在食品行业有一句名言是“得年轻人者得天下”，随着Z世代年轻人成为消费主力军，如何与他们产生更多连接与共鸣，进而撬动新生代消费市场，是品牌需要思考的课题。

为了通过创意营销快速圈粉年轻人，各大品牌展开新尝试。其中，“造节”被认为是指数放大器，只要能找到好的营销模式，品牌就能以较小成本撬动消费者的购买热情。比如肯德基打造的疯狂星期四便是“造节”的成功案例。

无独有偶，善于沟通年轻人的卫龙也成功地造了一个节。其打造的小魔女“疯狂777”巧妙地将含“7”的日子与品牌相关联，通过“777=吃吃吃”的谐音梗，成功地将购物仪式感植入了年轻人的心智。同时，卫龙还通过一系列创新内容与互动，强化消费者对“小魔女”产品的认知，实现声量销量双增长。

下面，我们一起来看看卫龙小魔女“疯狂777”品牌日的“出圈方法论”！

锚定年轻人

卫龙小魔女“疯狂 777 ”强势出圈

卫龙“造节”的背后，究其根本原因还是消费群体及零售市场发生了相应的变化，需要适应主力消费群体的逐渐年轻化。

近年来，我国辣味休闲食品进入新发展时期。弗若斯特沙利文数据显示，预计2021年至2026年中国辣味休闲食品行业零售额年复合增长率为9.6%，至2026年将达到2737亿元。市场不断扩容，辣味休闲食品领域也吸引各大巨头加码布局，行业竞争日益内卷。

从消费人群来看，Z世代逐步成为辣味休闲食品消费主力军。各大休闲食品品牌主动拥抱年轻化，以更高品质的内容、更精准的触达方式、更创新的体验去撬动Z世代消费者。

但与过去年轻人相比，Z世代越来越难“讨好”。一方面，他们极具个性，追求独特性，对传统营销手段产生了审美疲劳，品牌要想打动他们并不易。另一方面，Z世代对于零食的需求不仅要健康好吃，还要物超所值、能够制造惊喜的购物体验。

作为更懂年轻人的品牌，卫龙精准洞察到年轻消费群体深层情绪，通过“造节”的方式，将当月含 "7"（7、17、27） 的日子定为小魔女“疯狂777”品牌日，以“逢7秒杀0.7元”的举措，与年轻人一起狂欢。

9月7日, “疯狂777”正式启动，品牌日活动当天（9月7日/17日/27日），消费者可前往品牌指定渠道（电商/O2O/线下便利店等）参与活动，即可参与0.7元抢小魔女产品，通过实实在在的福利，激发消费者的购买热情。

为了让小魔女“疯狂777”品牌日更快出圈，卫龙还通过 " 疯狂文学 " 海报、薅羊毛攻略等趣味内容，吸引用户关注。同时借助社交媒体平台，通过KOL合作、抖音专场直播、达人种草等形式，全面扩散“疯狂777”品牌日相关信息，迅速抓住消费者的注意力。因此，“疯狂777”品牌日一经推出便在社交平台引发各种晒图与热议。

节日是年轻人情绪表达的出口也是品牌对话的窗口，通过共鸣从而引导其产生消费行为的一系列情感价值链。卫龙小魔女“疯狂777”品牌日这种基于情感连接的品牌营销，比单纯的促销更能触动消费者的心弦，促使他们自发地传播品牌信息，进一步形成口碑效应。此外，相比起其他促销活动，小魔女“疯狂777”在频次上更多，逢7出现，明显更有助于形成用户粘性，提高消费者忠诚度，并且有规律地为品牌带来更多的客流量。据了解，“疯狂777”三场品牌日活动获得大量曝光，小魔女销量增长迅猛，其中O2O渠道尤为突出，实现环比增长842%。同时，也为未来提振业绩打下了基础。

出圈的背后

离不开卫龙小魔女硬核产品力

值得注意的是，卫龙小魔女“疯狂 777 ”品牌日强势出圈的背后，离不开其硬核的产品力。

近年来，随着人们生活品质的提高和消费观念的改变，健康成为消费者在购买休息食品时越来越重要的考虑因素。作为卫龙旗下的创新品牌，卫龙小魔女紧随消费变化，推出魔芋素毛肚新品。小魔女魔芋素毛肚主打“真大片、才过瘾”，运用低温急冻技术升级了素毛肚的脆感，同时升级了产品切割工艺，“35x35mm”的素毛肚真大片，富含膳食纤维，美味与健康兼得。

当下，年轻人口味上越来越追求尝新、多元，通过口味创新赢得新一代消费者已经成了休闲零食重要的创新趋势。小魔女魔芋素毛肚创新性推出了香辣火锅味、麻酱火锅味和酸辣火锅味三种口味选择，满足了消费者对于多元化口味的需求。此外，从产品包装上来看，“纤”、“大”、“脆”的产品特点鲜明突出，加上麻辣鲜香的火锅毛肚的形象跃然而上，大红色的造型非常吸睛。

据介绍，小魔女自去年 10 月上市至今亦表现非常亮眼，市场份额、环比销额以及卖力持续上升，成为卫龙旗下又一破亿大单品，更是荣获沙利文授予的 " 中国板筋型魔芋干首创者 " 市场地位确认证书。

此次卫龙强势打造小魔女“疯狂 777 ”品牌日，再次体现了对小魔女产品未来发展的信心。随着" 疯狂 777" 品牌日成为卫龙小魔女 IP 化活动，这也将为其未来发展进一步创造了确定性增长。

坚持“多品类大单品”产品策略

不断夯实品牌市场地位

卫龙推出小魔女魔芋素毛肚的背后亦是其持续推动产品创新的体现。

近年来，卫龙始终坚持“多品类大单品”的产品策略，加大了对多品类产品的研发力度，经过多年的研发创新，靠辣条起家的卫龙早已不是只有辣条，而是一家涵盖了调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品品类的辣味休闲食品集团。

通过产品结构变化我们可以发现，卫龙早已摆脱了单一辣条产品的局限性，整体产品组合更加多样化，营收的增长点也变更多，丰富的产品矩阵也为其提升了抗风险能力和竞争力。根据卫龙2024年半年报，其半年总收入达到29.39亿元，同比增长26.3%，增速远超同行。

卫龙也在践行多元化渠道发展战略，推进线上渠道、线下传统流通渠道、现代渠道健康发展。与此同时，卫龙还深耕品牌营销，不断扩充年轻人群覆盖，提升了年轻群体对品牌和产品的认知度，与年轻人有更多的链接。以卫龙新推榴莲辣条为例，不仅在口味上足够吸睛，话题感十足，卫龙还在线上线下发起了一系列趣味化、年轻化的营销活动，配合新品高调“出道”。此次“疯狂 777 ”品牌日的打造，卫龙成功地让小魔女强势出圈的同时，也在消费群体中进一步强化了更年轻、更积极的品牌形象。这种持续的年轻化营销策略，为卫龙在竞争激烈的休闲食品市场中赢得了稳固的地位。

结语

在愈发内卷的当下，“造节”已经成为食品品牌营销中不可或缺的一部分，且玩法还在不断更新。不过，品牌在“造节”时不能一造了之，还需要根据自身的特点和市场环境，拥有全局观和长线主义。

卫龙小魔女“疯狂 777 ”品牌日强势出圈的背后，给行业同样带来了更多思考和启发：从消费端来说，借助“疯狂 777 ”品牌日，让消费者长期受益 , 持续增强消费者的品牌体验和满意度。从品牌端来说，卫龙把" 疯狂 777" 品牌日持续打造成为卫龙小魔女 IP 化活动，帮助卫龙在内卷的辣味休闲食品行业，引爆新的销量增长点。同时，也将为经销商创造确定性增长。

展望未来，我们一起期待，卫龙能够给大家带来更多的惊喜。