前言：曾经，皮鞋是成功人士的象征，是身份的证明，是精英人士的标配。

但如今，皮鞋却面临着前所未有的危机，被年轻人抛弃，市场份额不断萎缩，昔日的“巨头”们也纷纷陷入困境。

是什么让皮鞋从神坛跌落？是时代变迁，是审美更迭，还是新兴产品的强势崛起？

走向落寞的皮鞋

皮鞋，曾经是多少人心中的梦想，是身份和地位的象征，特别是上世纪80年代，改革开放的春风吹遍神州大地，皮鞋也随之风靡起来。

那时候，拥有一双锃亮的皮鞋，再穿上一套西装，你就是整条街上最靓的仔，走到哪里都自带BGM，妥妥的成功人士。

那时候，男士去相亲？穿皮鞋！去参加重要会议？穿皮鞋！可以毫不夸张的说，谁要是没有一双皮鞋，都不好意思跟人打招呼。

但曾经风光无限的皮鞋，如今却像昨日黄花，新一代的年轻人连看都不看，打开年轻人的鞋柜，你会发现，各式各样的篮球鞋、帆布鞋应有尽有，可唯独没有一双皮鞋的身影。

这届年轻人，到底怎么了？

年轻人为什么不买了

其实，时代变了，对现在的年轻人来说，消费观念也在发生改变，你想想看，皮鞋虽然看起来高大上，但穿起来却并不舒服，由于皮鞋的材质偏硬，走久了就会硌脚。

而运动鞋就不一样了，各种黑科技加持，什么气垫、缓震，各大品牌都在极力推出自家的新产品，恨不得把你的脚捧在手心里呵护。

加上皮鞋的搭配也受限，基本上只能搭配正装，适用场合比较少，而其他的鞋子就不一样了，它们百搭又时尚，无论是搭配牛仔裤、休闲裤，还是运动服、裙子，都能轻松hold住，简直是万能搭配神器。

还有就是皮鞋的设计太老土，去商场里看看，皮鞋的款式来来去去就那么几样，颜色也单调，年轻人谁愿意穿啊？

当然，皮鞋市场的衰落，也不能全怪年轻人，皮鞋行业自身的问题也不少，我们就拿曾经在皮鞋行业红极一时的奥康来说。

一代鞋王

早年，奥康的创始人王振滔在温州创业，当时正赶上皮鞋市场兴起的风口，他敏锐地抓住了机会，从私人订制做起，凭借着对顾客需求的精准把握，在业内迅速打开了局面。

后来，奥康抓住时代机遇成功上市，市值一度突破200亿，王振滔也因此被称为“鞋王”，但随着市场环境和消费观念的改变，皮鞋行业逐渐走下坡路，奥康也未能幸免。

曾经风光无限的奥康，如今市值只剩下巅峰时期的零头，其实，奥康也意识到了危机，这些年也在积极求变。

2021年，奥康就已经致力于打造更舒适的男士皮鞋，2023年，更是和中国鞋楦第一人陈国学联合设计了运动皮鞋。

甚至为了挽留年轻人，奥康还请来了陈伟霆作代言，可谓诚意满满，但可惜的是，市场反应却十分冷淡，消费者买账的仍少之又少。

甚至在2022年，奥康还直接亏损了3.74亿，被戴上了“ST”的帽子，所谓ST，就是指那些出现财务状况或其他状况异常的上市公司企业。

奥康的遭遇，就像一面镜子，映照出整个传统皮鞋行业的尴尬处境，其实，我国皮革协会早就做了一组数据对比，不难发现，在2014年到2027年之间，我国皮鞋的产量几乎是一路下跌。

那么，皮鞋市场还有救吗？当然有！要想重新赢得市场，皮鞋品牌就得从“脚”出发，来一次彻底的革新！

如何逆袭？

第一，设计要多元化，每个人的脚型都不一样，穿着场景也不同，皮鞋设计要更加个性化、人性化，才能满足不同消费者的需求。

第二，要注重功能性和舒适度，现在的消费者，越来越注重穿着体验，皮鞋品牌要将科技融入到设计中，提升皮鞋的透气性、防滑性等功能，让皮鞋穿着起来更加舒适。

总而言之，皮鞋想要重回巅峰，就得认清现实，放下身段，从“脚”出发，进行全方位的革新，只要找准方向，不断创新，皮鞋一定能摆脱困境，开创新的纪元！

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