近日，一则“国产羽绒服卖到7000元”的消息冲上热搜，不少人惊呼“一千块已经拿不下一件羽绒服了？”几百元与几千元的羽绒服，差别究竟在哪里？
从生产角度看，羽绒服的成本相对透明。核心原料是羽绒，其品质、等级在市场上都有明确的定价。根据每件羽绒服的充绒量，我们可以大致计算出基本成本。此外，面料的好坏也直接影响着产品的价格。如今，消费者对羽绒服的防雨防风等功能要求日益提高，各种功能性面料应运而生。而这些不同等级、不同供应商的面料报价同样透明，从而带来了成本差异。
回顾前几年爆火的“加拿大鹅”，以及近两年备受瞩目的始祖鸟、北面等高端户外品牌，羽绒产品的“奢侈品化”趋势愈发明显。不少国产羽绒服品牌也纷纷调整战略，走高端化路线，试图迎合市场的变化。
品牌溢价成为羽绒服价格上涨的重要因素之一。一方面，高价羽绒服在设计、营销等方面的投入都不低，各种宣传渠道、代言人、营销活动等成本远超普通品牌。
另一方面，高价羽绒服可能意味着更高的制造成本。例如，定制款羽绒服订单量大、工艺成熟，平均每个工人一天可以生产12件。但部分奢侈品牌的羽绒服得一个工人花两天半的时间才完成1件。
与羽绒相比，军大衣或棉衣使用的棉纤维或人造纤维虽也能“锁”住空气，但在“锁”住的数量和纤维本身的重量方面仍逊于羽绒。因此，尽管军大衣和棉衣是保暖的好选择，但羽绒服因其轻盈等特点仍占据主流地位。无论是军大衣还是羽绒服，消费者愿意选择性价比更高的产品，这是理性消费的体现。
高端品牌溢价