赢得高校年轻群体，是美妆企业拥抱未来的战略考量。

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

把握“Z世代”，解锁美妆经济下一增长点

据捷孚凯市场研究集团 （GfK）与尼尔森IQ共同携手世界数据实验室（WDL）近期联合发布的首份《Z世代消费报告》数据显示，预计到2030年，全球范围内“Z世代”的购买能力将达到12万亿美元。及时且充分了解这一群体的偏好、消费习惯、价值观、优先事项、购物方式和地点、选购的产品及其对其他几代人的影响，将是企业寻求稳定增长的必经之路。

“Z世代”，即1997年至2012年出生的人，是第一批真正的“数据原住民”，中国的“Z世代”占中国人口的19%（约2.6亿），其中很大一部分正活跃在中国的各大高校中。数据还显示，在社交媒体上，美容和健康产品是“Z世代”尤为喜爱购买的品类。

因此可推断，把握校园中“Z世代”的消费需求与趋势，虽然会让美妆企业面临一些挑战，却能带来巨大的回报。可以说，谁抓住了“Z世代”的注意力，谁就抓住了新世代新消费的机会与爆发点。而在这个过程中，自然少不了高质量资本的助力与赋能。

2022年11月，长宏资本与《中国化妆品》杂志社强强联合，共同设立了专注于美丽健康产业的投资基金——盛禾佳颜创业投资基金。该基金旨在挖掘并投资行业内具有潜力的优质项目，推动美丽健康产业的持续发展。盛禾佳颜投资领域为美丽健康行业上下游及生物科技相关产业的成长期项目，首期基金将专注投资于科技创新原料研发企业、品牌企业、模式创新渠道企业和具备持续研发能力的公司。

作为一支链接多方资源的产业基金代表，盛禾佳颜不仅为优质科技企业发展提供资金支持，还将为行业并购重组注入诸多跨界资源，并面对全球发起“寻找美妆科技”项目，持续为国内美妆企业发展提供强大动力。

“妆点校园行”，搭建校企深度链接桥梁

在寻找优质项目的过程中，盛禾佳颜创业投资基金团队深入市场一线，见证了众多优秀创始人在研发和产品创新上的不懈努力。他们坚持品质至上，致力于打造有品质的国货品牌，即便在竞争激烈的市场环境中，也从未放弃对高质量的追求。这些创始人积极探索新的渠道和场景，寻求品牌突破，展现了国货美妆品牌的强大生命力和无限潜力。

基于对市场动态的敏锐洞察，基金团队萌生了一个创新性的想法：打造一个相互赋能的平台，将优秀的国货美妆品牌与中国最具潜力的年轻消费群体紧密连接起来，实现深度互动。这一平台将致力于推广优质的国货美妆产品，让更多年轻人有机会亲身体验和参与到打造优质国货品牌的过程中，感受品牌诞生的艰辛与荣耀。

为了实现这一美好愿景，盛禾佳颜创业投资基金决定孵化一个全新项目——“妆点校园行”。该项目旨在通过链接国货优质美妆品牌和大学生创业者，将国货美妆品牌引入大学校园，让更多大学生创业者参与到共同助力国货美妆品牌的创业项目中来。

“妆点校园行”项目不仅为国货美妆品牌提供了一个展示实力、推广理念、品牌教育的平台，也为大学生创业者提供了宝贵的实践机会和创业资源。通过这一项目，更多优质国货美妆品牌将有机会点亮大学校园，得到更多年轻人的关注和喜爱。同时，大学生创业者也将在这个过程中积累宝贵的创业经验，为未来的职业发展奠定坚实基础。

长宏资本与《中国化妆品》杂志社携手设立的盛禾佳颜创业投资基金，以及由此孵化的“妆点校园行”项目，无疑将为美丽健康产业注入新的活力和动力，推动国货美妆品牌的崛起和发展。

北京高校首发！青春护肤带来热情满满

2024年10月9日至11日，长宏资本携手北京农学院国家大学科技园举办的“妆点校园行”首站活动在京顺利举行。本次活动由北农科技园孵化学生团队“云创京农”执行。

北京作为全国教育中心，坐拥众多高校与相对庞大的学生群体。身处青春时代，大学生们对护肤、化妆的需求日益增长。“妆点校园行”的首站，通过在北京农学院组织“打造美丽肌肤”线下活动，精心设置互动专区，配备专业皮肤分析仪器为同学们进行免费皮肤诊断分析，并为大家发送皮肤档案；同时，活动现场陈列的赞助品牌——自然之名的各类护肤与彩妆产品受到了大学生朋友的关注与喜爱，大家试用、挑选、购买，同时了解一些护肤和化妆的知识；活动还设有仿妆比赛、集章抽奖活动，吸引众多大学生参与、体验。

开启“皮肤诊断”之旅

同学们纷纷驻足打卡

活动现场，来打卡的同学络绎不绝，大家对产品闻香、皮肤测试、彩妆试用热情高涨。3天的活动不仅让同学们对自己的肤质有了更深入的了解，更触发了他们对新锐国货的进一步认知。

美丽不仅仅是一种外在表现，更是一种象征着健康的内在力量。此次“妆点校园行”活动，盛禾佳颜与北京农学院的大学生们邂逅了诸多美好，让更多“Z世代”的年轻群体看到以自然之名为代表的国货化妆品品牌的实力与潜力。

我们期待能见证更多国货品牌走进大学校园，走近下一代消费主力群体，拥抱年轻人即将带来的美妆增量市场！