华为CEO任正非曾经提出过：要用场景化而不是定制化的解决方案来消化客户需求。

此后，场景化一词迅速走红，并带动了生产、营销、教育、管理、金融等领域的场景化发展浪潮。场景化分析在此时亦顺势而生，引发了一些领先企业的极大关注。

场景化营销是指将产品、服务营销与客户使用场景结合在一起，形成一个生动具体的场景，从而更好地满足客户需求，同时提升营销效果。场景化营销包括数字化营销场景，物理化营销场景和社交化营销场景。在数字化营销场景中，通过个人化推荐、购买历史分析等手段，为顾客提供更好的购物体验，在物理化营销场景中，营销活动会结合产品的实际使用场景，例如家居、创意儿童玩具等，在社交化营销场景中，通过社交、互动等形式，提升产品的口碑和品牌知名度。

把各种生活场景“触发”为“零售场景”，成为新零售时代下的新机会。在交易主导权回归用户的新零售时代，消费者具有了新的特征，他们的需求愈发个性化，更加注重服务体验，充分利用各个渠道获取产品相关信息，在碎片化场景中多渠道购物等。因此，新零售时代，企业想布局新零售，提升消费者个性化体验，场景化分析就必不可少。场景化分析是针对企业业务经营的具体场景开展的数据分析。由于企业经营是由一个个具体的场景串联叠加而成的，因此场景化分析的应用十分广泛。

场景化营销着眼未来，并致力于解决问题，符合数据洞察“向前看”的发展趋势。纷呗作为全场景数字营销平台，精准把握风口、抓住机遇，通过科技赋能、数据赋能、金融赋能充分挖掘和利用客户行为数据，实现企业营销效果的最大化，全面助力实体行业场景营销生态建设。