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一、关于 “就近” 与 “高能”

1，就近

“就近打的是认知根基” 的意思就是啊，一个品牌如果在人们身边经常出现，离大家很近，那就能让大家对这个品牌有最基本的认识。

就像我们生活里的那些小店或者小品牌，在周围老是能看到，时间长了，我们就知道有这么个东西存在了，这就是在给品牌打基础呢。

2，高能

“高能抢的是认知高地”，这里的 “高能” 呢，大概就是说那些很厉害、很有特色或者很有影响力的东西。

这种高能的东西可以一下子就占据人们心里比较高的位置，就好像在大家的认知里变得很高级、很出众。

比如说一些特别有名的大牌，它们有独特的设计、高科技之类的，一下子就能让大家觉得这个品牌很牛，比其他品牌都厉害，这就是抢到了认知上的高地。

二、品牌大众渗透与集中的关系

1，大众渗透依赖集中

一个品牌想要让很多很多人都知道、都接受，就得靠 “集中” 这种办法。

这里的 “集中” 就是把力量都集中在一个点上。就像打仗一样，集中兵力才能办大事。品牌呢，要把资源啊、宣传啊之类的都集中起来。

2，渠道集中的作用

“渠道集中铺的是认知广度和扎实度”。

比如说渠道吧，要是一个品牌把它的销售渠道都集中在一个地方，像在长沙的茶颜悦色，它到处都是，在每个街角都能看到。

这样做有两个好处，一个是能让更多的人看到这个品牌，这就是增加了认知的广度，让更多人知道有这么个品牌；

另一个就是让大家对这个品牌的印象特别深刻，觉得这个品牌很靠谱、很扎实，这就是增加了认知的扎实度。

像济南的冰雪时光、武汉的仟吉、周黑鸭和良品铺子，都是因为在当地到处都是，大家才这么熟悉它们，它们的品牌也就这样渗透到大众当中去了。

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