LGD很受伤,但还有出路!

碳材谈科技 2024-06-21 12:41:33

人造钻石市场动荡不安,尽管人气迅速上升,但仍面临重大挑战。随着价格暴跌和利润缩水,许多生产商和贸易商都在努力维持生计。然而,在财务压力之下,前进的道路仍然存在,为那些愿意适应和创新的人带来了希望,钻石行业分析师Edahn Golan写道。

实验室培育钻石市场正在发生一些糟糕的事情,并且短期内没有好转的迹象。

表面看来,这是一个奇妙的故事:一款新产品席卷美国珠宝市场,销量每周上升,采用率不断提高,成为一个常见的讨论话题,最重要的是,人们对最令人垂涎​的珠宝——钻石订婚戒指的偏好日益增长。

但深入分析,就会发现情况大不相同。价格下跌是家常便饭,供应过剩是一个长期存在的问题,生产商和贸易商的利润正在缩水,许多企业已经无法盈利。事实上,有些人已经担心会遭受重大财务损失。

在生产方面,一些企业已经破产,还有一些企业显示出令人担忧的财务可行性迹象。它们表明,独立种植者的商业模式很可能是不可持续的。

几年前,交易员的利润还能达到三位数,而现在却降到了两位数甚至更低,这导致相当一部分交易员离开了 LG 交易公司,因为他们看不到未来。

一直以来,批发价格都在快速下跌。一克拉圆形钻石的批发价格同比下降超过 40%,两克拉圆形钻石的批发价格同比下降 45%。

剩下的就是零售业务。零售业务利润巨大,散装珠宝利润为 67%,成品珠宝利润为 49%。然而,价格也在下跌,毛利润受到影响。

从实际盈利来看,2021年前五个月的毛利润同比增长了三位数,但在2024年1月至5月期间,这一增幅仅为11%。

照这样发展下去,明年这个时候毛利润会是多少呢?我会谨慎一点:毛利润将同比下降,可能比今年的毛利润下降 5-10%。基本趋势分析显示,毛利润下降幅度会更大。

这并不奇怪

LGD 市场出现是有原因的。当 LGD 首次推出时,它们的价格略低于天然钻石,与成本之间存在巨大差距。此外,它们被当作低成本替代品出售,现在仍然是这样。我们都看到了 JCK 的报价为每克拉 99 美元。这只是众多例子中的一个。看看展会和在线珠宝零售商的两张图片。两者都喊着“我们很便宜”。

这些政策导致价格下跌。LGD 市场自食其果。再加上 LGD 市场某些部分疯狂咆哮,说天然钻石会杀死儿童,你就完全准备好面对深度和持续的贬值。

并非一切都失去

我并不反对 LGD。事实上,我发现这个行业非常有趣。我分享反映市场现状的数据,不是为了贬低它,而是因为这就是市场的现实。

价格下跌意味着 LGD 即将经历一系列市场整合。剩下的独立种植者将不得不与制造商合作并获得股权。否则,他们将需要寻找融资,直到他们实现他们的终极目标——技术应用。

一些美国零售商将把 LGD 供应量降至最低,这意味着商品将仅以备忘形式保留。他们已经告知客户,与天然钻石不同,LGD 不能用于以旧换新。

LGD 价格整合正在全面展开。如果价格差异仅为每克拉 10-30 美元,那么 E/VVS 实验室培育钻石的价格将接近每克拉 80-90 美元的水平。

此时,LGD 可以朝三个方向发展。一是作为价格适中、制作精良的品牌珠宝中的低成本组件,也就是潘多拉模式。这为珠宝公司带来了可观的利润。二是成本极低的珠宝。我们称之为沃尔玛模式,利润率很小且相当固定。

第三种模式是中高价位的品牌珠宝,做工非常精良,充分利用了钻石的正面和中心。这可以利用毛坯 LGD 的低成本,做一些非常令人惊讶的事情。虽然不像蒂芙尼那样奢华,但仍然做得很好。缺点是:在设计和营销方面投入大量资金后,很少有人能做到这一点。

如果您不喜欢这种情况,请记住只有一种方法可以解决该问题:如果不投入大量资金以有影响力的方式推广该类别,LGD 将面临非常艰巨的战斗。

现在是缅怀巴尼·巴纳托的好时机。19 世纪末,他是伦敦的一名街头艺人,擅长喜剧魔术和音乐表演。南非发现钻石的消息引起了他的兴趣,他决定将表演带到南非金伯利,那里的天气没有那么糟糕,表演比赛也不太激烈。

但当这位 18 岁的年轻人到达矿区时,他被眼前的景象震惊了。矿区人满为患,由于条件恶劣,许多人患上了痢疾,大多数人在夏日的烈日和冬季的大雨下辛苦挖掘了好几天,已经筋疲力尽。

这项看似前景光明的业务,近看却不那么吸引人。就像今天的 LGD 一样。他决定开始交易钻石原石,但很快发现,任何发现钻石的人都会迅速出售,以赚取足够的钱来维持另一天的生活。采矿者急于快速出售导致价格不断下跌,今天实验室生产的钻石又重演了先例。

我们的朋友 Barney 决定收购采矿权(合并!),只大批量出售,并且以受控价格出售。他的愿景是缓慢而高效地出售。

不久之后,其他人也得出了同样的结论,并采取了同样的行动,从而产生了他们之间的竞争。最终,他们克服了分歧,成立了一家公司来控制这一切。他们称之为戴比尔斯联合矿业公司。从此他们过上了幸福的生活。

<文章仅供思考>

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