“人气竟然这么火爆！”

这是大家在长沙橘子洲赶岳麓书会“大集”的共同感受。

10月9日至13日，第三届岳麓书会“书山有麓·阅读市集”在橘子洲焰火广场举行。

全国70余家头部出版社携1.5万余种、逾10万册精品力作汇聚一堂，全场图书以5折优惠价销售。

▲10月13日，“书山有麓·阅读市集”的火爆场景。（李丹/摄）

秋风送爽，书香醉人。

观潮君在现场看到，阅读市集人潮涌动、摩肩接踵，再现国庆黄金周的人海。观潮君几次想停下来采访，总是被热情的人墙推着往前走。

长沙市湘一史家坡学校的老师胡榕，带着一对龙凤胎，在阅读市集淘了一下午，足足买了35本书。

湖南科技大学的学生黄锦裕、陈梓豪，看了同学的推荐后，专门从湘潭来到长沙橘子洲。黄锦裕花100元多一点买了《世界是你的猫窝》等5本书，觉得很划算。

▲现场购书十分踊跃。（李丹/摄）

中南博集天卷区域经理王力学在展台前忙着接待读者。他告诉观潮君，这几天差不多卖了30多万元的书，超过预期，“我们在现场做了三场作家面对面活动，每一场都是人山人海”。

读者除了可以淘到琳琅满目的精品图书，还可以鉴赏非遗作品，体验花乡捡瓷……

一幅以图书为主题的“湘江上河图”，栩栩如生。

▲除了阅读市集，现场还设置了非遗市集等五大板块。

据阅读市集主办方介绍，截至10月13日17时，已累计接待读者近12万人次，日均2万多人次。

除了市集现场展销，中南传媒旗下8家出版机构还在橘子洲开展直播卖书，平台直播销售额已突破300万元，中南传媒旗下每家出版社均登上抖音书籍畅销榜。

▲工作人员正在现场做直播售书。（李丹/摄）

自本届岳麓书会开幕以来，不仅图书销售人气火爆，还有多个话题登上社交平台热搜榜单。据统计，截至10月12日，微博话题阅读总量超10亿，抖音话题播放总量达3亿次。

舆论认为，这是一次点燃新时代全民阅读激情的时代盛会，也是一次重新定义书香湖南的文化盛宴。

岳麓书会，这张湖南文化的新名片，再次熠熠生辉。

从现场的火爆场面和强大“溢出效应”来看，这届岳麓书会让人至少有三个没想到。

没想到短视频时代还是有这么多人爱读书。

近年来，伴随互联网的高速发展和深度演绎，碎片化、浅阅读、短视频似乎正在成为潮流。

不少人认为，具有“绅士”意义的图书阅读，因为时间之“重”、环境之“重”、读本之“重”，越来越呈现出小众化、边缘化状态，呈现出年龄断层、市场看冷的新趋势。

在这个背景下，没想到岳麓书会的人气这么旺、买书的人这么多。

▲10月13日，长沙橘子洲，复旦大学教授陈果携新书《好的孤独》《好的爱情》与读者见面，现场人气爆棚。（朱丽萍/摄）

而湖南通过岳麓书会这样一场特殊的“实验”，已然证明：图书不死，阅读不死。

阅读市场依然存在，它只是需要不断以一种全新的方式去激活。

无论是去年“书山有麓”雨中的人潮，还是今年“阅读集市”上不少跨城而来的青年，以及从橘子洲离开时地铁上席地读书的孩子，无不证明阅读土壤犹在，爱书氛围未减。

▲小朋友沉迷书中。（李丹/摄）

没想到年轻人扎堆的地方读书也能这么火。

在我们的固有认知里，随着网络巴尔干化，年轻人特别是Z世代越来越淡出深阅读的主群体。

但让人没想到的是，在橘子洲头这个年轻人扎堆的地方，阅读也能火得一塌糊涂。

我们不禁要思考，应该放弃一些固有的偏见。

在书房啃大部头是读书，在咖啡厅信手翻阅是读书，在手机上浅读几段也是读书。

今天的年轻人不是不爱阅读了，只是喜欢不同的方式，喜欢更加舒适、更加松弛、更加适合自己的阅读环境和氛围。

因此要把更多年轻人拉入阅读的主群体，就必须推出适合年轻人的阅读产品和阅读场景。

▲阅读市集上，有多支高校乐队表演。

从这三届岳麓书会来看，愈发聚焦年轻人的精准定位和环节设置，正是书会能够越来越火爆的重要原因。

比如，在橘子洲举办的阅读集市，并不止于书。还包括咖啡市集、非遗市集、捡瓷市集、花艺市集，宝藏好书搭配咖啡、手作、小吃、冰淇淋、啤酒、烘焙、花艺等，“一站式”体验书香生活，直接把文艺范拉满。

▲阅读集市上有很多年轻人。（李丹/摄）

正是这种精准“投喂”，能够瞬间激活不少年轻人的文艺心。而各种打卡拍照，随着各大社交平台的辐射扩散，悦读的书香就能在年轻群体中弥漫开来，形成良性循环。

没想到“网红城市”其实充盈着“书卷气”。

长沙作为网红城市，给很多外地人的印象是好玩、好吃、好游、好潮，没想到，长沙人还这么爱读书。

通过岳麓书会，长沙的“书卷气”被激活溢出，网红元素中的书香味愈发浓了。

长沙是一座有着3000年历史的文化名城，湖南人自古就有“耕读传家”的传统，“书卷气”本就是这座城市的深厚底蕴。

而橘子洲被誉为长沙的“城市会客厅”，会客厅里又岂能无书？

▲10月12日，《王闿运全集》新书发布暨“一代儒宗”王闿运学术研讨会在湖南大学岳麓书院举行。赠书仪式上，岳麓书社向湖南大学岳麓书院赠予《王闿运全集》。

这里不仅有名动全国的广电湘军，还有实力雄厚的出版湘军，这也是长沙能从网红到长红的底气所在。而岳麓书会的主办方正是出版湘军。

最是书香能致远，腹有诗书气自华，人如此，城市亦然。

▲岳麓书会，让橘子洲不仅成为旅游胜地，也成为阅读盛地。（李丹/摄）

“岳麓”不仅仅是一个地理名词，它更是一种深植于湖湘热土的精神象征和文化基因。

岳麓书会以“岳麓”为名，所带来的三个没想到，看似出乎意料，实则理所当然。