窗口上面就会显示这个标题的分词方式。
比如夏潮这个词，我们本意是2020夏，潮，但系统是把夏潮当作一个分词处理，那不管我们的产品权重多高，像拖鞋夏，拖鞋潮这样子的词我们几乎拿不到展现，解决的方法只能是在这2个词中间插入一个分词，比如夏时尚潮，夏新款潮。
组合关键词
根据标题的基本原则，把筛选出来的关键词组合到一起。如下：
苹果7手机壳iPhone7硅胶软壳全包防摔Plus超薄磨砂7P外壳保护套男
苹果7手机壳是核心词放在最前面，后面立刻接上iPhone7，因为手机壳iPhone7和iPhone7手机壳都可以被搜索到，所以苹果7手机壳iPhone7，这一个组合，就等于包含了2组核心词。
保证核心词在最前面，第二是保证一些热词的完整性，像全包防摔、超薄磨砂这样的词是根据分析，符合顾客搜索习惯的
后面接其他词就不用太在意中后顺序了，还有保证标题有一定可读性即可。
一个好的标题是需要通过不断地找词、筛选、分词+组合，通过数据分析，将流量和转化比较差的关键词替换掉，直到更好的过程。
优化标题小技巧
1、根据数据量的大小，每3/5/7天做一个数据的回收
2、可以把标题每个词分成三六九等，大词按兵不动，中词观察待定，小词随时拿来替换其他新词或下拉框出现的偏门词
3、每一步操作都要有记录，随时观察关键词数据的变化
4、每次修改标题字数不可过多，一般在4个字左右，也不可以太过频繁
只要坚持下去，标题一定能给你带来意想不到的收获的！
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