春节档电影竞争激烈，19.9元看大片，甚至还有4.9元！

近日，成都观众惊喜地发现，春节档的大片门票价格竟然如此亲民，19.9元就能畅享影院大片，甚至有的影院只需支付4.9元，就可以观赏张艺谋导演的《第二十条》。

这样的低价电影票引起了广泛关注，究竟是怎样的机制让票价如此之低呢？

成都不少影院实施19.9元票价

成都的影院近期推出的19.9元的春节档电影票引起了观众的广泛热议。这个价格对于影迷来说并不陌生，但更为引人瞩目的是4.9元的低价票。这让人们不禁想要深入了解这背后的原因。

春节档热门影片如《热辣滚烫》《飞驰人生2》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《第二十条》等片方纷纷推出了“票补”策略。这种“票补”主要针对2月10日（大年初一）当日50元及以下（含服务费）的电影票。

以《热辣滚烫》为例，淘票票平台活动规定，若影院在2月2日24:00前预售排片达到40%以上，就会获得10元不限量观影红包，该红包可以叠加到19.9元内使用，相当于最终花费9.9元。

同样，《第二十条》也推出了达到一定排片后19.9再减10的活动。成都星光影城（永陵店）就是一个例子，满足活动要求的排片比例后，观众购买19.9元的电影票后，还可领一张10元的专享券，再由影院补贴5元选座代金券，最终只需4.9元即可购买《第二十条》的电影票。

 

“票补”是电影票价暴跌的原因

那么，什么是“票补”呢？简而言之，就是电影票的补贴。通过电商平台或片方出资，补贴电影票价，让观众以更低的价格观影。这个概念最早可以追溯到2014年《变形金刚4》上映时。当时，互联网票务平台竞争激烈，猫眼、格瓦拉等平台通过线上“票补”提供低价电影票，吸引观众下载APP、注册会员，从而提高市场占有率。

今年春节档，电影市场竞争激烈，片方为提高排片率提供了大量的补贴，让观众以远低于结算价的价格观看热门大片。业内人士表示，总体来说，“票补”是片方低价促销的一种宣传策略。

19.9元票补的“重出江湖”对于观众来说是好事，让观众看电影更加经济实惠。

电影市场的竞争不仅仅体现在制作水平和明星阵容上，票价的高低也直接关系到观众的选择。今年春节档，片方通过低价票补的方式，既提高了排片率，也吸引了更多的观众走进影院。