文丨侠说科技

曾经被视为智能手机新方向的折叠屏，在经历多年后，为什么依然水深火热？

2024年上半年，业界普遍期待智能手机市场能迎来一场复苏的春风。在这股春风中，折叠屏手机以其独特的形态和不断增长的市场份额，成为了智能手机品类中备受瞩目的细分市场。特别是横向折叠的“大折叠”手机，在经历了初期的摸索和试错后，终于迎来了爆发式增长。数据显示，2024年第一季度，折叠屏大折叠机型的出货量同比增长了惊人的91%。这一增长不仅证明了折叠屏手机市场的巨大潜力，也反映了消费者对这种新颖、时尚的手机形态的喜爱。

然而，就在大折叠手机市场如火如荼之际，纵向折叠屏手机，即通常所说的“小折叠”，却并未能分享到这份荣光。根据Counterpoint Research发布的数据，同期小折叠手机的出货量不仅未能实现增长，反而出现了小幅下滑。

这一现象引起了业界的广泛关注。一方面，多款大折叠新品的推出和更新，使得消费者对小折叠手机的兴趣有所减弱；另一方面，小折叠手机在产品设计和用户体验上仍存在一些不足，导致其未能像大折叠手机那样获得市场的广泛认可。

面对小折叠手机市场的困境，不同的手机厂商表现出了截然不同的态度。一些较早进入折叠屏市场的国产手机厂商，如vivo和OPPO，开始对小折叠产品线产生了疑虑。vivo在发布X Fold 3系列的同时，并未更新去年同期发布的小折叠产品线，据传已经放弃了这一产品线。

OPPO虽然还在谋划将更多折叠屏概念机量产，但也计划放弃小折叠产品线。然而，并非所有手机厂商都对小折叠手机市场失去了信心。作为后来者的荣耀和小米，依然坚持打造各自品牌的首部小折叠手机，并将其定位为高端时尚用户群。

荣耀的Magic V Flip已经公布了外观设计，而小米的首款小折叠手机也将定位在MIX产品线，同样瞄准高端市场。从荣耀和小米对小折叠新品的定位可以看出，新一代折叠屏手机的发展思路已经发生了明显的转变。

过去，小折叠手机主要以时尚、高性价比为主打，承担着走量的重要任务。然而，随着消费者对手机品质和体验的要求越来越高，仅仅依靠时尚和高性价比已经无法满足市场的需求。因此，荣耀和小米开始尝试将小折叠手机打造成为高端时尚用户群的首选产品。

这一转变不仅体现在产品定位上，也反映在产品设计和功能上。荣耀和小米的小折叠手机在外观设计上更加注重细节和品质感，采用了更加先进的材料和工艺来打造机身。同时，在功能上也进行了大量的创新和优化，比如加入了更多的智能功能和交互方式，提升了用户的使用体验。

可以说，尽管小折叠手机市场面临着诸多挑战和困境，但荣耀和小米等厂商依然坚持投入研发和生产，希望能够在这个细分市场中寻找到新的增长点。他们相信，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，小折叠手机市场仍然有着巨大的发展潜力。

与此同时，大折叠手机市场也在不断发展壮大。华为和三星作为大折叠手机市场的领先者，凭借着超高的毛利率和全球范围内的市场占有率，实现了盈利。他们的成功不仅得益于产品品质和用户体验的不断提升，也离不开对市场和消费者需求的深入洞察和精准把握。然而，大折叠手机市场的竞争也日趋激烈。为了争夺市场份额和用户青睐，手机厂商们纷纷加大投入，推出更多创新的产品和功能。这不仅带来了市场的繁荣和消费者的福利，也加剧了市场的竞争和不确定性。

在这样的背景下，手机厂商们也开始面临着降本增效的压力。随着整个互联网产业的降本增效浪潮席卷而来，清理非核心业务成为了手机厂商们必须作出的选择。即使降本增效是行业常态，但有些产品仍是即使明显亏损但无法放弃的。

大折叠产品线由于承载着手机产品线高端化的使命，因此即使部分手机厂商在大折叠单台产品上亏损近千元人民币，也依然将其视为重中之重。相比之下，小折叠手机在物理形态上无法提供如同大折叠一样能依赖巨大屏幕尺寸给用户带来实打实体验改变的情况下，其主打卖点往往需要消耗手机厂商更多的开发资源。

然而，这些看似简单的功能在实际开发过程中却需要投入大量的资源和成本，而且用户可能并不会频繁使用这些功能，因为这意味着高昂的学习成本。这种错位的状态使得小折叠手机在市场上的表现并不尽如人意。

一位不愿具名的小米折叠屏产品经理在回应询问时表示，在当前众多重要开发项目的情况下，小折叠系统项目的优先级并不高。由于系统维护需要抽调大量人手，而实际使用用户又相对较少，小折叠几乎成了开发团队最先被放弃的对象。这种情况下，小折叠手机在市场上面临着更大的挑战和不确定性。

尽管面临着诸多困难和挑战，但小折叠手机市场仍然有着一定的潜力和机会。随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，小折叠手机有望在未来实现更多的创新和突破。同时，手机厂商们也需要不断调整和优化产品策略和市场布局，以适应市场的变化和满足消费者的需求。总之，2024年的折叠屏手机市场呈现出了一种复杂而多元的发展态势。大折叠手机市场持续繁荣，而小折叠手机市场则面临着挑战和机遇并存的局面。手机厂商们需要灵活应对市场变化，不断创新和优化产品，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

『在智能手机市场的激烈竞争中，小折叠手机曾被视为一种创新的尝试，然而，随着时间的推移，其生存空间正逐渐受到挤压。用户对于手机体验的需求日益提升，他们更期望大折叠手机带来的颠覆性变革，而非小折叠手机所限定的有限功能。

荣耀等厂商在小折叠手机上尝试了激进的设计，比如推出业内最大的4英寸外屏，但这很大程度上得益于供应链技术的日益成熟。随着更多厂商跟进，小折叠手机在硬件上的优势逐渐丧失，价格战也愈演愈烈。

然而，小折叠手机在选材和成本上却难以与大折叠手机拉开差距，这导致其在市场上的竞争力大打折扣。供应链对小折叠手机的消极态度也加剧了其困境。一线手机厂商在面对供应链压力时，不得不重新考虑小折叠手机的定位和价值。

反观用户，用户对于小折叠手机的可靠性也存在疑虑，尤其是在售后维修成本高昂的情况下。与此同时，随着2023年下半年供应链价格的飙升，小折叠手机从原本的不赚钱变成了巨亏钱。这使得一线厂商纷纷将小折叠新品定位在高端市场，试图通过提高售价来弥补成本。

然而，高端市场的竞争同样激烈，小折叠手机面临着来自大折叠手机和其他高端产品的强大竞争压力。小折叠手机的发展似乎已经进入了瓶颈期。受限于供应链技术和现有体验，短期内难以取得重大突破。

而用户对于小折叠手机的热情也在逐渐消退，他们更倾向于选择功能更强大、体验更优质的大折叠手机或其他高端直板手机。面对这样的困境，手机厂商开始寻找新的突破口。OPPO重新提出了卷轴屏的概念，华为和荣耀也在探索三折屏的可能性。

这些新形态的折叠屏产品虽然面临着诸多质疑和挑战，但它们为手机市场带来了新的活力和可能性。回顾过去三年，小折叠手机的高光时刻已经一去不复返。但这并不意味着小折叠手机完全是一条弯路。

它在探索过程中展现出的时尚属性和独特魅力，仍然为折叠屏市场的发展提供了一定的借鉴和启示。随着手机厂商对折叠屏技术的深入探索和降本增效的需求，小折叠手机的重要性已经逐渐降低。然而，这并不意味着小折叠手机将完全退出市场。

在折叠屏市场总量增长的背景下，小折叠手机仍有一定的生存空间。供应链技术的成熟也为更多厂商提供了打造更低价产品的可能性，使得小折叠手机在价格上具有了一定的竞争力。未来，随着折叠屏技术的不断进步和市场的日益成熟，小折叠手机可能会以更加多样化和个性化的形态出现。