笔者最近在重庆旅行，本着「离岗不离行业」，始终保持行业的敏感性，果然有一些收获。在解放碑商圈多个主打生活方式的文创集合店，我很快就在显眼位置留意到《蛋仔派对》线下衍生品，涵盖了毛绒公仔、卡牌等多个品类，从爆款数字产品到全域多维扩张，蛋仔的国民影响力实实在在地反映在了日常生活片段之中。

就《蛋仔派对》过去一年的表现来说，「国民度」是极其重要的标签，且不说对派对品类与UGC赛道的开创性贡献，光是其覆盖 5 亿用户的社交、娱乐、价值收获等多元诉求，这本身就是用虚拟的方式打开现实，形成了一个虚实交融的乐园生态，就好比说可以从这里获得你需要的一切体验，而「快乐」则是这些体验的主基调。

也因此，《蛋仔派对》最近启用的全新品牌定位「国民原创乐园」，就显得更加贴切、合理了，毕竟我们也见证了市面上许多所谓的「国民」产品可能有「民」却无覆盖力之实。同时，我们也观察到，这并不是一次简单的品牌焕新，细化到每个关键词，蛋仔都能给予坚实的支撑和依托，比如同步官宣的「全民乐园狂欢」、「创作者维权中心」以及 IP 侧的联动动作、国民代言人的官宣，往短时间来看这是符合品牌发展的必然，而纵向伸展到未来则是为下一次蝶变预埋「未来的种子」。

「乐园」的底蕴是「快乐力」，让每个人找到满足的buff

在我们看来，《蛋仔派对》今时今日所取得的所有成绩，追根溯源都是派对游戏定位下对快乐的极致呈现。「蛋仔岛」（游戏主城）高效社交机制催生的体验性社交场景，让每一个入口都能精准对应每一个用户的需求，就如同进入现实乐园中，玩过山车的，玩旋转木马的，玩激流勇进的，殊途同归，得到的都是被满足的快乐感，从形式到内涵的互相嵌套，《蛋仔派对》不断刷新「乐园」的定义。

而「全民乐园狂欢」所摊开的「快乐地图」，也同样包含上述的情感内核。我们注意到，《蛋仔派对》几乎采用了「巡航式」地去无限接近、覆盖生态内用户的兴趣点，并搭建出不同的兴趣管道，让每个人都能「各取所需」，营造出其标志性的乐园场景下的狂欢。

背靠良好的创作环境、完善的工具，蛋仔的创作者生态一直遥遥领先，据悉蛋仔创作者数量已近3000万，在去年8月UGC地图数量也早已破亿。而此次，承接跨年期间用户共创「乐园嘉年华」时高涨的创作热情，「全民乐园狂欢」拿出了总计 1500 万现金，致敬每一种灵感和热爱，「全民创作，为原创加冕」。

与此同时，每人最高可得的 150 万现金大奖也同样拉满了期待值，以拔高单人激励上限的底气挖掘优质内容的背后，是以对原创的极致追求的形式，真心实意地为创作者谋划，促成个人价值进一步落地。

还有一个值得关注的信息点，创作多样性也在此次「全民乐园狂欢」有了新的扩展面——此次上新的公益主题赛道引起了笔者的注意。了解的人都知道，从《关于流浪狗多多》到《保护森林，熊熊有责！》，再到《末辐海》，公益与正向价值实际上一直是蛋仔内容生态经常涉足的方向。这次作为一个特别提炼出来的专项赛道，不仅能满足了蛋仔本身就多元化的创作群体的创作追求。某种程度上也是对不同价值的「快乐」的解读，创作者也会因为自己做了一件有意义的事而感到快乐。

不得不说，这种定义的下快乐更具有包容性和开放性，也因此「蛋仔岛」的故事才能被更多人传播出去。对于热衷跨平台传递蛋仔快乐叙事的玩家而言，「全民乐园狂欢」也把他们想做的事摆上了台面，等于说只要你有热情去「讲故事」，官方就愿意助你一臂之力。

有趣的是，蛋仔不会「放过」满足任何一个人的快乐，玩家与传播者同样将以他们熟悉的方式参与到本次狂欢——玩家游玩地图助力公益基金，与官方一同以乐园足迹践行公益，也可以为心仪参赛地图打call投票，赢专属外观动作；而传播者亦可在四大平台传播参赛地图，瓜分40万现金奖励。我们会想，蛋仔已然是国民 IP，透过它的影响力来传播更多正向的地图理念与价值，这何尝不是对乐园概念的另一种诠释呢？毕竟乐园是万象的，万象就应该包罗所有。

按照这个供需链路来看，无论针对哪一个群体，《蛋仔派对》不断为用户情绪「叠 buff」，让每一种现实情感都能在游戏里投射并被满足，这便是「乐园」的本质。

「原创」的底色是「创造力」， 激励之外更专注保护

如果说情感是「乐园」的底层逻辑，那么基于蛋仔的原创底色衍生出创造性内容，则决定了乐园生态里万象交汇、情感交互的上限。在原创+共创、PGC+UGC 协同运作的内容体系之下，《蛋仔派对》实现了用户、内容和场景的高度统一，除了「蛋仔游园会」、「变异蛋狂潮」等创意的PGC 玩法模式，更有《蛋仔派对》「联合共创计划」加持下创作者接力创意、迭代共创完成的「蛋仔擂台赛」。

也因此在全新品牌定位之下，除了「全民乐园狂欢」大手笔激励原创，官方还上线了「创作者维权中心」，将原创内容的保护提到了最高等级。原创不易，所有从事创意型工作的人，都对此「心有戚戚焉」，尤其是针对UGC赛道内存在的抄袭、搬运的乱象，对创作者凝结的心血极其不尊重，也不利于 UGC 赛道健康和谐的发展。「创作者维权中心」能够有效地杜绝这种隐患，合法地保护创作者的合理权益，是一个对生态发展兜底，对创作者珍视、对原创内容负责的品牌的应尽之意。

众所周知，个人维权之路漫长，而《蛋仔派对》为「创作者维权中心」建立了一套完整的运作体系，从「投诉内容提交」到「添加地图维权专线」再到「1v1全流程跟进」，都体现了官方真心实意地帮助创作者解决问题。通过全流程、多环节的介入，能够更好将创作者权益以及原创内容保护落到实处。

比如「1v1全流程跟进」就给予创作者一种「温暖依靠」的感受，即使要经历很多波折，要投入大量的精力、人力和物力，但言出法随，持续的、不计成本的付出，就是为了确保每一位创作者的案件都能得到妥善处理，这是对「乐园」规则的守护，坚决与创作者站在一起，凸显了蛋仔品牌的底气。

实际上，这不是《蛋仔派对》第一次发起对用户创意的保护。针对原创过程中创意认定难的情况，此前推出的《蛋仔派对》「联合共创计划」，通过邀请多位原创工匠，与官方一同打磨地图玩法体验，最终升级为官方常驻玩法，并获得丰厚激励和共创证书的荣誉认证。本质上，该计划就是从「创意聚合」的维度对创作者进行官方认证，彰显出蛋仔的原创精神。

该计划首批官方收录的玩法「蛋仔擂台赛」为例，该玩法以1v1模式、多样化的单挑PK形式为主，脱胎于两位优秀创作者的巧思。其中，「说爱十一」开创性的打造了《十一擂台争霸赛》，成为该计划历史上首个荣膺「第一共创人」的创作者。同时，「青丘深情蛋」则在《十一擂台争霸赛》的基础上进行了改良优化，使得这个 1v1 擂台玩法更好玩，获得了「联合共创人」的头衔。

我们认为，通过明确「开创者」和「升级者」的关系，确立了创意的「承前启后」，对于创意保护、原创认定发挥出了重要的价值，是对蛋仔 UGC 一如尊重原创价值的深化，也品牌新定位相辅相成。

「国民」的底气是「渗透力」，没有它联动不到的IP

正是「乐园」的「快乐力」和「原创」的「创造力」打下了良好的生态基础，使得《蛋仔派对》能够更好地调动起用户情感，与社会情绪、与年轻人潮流的趋势同频共振，无论纵向深拓还是横向扩张都有能有的放矢。文首提及的蛋仔 IP 衍生品仅仅是一个切面，在更多商业联动合作领域，蛋仔 IP 成为了商业联动的「香饽饽」，全面渗透到真实的消费场景。

全方位、立体化覆盖多元消费领域，是蛋仔 IP 影响力伸展的重要特点。从受邀联动品类来看，它的边界一直都处于扩张的状态。既有趣多多、阿尔卑斯、罗森、肯德基、蜜雪冰城等传统业态的消费品牌，也有三丽鸥、奥特曼、Dongdong羊、喜羊羊与灰太狼等泛娱乐顶流 IP，即使在垂直游戏领域，梦幻西游、第五人格、光遇等流行游戏也成为其联动的「座上宾」。

如果以产业类型划分，蛋仔 IP 联动的触角更是伸向了大文旅产业，成为了激活线下实景娱乐的关键性因子之一。去年暑期，蛋仔 IP 接连获得了欢乐谷、长隆欢乐世界、海昌海洋公园、融创水世界等线下主题乐园联动，这背后既有数字经济赋能的效应，根本上是蛋仔 IP 自身所代表的「虚拟乐园」与「现实乐园」的声量叠加，完成了从线上带动线下、虚拟推进现实融合的商业示范。

普遍的观点会认为，IP 联动所呈现的商业影响力，是对品牌活力最好的勾勒。不光是蛋仔 IP 本身的声量在逐步累加，而且通过对商业合作品牌的特色进行分解和融合，真正实现「1+1>2」的联动效果，则构成了这个「联动狂魔」的另一面。

基于「万物皆可蛋仔」的联动赋能，可以说是最为行业熟知、也深受用户喜爱的创作手法。通过提炼联动IP 文化特征的方式，将之与《蛋仔派对》的经典元素融合，起到了品牌标识化放大、拉抬商业价值的作用。除了助力 Flying Dongdong 羊从名不见经传的文创 IP 升格为商业影响力的大 IP， 另外如「国产动画三巨头」之二的喜羊羊与灰太狼、猪猪侠在与蛋仔联动期间，都经过这样的形象迭代，进一步打开了增量市场。

延续这样的联动气势，「全民乐园狂欢」更是官宣了与「熊出没」开启联动，至此成功全解锁了「国产动画三巨头」的联动，印象中也是首个达到这一实绩的游戏 IP。这也成功引起了玩家的关注，大呼自己的童年印记全都在蛋仔里能够重温，与国民原创乐园的定位形成了双向奔赴。

此外，临近春节档大混战，「全民乐园狂欢」还宣布了全新的国民代言人杨紫。杨紫在国民大剧《家有儿女》里成功塑造了「国民闺女」，再加上这些年爆剧不断，国民亲和力持续上升，最具国明影响的演员和国民 IP 的碰撞，势必将达成双向赋能，共同推高蛋仔 IP 在春节期间的影响力，重现去年的黄金档辉煌。

结语

不难看出，此次《蛋仔派对》的品牌焕新，是一次立足于生态全面升级的必然调整。每个关键词都实打实地表征了其当下在行业里所创造的高度。

在没有蛋仔之前，我们或许很难 get 到「乐园」其实能做成一个「情绪集换中心」，不管大家带着怎样的心情走进来，都能获得唯一的快乐；也不会明白「原创」是可以多层次的，官方的、玩家的、千千万万的......所有人一起共创内容来承载情绪；更不会想到「国民」的意义，不只是在游戏里体验它，在生活里天天看到它才是终点。

从这个意义上来说，《蛋仔派对》这一国民原创乐园，既是反映当下，也是在映射未来。