在疫情的冲击下，各行各业既受到挑战，也迎来了发展的机会，考验着品牌自身的实力。近期，TCL电子公布了今年三季度的业绩报告，整理得出TCL今年前三季度营收达到了318.3亿港元，同比增长22.0%；毛利达63.5亿港元，同比增长21.9%；净利润达8.1亿港元，同比增长56.6%，TCL前三季度的业绩表现相当亮眼。

在众多的产品线中，电视业务成为了今年前三季度TCL电子实现持续增长的关键。2020年三季度TCL品牌电视机销量达724万台，同比增长49.7%，环比增长24.7%；群智咨询数据显示，2020年第三季度TCL品牌电视机销量市占率达11.3%，同比增长2.7%，排名稳居全球前三。前三季度累计销量达1732万台，同比增长14.4%。无论是三季度，还是前三个季度的销量表现，TCL电视都呈现出强劲的增长，其中的原因有哪些呢？

从用户需求出发，产品功能形态创新不断

在"懂你的大屏音画巅峰"产品理念下，TCL不仅致力于推动75英寸及以上的大屏电视普及，还在电视的功能和技术上不断创新，其中极具代表性的就有社交电视和Mini LED电视品类。

在疫情影响下，人们的生活、工作均受到不同程度的影响，对此，TCL迅速推动产品研发量产，带来了TCL Q7D旗舰云社交智慧电视等产品。有别于传统电视，TCL Q7D旗舰云社交智慧电视的"分体式摄像头"方案在让电视保持轻薄设计的同时，还能调节不同的拍摄角度和位置，满足用户在视频通话、运动健身等场景，轻松应对生活、办公的需求。未来用户还可升级更换为新款性能更强的摄像头模块，提升拍摄表现。TCL Q7D旗舰云社交智慧电视整合了将轻薄、安全、可调节、可升级等产品特点，成为今年电视市场上的新宠儿。

如果说社交电视是TCL对市场需求敏锐触感的表现，那么Mini LED电视则是其深厚技术积累的成果。具备高对比度、高亮度、广色域、广视觉以及超薄等特点Mini LED显示技术被誉为是下一个十年的电视升级趋势，也是电视行业兵家必争之地。

据悉，TCL是全球最早研发Mini LED电视的厂商，并最先实现量产，2020年TCL Mini LED电视的全球市场销量占有率已超90%。在为数不多具备Mini LED电视技术实力的品牌中，TCL就是其中的领跑者，TCL于去年推出了全球首台Mini LED电视，现阶段TCL已具有TCL X10系列、6系列和8系列等不同定位的Mini LED电视产品线，遥遥领先于众多国际一线品牌，并且TCL在今年全球Mini LED电视市场销量占比更超过90%，深得用户的青睐肯定。

打造更接地气的营销传播思路

如果说社交电视和Mini LED电视上的创新显示出TCL的品牌硬实力，那么TCL今年花样的营销方式则是该品牌的软实力象征。无论是上半年的618还是上月的双11，TCL都是今年直播带货的专业玩家，不仅与电商平台合作打造专门的带货直播，还邀请众多明星助阵，甚至TCL实业兼TCL电子CEO王成也多次亮相直播现场，更化身脱口秀演员为直播间的粉丝送优惠福利。

继今年618当天TCL在京东自营电视销售排行榜中勇夺第一名后，双十一期间，TCL电视斩获了双十一"线上线下全渠道第一"的好成绩，助TCL品牌双十一线上销售额破16亿元。

此外，TCL与CBA联赛完成续约，本赛季也是双方合作的第12个赛季，作为大国品牌TCL仍将为国内的顶级的篮球赛事提供支持，同时透过热度不断上升的CBA赛事，TCL品牌也能在CBA的年轻观众中广泛传播，实现观众、CBA和TCL的三赢局面。

疫情下，市场对电视的需求仍会增长，不过用户对产品的要求也会持续提高。对此，我们从TCL身上看到了社交、Mini LED电视品类的涌现，满足用户对电视更高的使用需求，同时TCL也带来了直播带货、体育合作等接地气营销方式。从产品到传播，TCL前瞻性的部署是其实现持续增长的根本，接下来，TCL还会有哪些惊喜的产品呢？让我们拭目以待。