4月4日-6日，i茅台小程序正式启动了节日里的茅台——“心怀感恩 行于传承”清明活动，以更符合节日氛围的方式搭建了一个属于茅台与消费者之间的沟通桥梁。

以年轻的方式 传承不被遗忘的传统

在这个时代，如何让传统文化焕发新生，是每一个品牌都需要思考的问题，而茅台给出的答案是：用年轻的方式，传承那些即将被遗忘的传统。在清明节这个特殊的日子里，茅台通过推出i茅台小程序活动，让人们重新审视那些逐渐被忽视的文化珍宝。

此次i茅台小程序的清明云活动，毫无疑问是一场与消费者的互动，同时也是一次深刻的文化传递。它以“美”为核心理念，紧扣清明这一传统节日，深入挖掘并弘扬其文化内涵，为消费者带来了一场文化的盛宴。

参与本次i茅台小程序活动，用户可以在9张不同的卡片上看到清明的传统习俗，以及茅台的工艺传承、公益慈善和生态保护等内容，一张张卡片见证着茅台的感恩与传承。

有参与活动的消费者表示，之前一直以为，清明就是扫墓祭祖、踏青的日子，原来还有放纸鸢、插柳这么多习俗。也因为参加了这次的清明活动，便都记住了这些中国传统文化。

在这个快节奏、高科技的时代，i茅台小程序通过最便捷的参与方式，让消费者在云上，深入了解传统节日风俗文化的同时，更了解到茅台在感恩与传承之路上的实践，这种兼具内容感与形式感的数字营销模式，也让大众重新审视了传统文化，重新认识了茅台。

拥抱数字化 是品牌脱颖而出的关键

当今时代，正在诠释数字化的飞轮效应，而随着“新质生产力”的提出，拥抱数字化已经成为品牌脱颖而出的关键。茅台推出的i茅台数字化营销平台，自上线第一天便登顶App Store免费榜，吸引299万人预约。现在用户数已突破6500万，近期日活跃用户更是达到700万。

信息高速公路把无数企业和亿万家庭联系在一起。i茅台在这条信息高速公路上，通过创新的数字化营销模式，触及年轻消费群体的内心，在白酒领域打出一套组合拳。

以用户需求为导向是品牌必须坚守的关键词，茅台通过S2B、S2C、S2B2C全渠道营销数字化模式，打破传统营销的束缚，将线上线下紧密结合，以更广泛的服务范围，打造一站式供需方案，让供需双方可以在i茅台零距离沟通。

在业内人士的眼中，i茅台不仅是一个可信赖的购酒平台，更是茅台文化传承与展示的重要窗口。今年2月，i茅台小程序的全新上线，更是将其影响力从单一的购酒平台扩展到了文化传承与节日营销的新方向。

据官方统计，i茅台小程序上线首日便吸引了191.4万人的访问，当日累计访问人次达2119万；而在最近揭晓的贵州茅台2023年报中，i茅台销售收入高达223.74亿元，同比增长率高达88.29%，成为业界公认的现象级APP。

在数字化渗透率不断提高的当下，无论是i茅台APP还是i茅台小程序都在云计算、大数据、区块链、物联网等尖端科技的助力下，持续降低用户使用门槛、优化用户体验，这种对数字化的探索与深耕，将吸引更多消费者参与其中，实现品牌价值最大化。

数字化谋全局 助力传统企业转型

传统企业的数字化转型，不是颠覆过去，而是要用精准的战略导向、科学的运营决策，将数字化转为决策力、生产力，来加持品牌自身的核心优势。

茅台在坚守茅台工匠精神、文化内涵、传统技艺的同时，通过营销活动、投放策略以及不断完善的平台功能，加强核心优势，进而保持高质量的用户增长，让用户可以在i茅台，体验全维度的“美生活”。

此外，i茅台通过与自营、团购、电商、商超及社会经销商的紧密合作，构建稳固渠道生态。像是全国11家文化体验馆入驻i茅台APP后，消费者就可以实现在线上申购、线下提货了，这既优化了风险抵御能力，还让品牌与消费者之间的互动更有深度。

如今，白酒市场急剧变革，行业竞争激烈，许多品牌都在开始年轻化、数字化转型，从而拓宽自身产业蓝图。茅台在数字化转型与文化传承的双重助力下，也在加速年轻化、数字化进程，通过“节日里的茅台”系列活动，将酒文化与传统文化、消费者情感相结合，助力更多消费者开启“美生活”。