“2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。其中，红西凤系列产品销售同比增长102%；百元以上产品销售同比增长38%。”1月6日，西凤酒百亿庆典暨2023年度全球经销商、供应商表彰大会在西安举办，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正在会上正式宣布西凤酒迈入“后百亿时代”。

2023年以来，白酒行业的价格倒挂、库存高企、旺季不旺、展会降温等问题屡次上演，白酒产能、规上白酒企业数量不断下降，意味着白酒行业已进入存量市场竞争，马太效应凸显，集中趋势加剧。在这种环境下，西凤酒迈入百亿具有重要意义：既标志着企业发展进入新阶段，同时也为就航而言注入积极信心。

会上，宝鸡市委、市政向大会发来贺电：祝贺西凤集团 2023 年销售额首次突破 100亿元，企业利润利税等指标大幅上涨，再创历史新高，并向西凤集团全体干部职工致以诚挚的问候。

2019年，西凤酒正式提出百亿西凤目标，经过4年的努力，西凤酒成功迈入“百亿俱乐部”，对于西凤酒企业发展、凤香型白酒品类发展和宝鸡白酒产区发展都具有重要意义。

中国酒业协会理事长宋书玉指出，百亿营收是白酒企业梯队的一个分水岭，也是西凤继续前行的新起点，创造了中国酒业的西凤样板。西凤今天能够跨越百亿门槛，离不开历史的传承，离不开文化的积淀，美酒的历史文化与精神价值正是传统与时代相济，彼此与此时向荣的交汇点，历经数千年甘霖雨露，西凤酒厚重的历史与文化强大的根基作为支撑，透彻了文化底蕴形成了强大的穿透力、凝聚力和向心力，可以说西凤酒的发展是中国名酒发展的一个缩影。

张正表示，西凤酒用行动再一次证明，“四大名酒 中国西凤”正在实现他的王者归来。据张正透露，西凤酒未来将用五年时间，至2028年实现西凤“十四五”规划目标中的战略新突破；再经过五年的接续奋斗，至2032年将西凤酒建设成为产品卓越、品牌卓著的全国一流名酒企业。

在市场营销层面，西凤酒将过优化营销模式、统筹产品布局、聚焦结构优化和消费需求等一系列举措，持续推动营销战略升级和强化全国市场化布局的广度和深度。尤其是在确保陕西本土市场绝对优势的同时，继续放大河南、河北、山东、江苏等特区市场优势，建设一批领先竞品、辐射周边、示范能力突出的亿级城市群矩阵。

在品牌建设层面，西凤酒始终聚焦“高端化、全国化”，坚定走品牌升级和复兴之路和坚持红西凤引领不动摇，持续完善次高端产品布局的深度和力度。通过高频次、全方位协同开展精准传播，让品牌升级的拉力和广宣投放的效应最大化。

在品质打造层面，西凤酒要以“国际一流、中国第一”为食品安全工作的目标追求，加快西凤酒基酒重大项目的建设速度和成果落地，至2027年建成以数字驱动为核心，具备15万吨基酒产能、100万吨基酒储能的全面现代化生产体系。

同时，加速形成行业领军科研专家库，加快推动一批成果迈入国际领先行列和建设更具前瞻性的质量管理体系，研究和储备创新性、前沿性、颠覆性的质量监测技术，打造传承与创新的融合模式下的质量监管和溯源体系。

在文化创新层面，西凤酒要通过实施“西凤酒历史溯源、西凤酒文化表达、企业文化”建设三大工程，厘清西凤酒的发展脉络，挖掘西凤酒文化价值，积极构建西凤酒历史文化、企业文化、文化遗产、公益文化、文化传播五大文化体系。

在厂商关系层面，西凤酒将继续加大品牌宣传投入、消费者培育投入、市场动销投入。在商家布局上不断优化客户信用等体系建设，全面推进由过去的招商为主向深化服商转变，与合作盟友共同推动品牌实现新发展。

“打造一流的市场体系、打造一流的品牌体系、打造一流的质量体系、打造一流的文化体系”四方面着手改进提升，西凤酒站在新的历史起点，要保持战略定力、坚定发展信心，正实现企业快速发展。