京东宣布本年度和杨笠合作，做双11推广活动的代言人；

是杨笠，说脱口秀的杨笠，不是演员杨幂；

因为杨幂的精神内核是个未知数；

但杨笠却是个精神力量的绝绝子。

京东说，强大的精神内核，也需要健康的身体；

这个11.11跟着杨笠来京东买药吧；

她在那里等你！

然而，京东；

不对，是杨笠，并没有吸引来期待中的粉丝追随者；

真正的粉丝不请自来，无需呼唤；

非粉们反而一片哗然，引流失败；

引发争议的正是代言人杨笠本身；

京东似乎猝不及防，塌方了。

（2）

杨笠是一名脱口秀演员；

有自己的粉丝，有自己的流量，有自己的人设；

杨笠最旗帜鲜明的人设，就是舞台上言辞犀利的嘲讽了普信男的可笑；

为什么明明那么普通，还能那么自信？

否则杨笠就不会是杨笠，京东也不会找杨笠做代言。

只是杨笠的公众刻板印象形象本身已经把几乎全部的男性得罪了，让自己理所当然的站在了男性的对立面；

比如，杨笠形容男生们对电子产品的热爱是：生怕自己错过这个世界进步的每一个瞬间；

就感觉这些高科技产品不是他买的，而是他研究出来的……。

京东选择这样的人物做代言，就意味着根本不在意整个社会中的男性群体；

甚至还在暗处偷偷嘲笑男性群体多普信，多自恋，多盲目崇拜。

可能京东并不承认这一点，觉得自己是冤屈的；

选择杨笠可能只是看中了她身上的一种精神内核；

根本无关男权女权之争；

但是，你以为只是你以为，男性们如何以为就是另外一回事了。

结果出乎京东意料，这次的男性群体们并未get到任何正能量精神内核；

反而感受到了被贬低，被忽视和不平等；

原来京东只亲女性；

原来京东只愿意看到女性都在健身房，男性都在忙碌的送快递；

于是纷纷抵制，卸载京东，消极抵制购物。

这一下，京东慌了；

失去了男性消费群体，是万万不能的；

最终只能道歉，撤销代言收场。

（3）

杨笠是个争议性人物；

使用争议性人物做代言人，结果就是争议纷纷；

与脱口秀无关，与杨笠无关，与京东无关，只是人的思维定势所致；

所谓代言不就是通过代言者身上最明显的标签来叙述产品和服务吗？

不就是想在代言者的标签和企业形象之间达成一致吗？

假如京东要的就是这样一种争议效果；

现在显然，这种效果对京东来说是个错误；

争议是负向的，就会给企业带来损伤。

如果京东只是没想到，以为不会，没想到现在……；

只能说，京东做为一家国内的大型互联网企业，疏忽了对问题的把关；

在营销公关方面没有守好最后一道关；

在公开场合，不要引发争议事件；

尤其是代言人。

（4）

这场大战无关男女对立和是否平等；

杨笠即使不代言京东，也依然站在舞台上傲视男性；

这场大战又实实在在与男女对立有关；

如果不在意这个，抵制京东的男性群体们那么激动干什么？

你可以嘲讽，你可以贬低，可以傲视，你在舞台上随便；

那是一个演员发挥自我的空间；

而做代言则不行。

这当中有个泛化效用；

你在舞台上的发挥，只是即兴发挥；

你可以发挥，我也可以讨厌你的发挥；

一旦你做了代言，那我不光讨厌你的发挥，还会讨厌你代言的东西。

最终都是京东躺枪；

而杨笠还可以继续普信男的傲视。

（作者：韩枫，华东师范大学/法国里昂商学院工商管理硕士，欧美企业人力资源总监，如果你看了这篇文章想要告诉我你的想法，欢迎留言给我）