2019年三星在中国的最后一家手机工厂倒闭，那时所有人都认为三星失去了庞大的中国市场，一定会消失在这个市场上。

结果五年过去三星手机不仅没有消失，反而在2024年逆袭成为了全世界销量第一的手机品牌。

那么，为何失去了全世界最大的消费市场，三星还能成为销量第一？

这究竟是三星太厉害，还是中国太自以为是？

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三星创始人李秉喆

李秉喆原本只开了一家小店，主要经营蔬菜干、鱼干等日常商品。

不幸的是，李秉喆赶上了朝鲜战争，一夜之间，李秉喆在首尔的生意受到战争的严重影响，全部失败。

好在，李秉喆原先的小店竟然积累了3亿韩元的资金，这笔资金也给李秉喆带来了一个新的转折点。

李秉喆凭借着他的远见卓识和不懈努力，三星的业务不断扩张，逐步进入制造业领域，直到开始发展电子产业，才开始飞速发展。

三星电子产品以其卓越的品质和创新的设计，迅速在全球市场上赢得了消费者的青睐，成为了家喻户晓的品牌。

可是之后，三星公司却遭遇了一场前所未有的危机。

2016年，多起三星新款手机爆炸事件在全球范围内引发了广泛关注和恐慌。

调查发现，问题的根源在于手机电池存在安全隐患，为了保障消费者的安全，三星决定在全球范围内回收问题手机。

然而，三星在中国市场的处理方式却引发了质疑，他们声称中国市场的电池供应商与其他地区不同，因此未在中国进行回收。

这一决定在中国消费者中引起了不满和抵制情绪，导致三星在中国市场的份额受到冲击。

面对销售困境，三星高管不得不采取非常措施，甚至还出现了三星多位高管在销售现场下跪求售的场面。

2016年9月，三星电子大中华区总裁黄诚杰在北京召开的新闻发布会上，为Galaxy Note 7事件向中国消费者道歉。

在这场发布会上，黄诚杰和其他几位高管不仅深深鞠躬，更罕见地双膝跪地，向中国消费者请求原谅。

然而，三星并没有放弃，反而不断寻求新的突破口，后来成功利用韩流文化的影响力，重新赢得消费者的青睐。

这种策略在一定程度上取得了成效，但随后发生的事情，让三星陷入了巨大的慌乱之中。

彻底失去市场

曾经风靡一时的韩剧、韩国综艺节目和K-pop音乐从中国各大电视台和视频平台上消失。

这一纸政令还引发了中国民间的反韩情绪，曾经热衷于韩国文化的粉丝们纷纷转向，一时间，反韩风潮席卷全国。

而作为韩国最具代表性的企业之一，三星电子在中国市场遭遇了前所未有的挫折。

曾经占据中国智能手机市场近20%份额的三星，销量开始断崖式下跌。

消费者对韩国品牌的抵制情绪，加上中国本土品牌的崛起，使得三星在中国的市场份额急剧萎缩，最终跌至不足1%。

在三星市场份额急剧下滑的同时，中国本土品牌迎来了发展的黄金期。

其中，小米凭借着性价比高的产品和本土化的营销策略，一举超越三星，成为中国智能手机市场的领头羊。

然而，三星没想到的是，接下来要面临的一个比一个困难。

内忧外患

新任总统文在寅展现出了从财阀手中夺回国家控制权的决心，他誓言要打破财阀对韩国经济和政治的掌控，为国家开创新的局面。

然而，这一举动却引发了与美国的博弈，美国视三星为重要的盟友和商业伙伴，对文在寅政府的行动表示关切。

三星集团在这场风暴中陷入了内忧外患的困境。

之后，三星意识到，要在全球市场立足，必须聚焦自身优势，重新定位发展战略。

他们决定将资源集中在高端市场和创新领域，发挥自己在技术研发和产品设计上的长处。

同时，三星决定开拓新的市场版图，将目光投向了广阔的下沉市场。

东南亚、印度和非洲等地区，成为了三星发力的重点。

在这里，三星推出了一系列针对这些市场的低端手机产品，希望通过价格优势和品牌影响力来吸引新兴市场的消费者。

然而，这条路并非坦途，在这些市场上，三星面临着来自中国品牌如小米、华为、OPPO和vivo的激烈竞争。

这些中国品牌凭借着性价比高的产品和本地化的营销策略。

为了提高竞争力，三星另辟蹊径，采取了一项大胆的策略——与中国代工厂展开合作。

通过将生产环节外包给中国代工厂，三星降低了生产成本，提高了产品的性价比。

而三星就通过这样的方式，一举成功，在印度市场占据了18%到20%的份额，成为了当之无愧的行业翘楚。

除了市场策略的成功，三星在产品设计和用户体验方面也下足了功夫。

公司特别注重Android系统的开放性，为用户提供了高度自由化的系统体验。

这些努力最终在数据上得到了印证，2023年第一季度，三星手机的全球销量达到了惊人的2.89亿台，稳居全球第一的宝座。

这个数字不仅证明了三星在失去中国市场后的成功转型，更展示了其在全球市场的强大竞争力。

从退出中国市场的低谷，到如今重新登上全球智能手机市场的巅峰，三星走过了一段艰难而又不平凡的路。他们的成功，既有对不同市场的精准把握，也有对用户需求的深刻洞察；既有在逆境中的韧性和决心，也有在顺境中的创新和进取。

但同时，三星的经历也让人好奇，为何他能够那么迅速的成功？

成功还是因为缺少对手

在全球科技领域的角逐中，美国政府对华为的打压无疑是一个重要的转折点。

这场针对中国科技巨头的制裁行动，改变了全球手机市场的格局，也为三星的复苏创造了机遇。

美国政府的第一步行动，是切断华为与美国运营商的合作。

作为美国第二大运营商，原本与华为有着密切合作关系，但在政府的压力下，他们不得不取消了与华为的合作计划。

这一举措，无疑限制了华为在美国市场的拓展空间。

更为致命的一击，是美国政府禁止谷歌与华为合作。

在欧美发达国家，谷歌服务已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。没有了谷歌的支持，华为手机在这些市场的竞争力受到了严重影响。

消费者们面对无法使用谷歌服务的华为手机，纷纷转向了其他品牌。

除了软件层面的制裁，美国政府还对华为和其他中国企业实施了芯片制裁。

这一举措切断了华为获取关键性芯片的渠道，严重影响了华为产品的生产和发展。

没有了先进的芯片技术，华为在全球市场上的竞争优势大大削弱。

面对美国的重重制裁，华为等中国手机品牌被迫调整了海外市场策略。

他们将市场重心从欧美发达国家转向了经济欠发达地区，试图在这些市场上寻找新的增长点。

然而，这种策略调整也意味着他们在全球高端市场的份额不可避免地下降。

而三星，则成为了这场制裁行动的间接受益者。

随着华为在全球市场的份额下降，三星迅速填补了这一空白。

他们抓住机遇，加大了在欧美市场的投入，推出了一系列高端旗舰产品。

凭借着过硬的产品力和完善的生态系统，三星重新赢得了消费者的青睐。

从这个意外的角度来看，美国对华为的制裁行动，无疑为三星的复苏创造了有利条件。

它改变了全球手机市场的竞争格局，为三星提供了弯道超车的机会。

而三星也抓住了这个机会，通过一系列战略调整和产品创新，重新确立了自己在全球市场的领先地位。

结语

诚然，三星能够重返全球手机市场巅峰，既有自身努力的因素，也有外部环境的助力。美国对华为的制裁行动，无疑为三星的复苏创造了有利条件。

但说，随着中国手机品牌在芯片领域的突破，三星的未来发展仍然面临着不确定性。

华为、小米等中国品牌，经过多年的研发投入和技术积累，在芯片领域取得了重大突破。

随着中国品牌在芯片领域的崛起，全球手机市场的竞争格局正在发生新的变化。

华为、小米等品牌凭借着自主芯片的优势，正在不断提升自己的产品竞争力

未来的全球手机市场，将是一个充满变数和挑战的竞技场。

而三星要想在这个市场中保持领先地位，就必须不断创新，加强自身实力，并与时俱进地调整发展策略。

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参考资料

【1】-手机中国2024年7月18日（三星连续51个季度拿下拉美手机销量第一 中国品牌增长强势）

【2】-界面新闻2016年9月11日（三星新机频传爆炸伤人吓坏老美，却没想到中国买家集体怒了）

【3】-新浪财经2024年7月7日（失去中国市场不行？三星的利润猛增14倍，中国手机都得靠它！）