乔布斯开启了 iPhone 时代，这是科技史上具有划时代意义的篇章。

对于库克而言，他也想要在自己的任期内创造出具有标志性意义且能引领行业变革的产品，续写苹果的辉煌传奇。

于是，2023 年，Apple Vision Pro 应运而生。这款被寄予厚望的混合现实头显，承载着库克带领苹果迈向新领域、开拓新市场的雄心壮志。它被视为苹果在创新道路上的又一次大胆尝试，库克期望通过 Vision Pro 打造出一个全新的交互体验生态，就如同乔布斯当年用 iPhone 颠覆了手机行业一样。

然而，现实的发展却充满了挑战与不确定性。

一、Vision Pro下月停产，苹果生命周期最短的硬件

路透社最新的报道如同一记惊雷，据参与生产 Vision Pro 头戴式头显零部件的消息人士透露，其产量已大幅削减。立讯精密作为该设备的组装商，有消息称苹果已向其通报 “可能需要在 11 月停止生产”，甚至有消息人士表示工厂在 5 月份就已暂停 Vision Pro 组件的生产。

回顾这款产品的历程，4 月份时，苹果全球开发者关系和企业营销副总裁 Susan Prescott 曾大力宣扬其空间计算功能，着重强调它在定制工作空间、与 3D 设计协作以及员工培训等方面的巨大潜力，声称 “企业有巨大的机会重新想象 Apple Vision Pro 在工作中的应用可能性”。

然而，现实却给了苹果沉重一击。Vision Pro 混合现实头显高达 3,500 美元的起价（国内29,999元），使其在市场竞争中处于极为不利的境地。相比之下，Meta 的 Quest 3 等竞争对手售价仅约 500 美元(约3500元)，国内的 PICO 4 系列也在 2000-4000 元价位，如此巨大的价格落差，让消费者在选择时不得不三思而后行。

苹果在 2 月份推出这款产品后，销量虽一度短暂上扬，但随后便迅速滑落。今年早些时候，苹果在国际市场推出 Vision Pro，试图重振需求，彼时苹果正急于将人工智能融入其旗舰移动设备以超越竞争对手，然而成效却不尽如人意。

4 月份分析师郭明錤提到，苹果最初预计 2024 年的出货量将在 70 万至 80 万台之间，而后却将预期下调至 40 万至 45 万台之间，这一数据的变化清晰地反映了 Vision Pro 的市场表现欠佳。

二、苹果高层换新，库克也即将退休

苹果正在经历新一轮的高层退休，今年以来，苹果多位高层已宣布即将退居二线。当然，这并不是苹果公司内部原因导致，而是正常的人员主动退休。

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里已宣布即将退休，苹果前硬件工程主管丹·里奇奥（Dan Riccio）也即将退休，而苹果 CEO 库克也同样如此。

库克出生于 1960 年 11 月 1 日，现已 64 岁高龄，按照国内最新的退休条例都达到了可以领养老金的程度了。

履历方面，库克 1998 年 3 月库克加入苹果公司，担任营运部门总裁。2005 年 10 月，库克正式升任苹果公司首席运营官。在乔布斯病假期间曾三度代理公司首席执行官。在乔布斯宣布离职后，2011 年 8 月正式继任首席执行官。

早在去年，库克在接受采访时就提到退休的问题，并称苹果公司已经制定了非常详细的接手计划。这意味着，库克非常有可能在今年退休，也许会在某个关键时间节点宣布，比如下周五库克 65 岁生日的时候，最终可能就任到今年结束。

从目前的情况来看，虽然库克时代的 Vision Pro 可能并没有像 iPhone 那样引领全球，成为颠覆性的数码产品，但如果你真的体验过 Vision Pro，那么在混合现实打开的一瞬间，你肯定会「哇哦」。

事实上，苹果在混合现实上的最终目标是打造一款 AR 眼镜，但由于技术限制，所以才在 2023 年转向发布、生产一款更成熟的头显级产品。

正如早期的 iPhone 一样，混合现实也需要更多的时间。