很久没逛过奥莱，前几天去了一趟，对这家商场的印象有很大改观。以前觉得奥莱开在郊区，没啥人流量很正常，不过这次去看到，一切都变样了，停车场爆满，客流密密麻麻，人人都拎着大包小包，各种大牌好像不要钱一样。

比如一双800多元的耐克运动鞋，奥莱做活动打8折，只要650多元，而前几天刚好还有618大促活动，全场满618元继续打6折，最后这双鞋到手不到400元。相比原价，在奥莱相当于是半价入。

也就是说，奥莱卖得虽然都是大品牌，却能给人物超所值的体验。难怪即便奥莱位置相对偏远，但是生意一点都不差。之前官媒还专门报道过奥莱走红的现象，人民日报用了四个字总结背后原因“既好又省”。

这种又好又便宜的模式，非常符合当下年轻人消费升级的大趋势，也迎合了他们对性价比的朴实诉求。包括Costco、山姆等零售业态，其实也是类似奥莱的逻辑，卖的都是好东西，有品质保证，但是价格又比较公道，很受消费者青睐。

要知道，现在年轻人固然要求低价，但绝不是牺牲品牌品质的低价。比如买双50元的白牌运动鞋，只能穿3个月，但是一双200元的安踏，却可以穿2年。50元的鞋子看似便宜，实则消费者付出的成本更高了。

此前有媒体也统计发现，年轻人对于低价的理解，有10%左右认为是“九块九包邮”，有30%认为是同一件商品的全网最低价，但大多数人都认为，极致性价比才是低价。

年轻人对于消费的理解愈发成熟，在线下捧红了奥莱Costco等商场，在线上，则是更多向京东唯品会等电商渠道投去关注。比如今年618，京东固然强调便宜，但它的主题是“又好又便宜”，在保证“好”的基础上降价。

另一家做特卖的电商平台唯品会，618期间服饰穿戴类出现2位数猛增。200多元的阿玛尼T恤、100出头的耐克短袖、400多元的蔻驰包包和80多元的卡洛驰洞洞鞋，全都是大品牌，却又兼顾了性价比。

总之，从线下到线上，从奥莱Costco到京东、唯品会，种种迹象表明，如今年轻人对于低价有了更深层次的理解，对于消费有了更成熟的思考。消费从来都不是越贵越好，也不是越便宜越好，而是希望用更少的支出，买到和之前一样的大牌。