越来越多的上市公司开始布局化妆品业务了，但化妆品市场并非大家想象的那么好做。

近日，吉林省集安益盛药业股份有限公司（以下简称“益盛药业”，证券代码：002566）发布公告称，2022年营收8.3亿元，同比减少5.45%；归属于上市公司股东的净利润为8306.7万元，同比减少13.46%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6566.87万元，同比减少21.8%。

益盛药业的主营业务为药品的研发、生产和销售，并为此制定了“扎根传统文化，依靠现代科技，打造完整的人参产业链”的发展战略，依托多年来对人参、西洋参研究所取得的丰硕成果，在原有药品板块的基础上，逐步向人参产业上下游拓展，现已完成了由益盛汉参种植、益盛药业、益盛汉参产业园、益盛汉参化妆品、益盛永泰蜂业、益盛彩印包装六大板块构成的产业布局，横跨了药品、化妆品、健康食品三大行业，益盛药业也从单纯的制药企业成长为贯穿人参产业链上、中、下游的企业集团。目前,益盛药业已成为世界医药行业、化妆品领域唯一实现人参全株开发的企业。

益盛药业的化妆品业务主要是指益盛汉参化妆品有限公司，该公司成立于2014年，依托自有的人参种植资源优势及研发技术优势，开发出了以人参花、果、叶茎、根为核心成分的化妆品。在已上市500余款产品中，包括洁面、美白、抗皱、祛痘、除螨、彩妆、身体护理、皮肤基础护理、塑身等产品，满足了不同消费者的需求，拓宽了益盛药业人参产业链条。

但益盛药业的化妆品业务经营的并不好。

财报显示，2022年，益盛药业的化妆品业务营收7190.09万元，同比减少38.17%，占营业收入的8.66%。而2022年，国内化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%。很明显，益盛药业的化妆品业务的增速远远低于行业平均水平。

对于化妆品业务，益盛药业称，近几年，人们的生活方式和消费习惯发生了较大的变化，人们更加注重健康、安全和便利，因此汉参化妆品重新布局战略方向，开启线上+线下联动的新零售加盟模式，打造天、地、人网模式，将线上和线下的优势结合起来，提供了全面的服务和支持，从而实现公司发展的双重驱动。天、地、人网将通过多种方式，推动化妆品加盟商进行品牌推广和市场开拓，提高品牌影响力和盈利水平，从而实现双方共赢。

实际上，益盛汉参化妆品主要通过线下特许加盟美容院的渠道进行销售。益盛药业官网显示，益盛汉参化妆品2015年6月经商务部批准，取得化妆品“特许加盟许可证”，现有特许加盟店8000余家。

不过，这个8000余家加盟店的数据可能不准，益盛药业的官网数据没有更新。如果益盛汉参化妆品的加盟店有8000家，按2022年化妆品业务营收7190.09万元来计算，每家店年进货只有8987.61元，还不到1万元。即便这个化妆品业务再暴利，也无法支撑这些加盟店的正常运营。

值得关注的是，为满足市场不同消费者的消费习惯和消费需求，也急需对现有的化妆品生产线进行补充和提升，2020年9月29日，益盛药业第七届董事会第八次会议审议通过了《关于使用自有资金投资建设化妆品人参精深加工产业联合体项目的议案》，计划使用自筹资金3.45亿元在集安市城东街道下解放村（益盛汉参产业园内）投资建设化妆品人参精深加工产业联合体项目。

截止目前，上述项目已竣工投产，但以益盛汉参化妆品目前的销售能力，还未达到“推动益盛药业发展战略的持续推进与实施，夯实产业持续发展基础，提升公司在行业地位，实现并维护股东的长远利益”的目标。

益盛汉参化妆品销售不好的原因主要是线上营收占比太少。

2022年，益盛药业的线上直销只有1142.91万元，占营收业务的1.38%，对比2021年的1122.38万元，仅增长了20.53万元。

对于这些，已经有投资者表示了不满。

在2022年度业绩网上说明会上，有投资者质疑益盛药业“领导层总是说会回报股东，上市十几年了，当初发行价39块多，现在复权价23块左右，这就是回报股东吗？”

对此，益盛药业管理层则“应付式回复”表示：“感谢您的关注，公司会继续努力做好经营管理，为股东带来长期，价值回报！”