2023年对跨境人来说是让人兴奋的一年，市场复苏，机会活跃。在疫情恢复后的第一年，跨境圈也发生了许许多多的变化，催生了许多年度的关键词，今天我们就一起来聊一聊，2023年那些热度较高的跨境热词！

跨境电商“出海四小龙”抱团出海

2023年初，有眼尖的人发现了全球购物APP排行榜上出现了一些新面孔。由data.ai发布的iOS全球购物类App渗透率排行中，1月多家中国电商APP上榜。在过去很长时间一直处在“隐身”状态的SHEIN排名急剧上升，紧随亚马逊出现在榜单中。紧随其后的分别是成立于2010年的速卖通，以及2022年9月上线的TEMU。数据不会撒谎，2023年初，过去一直保持低调的中国电商APP，开始在全球市场崭露头角。彼时的TEMU和SHEIN还在忙着重押美国市场，2023年2月，凭借超级碗上一则30秒的广告，TEMU迅速成为美国市场上升最快的中国APP。这让亚马逊首次感觉到来自中国APP的市场压力。

到2月中下旬，出海四小龙中的另一支势力，来自字节的TikTok Shop也野心勃勃的宣布增加货架电商模式，开始迈向“货架+内容电商”两条腿走路的增长时代。至此“出海四小龙”全部加入跨境战局，无论是亚马逊大本营的北美市场，还是欧洲的西法、波兰，甚至日韩、拉美，全球电商不再是亚马逊一家独大，各国赛道都迎来了新时代的玩家。

大量平台拥抱“全托管”

伴随“出海四小龙”的四处扩张，来自中国的商品供应链功不可没，当工厂成为大厂出海的重要抓手，跨境电商的运营模式已然发生改变。今年被大量关注最多的关键词“全托管”也就出现了。

2022年底，TEMU和速卖通率先推出“全托管”模式，在行业猛然打响了发令枪！到了2023年5月，TikTok Shop等多个海内外电商平台纷纷跟进TEMU和速卖通的脚步，官宣推出了类似的业务。一时间，全托管成了跨境电商全行业的主流模式。

所谓“全托管”，主要是指将核价、运营、物流、售后等环节交由平台处理，商家只负责供货的一种业务模式。但不同的平台，在定价等具体策略运营和价格博弈方面稍有差异。

全托管模式下，商家变成了供货商，这本质上是一场平台之间的供应链之战。由于仍然处在发展早期，各大平台的全托管主要针对低价商品，核心是为了提升单量和用户量。基于自身优势，“出海四小龙”的模式略有差别，比如TEMU全托管的逻辑在于，依托国内庞大的供应链，让多个商家竞价上品，同一规格商品，只有一个链接，价格最低的高质量商品才能获得流量，这让有生产能力的工厂和工贸一体商看到大批量订单都会加入，不断压低商品价格从而实现极致性价比。

亚马逊VC成了品牌出海新潮流

随着中国亚马逊VC大卖家VESYNC今年的第二季度数据公布，亚马逊VC账号再次被跨境圈人再次追捧。该亚马逊大卖家凭借【美国思维+中国制造+中国供应链】的组合打法，在今年的第二季度亚马逊销售总额增加了约21.6%的销量。要知道，早在2017年的时候，VESYNC的亚马逊收入占比一直在九成以上，一直到2018年出现了飞跃式增长，这一增长拐点主要得益于亚马逊“Vendor Central计划”的扶持，其综合毛利率从2018年的38.5%提升至2020年的47.8%。

简单来说，Amazon Vendor Central是一个亚马逊官方的在线业务中心，允许产品制造商（即供应商）在 Amazon.com 上创建列表，允许品牌和零售商作为第一方 (1P) 在亚马逊平台上销售他们的产品，其与亚马逊的 1P 关系是一种直接关系，也就是说亚马逊是零售商，品牌是供应商或产品生产商。品牌与亚马逊的供应商管理团队（VM）互动，可获得官方的扶持。总的来说，亚马逊VC就是一个2B的模式，作为卖家直接与亚马逊做生意，VESYNC的喜人成绩让更多人看到亚马逊VC的威力。

WAYLI跨境的某一床上用品的客户今年入驻的亚马逊VC，便赶在第一波吃上了亚马逊VC的巨大红利，在今年的战绩中，实现了单个父Asin月销售额上百万美金！一个月就干到了很多其它普通的跨境电商卖家一年的量！

总的来说，2023年跨境圈的发展充满了新奇、机遇与挑战，同时也展现出了无限的可能性。在这个充满变革与发展的时代，我们期待着更多的创新和突破，同时，【WAYLI跨境】也期待着更多的中国品牌能够借助亚马逊VC等平台，走向全球市场，实现更大的商业价值。让我们共同期待2023年跨境圈的更多精彩瞬间，共同见证中国品牌的全球化之路！