爱折腾”的丁雄军将离职?贵州茅台股价萎靡,多款产品价格下滑

五谷财 2024-04-30 03:50:41

铁打的茅台,流水的掌门。这几年,贵州茅台更换了多任掌门人,而贵州茅台的黄金时代也已经成为了过去式,但人事变动还在进行之中。

近日,市场传出获悉,茅台集团党委书记、董事长丁雄军或将调任贵州省市场监督管理局局长,习酒董事长张德芹或将调任茅台集团董事长。

消息一出,瞬间引发了资本市场的高度关注,多家机构媒体纷纷予以关注,并向贵州茅台方面进行求证,但得到的回复则是“以官方消息为准”。

据悉,丁雄军于2021年8月30日接任贵州茅台董事长一职,截至目前,任职时间尚未达到三年。

丁雄军担任贵州茅台董事长期间,提出了以“美”为核心,试图建立以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路。

当然了,丁雄军任职以来,给外界留下最大的印象就是“改革者”,不仅提高了飞天茅台的出厂价格,推出了茅台9153,还多次进行产品跨界。

然而,贵州茅台2023年底推出的飞天文化系列之“散花飞天”批发参考价出现显著下跌,价格从约7200元/瓶大幅下降至4500元/瓶。

无独有偶!

4月10日,有媒体走访北京部分终端市场发现,飞天茅台价格略有降低,其中53度飞天茅台散瓶装终端成交价格在2700—2800元/瓶,原箱装成交价为3000元/瓶。此外,53度飞天茅台散瓶装烟酒店回收价回落至2500元/瓶左右。

在业内人士看来,传统春节旺季过后就是白酒行业传统淡季,淡季需求有减少也是正常现象。长期来看,市场价格由供求关系决定,贵州茅台酒因为产能受限将在很长时期内处于供不应求状态。

然而,经销商却不这样认为。“我干了那么多年白酒经销,第一次见茅台价格下跌得这么厉害。”老马是一名有着十二年白酒销售经验的“老白酒人”,他坦言,自2012年从业以来,飞天茅台酒的价格都是震荡上升的,像这样的下跌幅度实为罕见。“价格每次上涨二百元左右时,可能会有十至二十元的回落,但从来没见下跌幅度这么大过。”

往年到了五一假期的前夕,茅台酒的实际成交价格都会“提前”上涨,但2024年这种情况却没有如期出现,从而令经销商、收藏家以及投资者都感到担忧。

值得关注的,2024年以来,贵州茅台的股价表现也不尽如人意,长期在2万亿市值左右徘徊,还一度盘中跌破了2万亿。

在快消行业分析师康定平看来,进入2024年,“一瓶难求”、“价格持续上涨”的市场局面暂时已经不见了,可见茅台酒的消费逻辑发生了变化。“若是五一期间、国庆期间,茅台酒的实际成交价格还是不能回升的话,那就也意味着黄金时代过去,且短期内恐怕还回不来了”

另外,丁雄军上任以后,于2022年1月隆重推出了茅台1935,从酒质层面来说,茅台1935与飞天茅台存在较大差距,主要以义兴产区基酒为主基酒,同时采用一定比例的茅台酒核心产区基酒。发布会当天,市场价一度炒作至1800元,此后价格不断回落。

目前,整箱茅台1935的流通价格为950元/瓶左右,而散瓶茅台1935的流通价格已跌破了900元/瓶。

部分专家分析认为,这可能与市场供需关系、消费者品味转变、以及品牌策略调整有关。随着市场上酱酒品牌的增多,消费者的选择更加多样化,高端酱酒市场竞争日趋激烈。

但康定平却直言,茅台1935价格持续回落的主要原因还是品质存在薄弱点,与同类产品比如青花郎、五粮液、国窖1573比起来,差距还比较大的。“单纯依靠贵州茅台的品牌影响力,茅台1935注定只能是红火一时,想要走得长远,必须在品质尤其是基酒上‘下足功夫’。”

这几年,茅台冰淇淋、酱香拿铁和茅台巧克力频频登上微博热搜,相关话题引发广泛讨论,而这都是丁雄军的“大手笔”。

在品牌年轻化、时尚化方面,茅台董事长丁雄军曾经公开表示,抓住年轻人,就是抓住贵州茅台的未来。

然而,有媒体报道,近日微信小程序上显示,茅台冰淇淋全国有7家门店“暂停营业”。茅台方面则回应,小程序为公司老版本零售终端系统,显示“暂停营业”是因系统正在切换,公司正在开发定制新的茅台冰淇淋营销管理系统(包括微信小程序等),新系统预计4月初逐步切换。

另外,网传成都茅台冰淇淋旗舰店“歇业”,实际该店已于3月25日从原址搬迁,将换个店面营业。

“茅台冰淇淋刚开始出来的时候,影响力很大,但明显后劲不足,如果说以前茅台冰淇淋门店是车水马龙,现在则是门可罗雀。”康定平表示,在丁雄军的指导下,背靠自身强大的IP,茅台的产品跨界还是不错的,但后续没有在产品、研发和营销等方面进行更新升级,给人一种“虎头蛇尾”的感觉,“丁雄军想干事儿,也干了事儿,这是值得肯定的,但功课做得不好,所以事儿做的不是很成功,甚至给人一种爱折腾的感觉。”

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五谷财

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