年味渐浓，年货、年俗也在悄悄发生变化。苏宁易购消费数据显示，电子产品成为年货新宠，以彩电、手机、电脑为代表的“屏幕”消费，呈现套购化、品质化、潮玩化、场景多元化趋势。

“电子年货”密集上新

“年货节以来，门店商品上新数量是去年的一倍多。”苏宁易购相关负责人介绍。手机、电脑、电视为代表的“屏幕”新品密集发售，包括荣耀Magic 6、OPPO Find X7、vivo X100、三星S24、一加Ace3、TCL N8H 安桥原生电视、联想拯救者笔记本电脑等高热度单品。

值得关注的是，在苏宁易购智能潮玩专区，也出现了全新一代追觅仿生四足机器人的身影。作为新一代“机器狗”，该产品能识别主人、听懂指令、巡逻看家，仿生效果也玩出新高度，不仅可以完成握手、摸头等新密交互，甚至有喜怒哀乐的表情和语言反馈。此前奔波于各大消费电子展的追觅仿生四足机器人，今年首次作为消费级产品亮相苏宁易购年货节，给年味带来新趣味。

新主力催化消费新趋势

苏宁易购消费数据显示，购买“电子年货”的消费者中，Z世代占比已超70%，成为消费主力。新的消费群体，催生年货经济“套购化”“潮玩化”“品质化”“场景多元化”新趋势。

年货节以来，在苏宁易购门店组合购买手机、电脑、平板及耳机的套购订单占比远超去年同期。“趁着年底，一起换新犒劳辛苦一年的自己，也希望新的生产力工具能给新年开个好头。”在苏宁易购重庆观音桥店的00后消费者郑先生说出了很多Z世代的心声。“一屏多用、多屏联动”成为年轻消费者的新习惯，催热电子产品消费“套购化”。

此外，随着Z时代购买力的增强，在家庭中的消费决策权也在提升，过年为家人换新装备，也成为“电子年货”套购占比提升的重要因素。在苏宁易购门店华为专区购买多台手机的李女士称，给父母换电子产品最担心老人用不习惯，所以提前买好手机，等春节回家可以教父母使用，也有足够的时间让他们适应新功能。与李女士有相似想法的Z时代不在少数，过年套购“电子年货”，“悦己”也“爱家人”。

年节离不开“玩”。苏宁易购的工作人员介绍，年货节期间，游戏机任天堂、Xbox订单量上涨超50%。同时，能更好表现游戏质感的“高刷新率”，今年已成为80%大屏电视的标配功能。此外，唱吧小巨蛋、健身镜、智能音箱等小众产品分别增长28%、17%、42%。钟爱“智慧客厅”的Z世代，正趁着年货节换新居家游戏、健身、休闲装备，年货“潮玩化”趋势凸显。

以旧换新成“新年俗”

注重生活品质，越来越多的年轻消费者选择同系列商品中的“高配版”。苏宁易购年货节数据显示，潮玩电子产品平均客单价上涨26%，“质价比”成为年轻人的新追求。同时，本着“该省省，该花花”的消费观念，年轻人同样也是“省钱达人”。以旧换新、分期免息、套购补贴成为他们口中“最实在”的活动。

助力消费升级，苏宁易购加大以旧换新补贴力度，消费者用旧机换新机可享折上折，在30天最低价的基础上再享10%的额外补贴。苏宁易购数据显示，手机、电脑、电视为代表的“屏幕”消费，以旧换新服务单量环比增长超65%。常规价12999元的海信85英寸大屏电视，换新到手9999元；上新价2599元起的vivo S18系列手机，新年换新价仅需1399元起。“两款产品套购叠加优惠了4200元，我的iPad 10约等于0元购入。”在南京苏宁易购置办年货的丁女士，用省下的钱为自己添置了一台平板电脑。据悉，价格大幅让利的同时，苏宁易购也提供“送新收旧一天到位”的便利服务。

随着“即时零售”在本地生活平台的普及，门店消费场景进一步向“直播平台”延伸。先锁定活动力度，再到店体验筛选，成为年轻费者的新选择。苏宁易购的工作人员介绍，门店每卖出5台手机，就有1台来自抖音、美团等新零售消费场景。用户消费场景正加速多元化。

据悉，苏宁易购门店、物流、售后将延续“春节不打烊”。全方位、不间断满足消费者多场景置办年货的需求。同时，针对大件商品，持续保障北京、上海、广州、南京、杭州等200多个重点城市以及上千个县镇的“送装一体”服务，充分在网络、人员、运力、客服等方面进行资源调配，确保全链路物流及售后服务通畅。苏宁易购表示，将以年货节为契机，加码优质供给、加大优惠让利、加强服务履约，助力年货消费扩容提质。