不同的生意人对生意的认知是不一样的，从而也就直接影响着生意的大小。

1、做生意就是为了过好小日子

很多人做生意，其出发点是为了过好小日子，满足于小富即安。因此，他们做生意比较谨慎，基本上做一些所谓的小生意，如开一个作坊，开小餐馆和小便利店等。

对于有独门技术的生意人，不敢与他人合作，什么事都亲力亲为，防止技术泄露，生意做不大，也不想做大。

2、做生意就是为了赚钱

这样的生意人比较多，做生意的目的确实是应该赚钱，赚钱应该是做生意的目的。

不同的生意人对赚钱的理解是有区别的。特别是生意难做时代，有些生意人为了赚钱不择手段，这是很很不取的。这样的生意人眼前是能够赚钱，但从长远来看，很可能是最不赚钱的。因为今后付出的代价会很大，不仅是金钱代价，还可以是失去自由的代价。这个阶段往往是生意人的资本原始积累阶段。

赚钱应该是顾客满意后给生意人的回报。这样的赚钱者最理想和合理的。因为生意人给顾客的产品是让顾客放心和满意的，能够帮助顾客解决问题的，同时，顾客又给予生意人回报。从而实现了真正的双赢甚至是多赢：企业、顾客、国家都赢。

3、做生意就是为了事业

一般情况下，当生意人积累了一定的财富后，有的生意人就开始把生意当作事业来做，当然，也有的生意人一开始创业就把生意当作事业来做。这样的生意人非常重视原材料的品质、生产流程、生产标准、人员素质、操作规范和产品的品质等等，特别重视做自己擅长做的事，把不擅长做的事外包出去，从而进一步提升产品的性价比，能够把事业做大做强做久。