2024年中国彩妆行业市场规模、竞争格局以及营销策略分析

商业产业数据 2024-08-17 15:48:47

中商情报网讯:彩妆行业涵盖了涉及彩妆产品的研发、生产、销售及服务的产业链,包括了多种类型的产品,如底妆产品、眼妆产品、唇妆产品、腮红、彩妆工具等。随着消费者对美的追求日益增加,彩妆行业持续发展,不断推出新产品以适应不同消费者群体的需求。

一、市场规模

中国彩妆行业在创新升级的同时也迎来消费升级,国货越来越受到消费者青睐。中国彩妆市场规模从2019年的452亿元增长至2023年的585亿元,年均复合增长率达6.66%,其中2023年国货美妆市场规模同比增长13.2%。

数据来源:中商产业研究院整理

二、竞争格局

中国彩妆市场中龙头优势显著,欧莱雅以23.7%的市占率稳居龙头地位,是第二名LVMH市占率的两倍多,是上海橘宜市占率的四倍多。整体来看,我国彩妆市场中国际中高端品牌占有较大优势,国货彩妆品牌市占率整体表现承压。

数据来源:Euromonitor,中商产业研究院整理

三、营销策略

伴随着社交媒体和网络红人的影响力增强,彩妆行业正在通过多样化的营销策略精准捕捉消费者的需求、提升品牌影响力,推动整个彩妆行业的发展。随着近年来国潮文化的盛行,东方审美逐渐深入人心,以“完美日记”、“毛戈平”为代表的国货品牌洞察流行趋势,定位东方审美,进行差异化营销和产品研发设计。

资料来源:中商产业研究院整理

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