中国集邮路在何方?

驿路荟会 2024-04-14 05:17:28

2023年新邮全面崩盘,一直还算坚挺的大版册目前市价已经降至860元,是预订价(1214.8元)的7.1折,可以说是这几年降价最快的大版;预订价159.6元的年册,目前市场价已经降至93元,为5.8折。2024年新邮已经发行了3套,除了单枚套票红十字120周年还在面值之上,其余两套均打折。

网上传中国集邮者还剩下11万,这个数字是有点夸张了,1997年官方公布集邮者1700万,如今大幅度减少,但也不至于连1%都不到,预计大约60-70万。剩下的都是铁杆邮迷了,这六七十万的集邮者可以分成三类:

第一类:集邮多年的老邮迷,更看重邮票价值,经历过91、97等多次邮市大潮,以60后和70后为主,目前是集邮的中坚力量。

大部分人通过邮票获过利,对邮票的涨跌十分看重,这几年退坑的主要也是这部分人。只要新邮下跌,邮市惨淡,就会有不少人退坑,预订的量也会少一些。

这类集邮者只有在新邮全面升值的时候才会回归,对选题设计并不关心,主要是邮票价值。邮政对于这部分人是很难挽留的,因为他们要割邮政的韭菜,亏钱预订没门。邮票每年都在打折,现在的预订政策和销售模式也注定新邮必打折。再加上最年轻的也45+,随着自然减员也会越来越少,这类集邮者并不是邮政的主要目标群体。实际上这几年从选题上来看也想留住这些老邮迷,例如发行古代文学家、昆虫、药用植物、风筝、猛禽等老的系列邮票的后续,这些题材的确很怀旧,但市场无情,依旧打折,根本吸引不了老邮迷的兴趣,最终还是大部分退坑。如果今年的新邮依旧如此糜烂,相信2025年预订的时候会有很多人弃订。这类集邮者占到总人数的60%。

第二类:预订邮票从来不考虑涨跌,预订的量也不大,很多人只预订一个年册,或是四方连,大小版有机会也会预定,从来不把邮票当成投资,也没有卖邮票的想法。题材设计发行量等信息也不会过多关注,预订邮票已经成一种习惯。这样的集邮者占到30%。这一部分集邮者是邮政最欢迎的,属于铁杆预订户,不会对题材和设计以及邮票价值有任何想法和意见,完全被动接受。

第三类:剩下的一成年轻人居多,大部分都是80后和90后,极少数00后。由于岁数小,是邮政极其想笼络的一部分人。这一类集邮者往往更看重邮票的设计和选题印刷等,由于入坑较晚,也没赶上邮市高潮,没有通过邮票赚过钱,对邮票价值并不十分看重,但对于选题设计还是比较重视的。目前的选题其实并不符合这部分人的口味,这部分集邮者有些并不预定年册和套票,而是只够买一些自己喜欢的题材,甚至还会购买港澳台或海外的热门题材。部分人即使预订,但大多不能坚持下去,可能仅预订一两年,以后就放弃了,毕竟一年发行那么多邮票,真正喜欢的凤毛麟角,还不如按照题材和喜好选择性购买,对邮票价格并不敏感,只要喜欢不怕多花钱。

中国集邮未来其实是后两类集邮者,但所占的比例太少了,加起来不到40%,也就是20-30万左右。随着通信量的减少,集邮在很多国家都落寞了,但也不会像中国那样下跌的如此之快,这主要还是和新邮深度打折有很大关系。

很多国家为了吸引年轻人集邮对邮票题材进行了大幅度的改革。购买热门IP是手段之一。乐高积全世界文明,但乐高每年都会大量生产带IP的套装,为何要购买大IP呢,不就是为了好卖吗!毕竟这些大IP粉丝众多,光这些粉丝就让你赚翻了。

于是很多国家近几年购买IP发行邮票也成为一种潮流。如英国2022年发行的变形金刚邮票,这个IP并非是英国的,而属于美国和日本,但英国的变形金刚邮票可以说一炮而红,火遍全球;日本的动漫邮票在全世界也有不少群众基础;法国近几年联名奢侈品牌发行邮票,可以说是彻底出圈了,成为该奢侈品牌最便宜的商品;但我国的题材可以说1980年什么样,现在还是什么样,没有任何实质性的改变,而且随着很多热门题材的发行,如三山五岳、十大名花、十大名画、道教名山、佛教名山、四大名著等,实在没啥太热门的,剩下的题材虽然还可以发,但已经没有原先那么如雷贯耳了,以至于红楼梦和西游记还发行了2.0版本,现在的不少名山连听都没听过就发行邮票了,不过这也没办法,最有名的早都发了,只能发那些没啥名气的。

以现在的题材来吸引年轻人入坑,太难的。年轻人喜欢的题材,中国邮政发行邮票的可能性不大。如中国的动漫是近十年才掘起的,不少动漫还在制作,如斗罗大陆、凡人修仙传、斗破苍穹穷、完美世界、遮天等,这些发行邮票不知道猴年马月。即使口碑很好,而且经过官方认证的金庸作品都无缘中国邮票,人家香港都要发行第二组了。还在靠那些大姨妈题材和听都没听过的名山大川,文物古董来吸引年轻人难于上青天。

既然在国内题材很难从与时俱进,那么能否改变打折现状,通过邮票升值属性来吸引更多人入坑或是说稳住目前的集邮群体呢?如果新邮每年都有所涨幅,那不用说,肯定集邮者会多一些,就好像黄金涨了,结果越涨买的人还越多,邮票股票黄金其实都是一样的,买涨不买跌。但如何保证邮票升值?关键是发行量。

2019年大幅度减量,2020-2021继续减,到了2022-2023发行量基本上已经恒定。

今年貌似发行量又有小幅度减少,比如澄江化石4套大版发行量588万,去年的相同版式药用植物(三)为608万,减量20万,减幅3.3%;中国篆刻第二组发行量698万,而2022年的第一组767万,减量69万,减幅9%。但这样的发行量和预定量对比还是多了不少。

今年套票(含年册)预定量大约200万,大版10万。以篆刻第二组为例,预定量为200万+120万=320万套。除此以外还有首日封、零售、产品册、零售年册等用量,差不多100万足以,也就是420万就是其刚需。但实际发行量698万,超发278万套,这部分最后也会流入市场,主要以产品册方式高价卖出。但现在行情极差,大版都打折了,谁还会买那些华而不实的产品册,最终还是会打折批发给邮商,形成打折票。邮票对于邮政来说是一本万利,印刷成本一张连1毛都不到,即使一折都不亏。反正最终进入通信领域的新邮连5%也不到,和高额利润来对比,这点损耗邮政不在乎。

要想彻底消除打折,就得按照预定量来制定发行量,甚至应该减少或取消产品册的开发。

年册既然有预定何苦还要开发零售版本,把这些额外的都取消,邮票发行量根据版式大小,250-400万足以,小型张230-300万。没有打折货源倾销到市场,所有邮票都是面值或预订价售出,何来打折。说到底打折票就是超发的量倾销到市场所导致的。邮政是在与民争利,减少了发行量就相当于减少收入,的确很难做到,但集邮事业要想长久发展下去,就必须有壮士断腕的决心,彻底减少发行量,把超发的没卖掉的包括产品册,一律销毁或是直接砍掉。最终令预订户感到预订到就是赚到,那集邮就大有前途了,何愁后继无人呢!

来源:邮海浮云

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