2024年9月12日，上海瑞虹天地月亮湾于今日焕新发布全新特色主题“文娱新夜态”，及宣传口号“月亮湾，就要尽兴！”，为当下年轻消费群体打造夜生活新场景、新内容、新态度。

当代年轻人面对社会面的“内卷”和压力，不断在社交平台上创造“牛马”、“去班味”、“短逃离”等“发疯文学”，这些在社交平台上被高度提及的词汇既是年轻人通过自嘲来发泄情绪的方式，也是他们渴望在不被工作支配的时间里，填补精神刚需、获得治愈松弛感，拥抱生活的信号。

“月亮湾，就要尽兴！”

洞悉到这些精神需求的瑞虹天地月亮湾，力求为年轻消费者打造一个充满无限可能的夜生活新据点，提出了全新特色主题“文娱新夜态”，并向年轻消费者们发出“月亮湾，就要尽兴！”的号召，邀请他们在可以自由支配的时间里，前来月亮湾尽兴释放、解锁兴趣社交、享受热爱、高效充电 。

消费者尽兴释放，高效充电

瑞虹天地月亮湾提出的“文娱新夜态”，指的是融合了文化、娱乐、聚会、运动等单一、碎片化夜生活元素的聚合化的生活方式新夜态，为目标消费客群提供“一站式”的夜间文娱休闲体验，满足其在同一个目的地完成多元社交的需求。

随着城市更新、夜经济蓬勃发展，折射出大众消费升级的新需求和新趋势，夜经济从传统的餐饮、购物为主的夜市已无法满足当下消费者的情感诉求，瑞虹天地月亮湾乘势而为，重构上海夜生活，其首提的“文娱新夜态”旨在为大瑞虹天地商圈注入全新社区活力，为生态圈内的合作伙伴在文化、娱乐、运动、餐饮等领域的跨界创新提供更多机会与可能， 打造健康可持续的夜生活场景，以实现更好地留住消费者、激发消费潜能。

据瑞安新天地高级商业总监雷艳卿女士现场介绍，月亮湾的“文娱新夜态”可以细分为“文娱BUFF加满”、“可CHILL可HIGH”及“续摊到尽兴”三个主题内容矩阵组合。

瑞安新天地行政总裁张斌先生现场发言

瑞安新天地高级商业总监雷艳卿女士现场致辞

瑞虹天地月亮湾在稳固的文娱基础上不断继续夯实特色，除了从月亮湾开业之初陪伴至今，集多种丰富文化演出的ModernSky Lab摩登天空，以及上海演出场次超过800场，场场爆满的开心麻花洗剪吹沉浸剧场疯狂理发店以外，月亮湾此轮焕新引入了一系列重磅的文娱融合业态内容。

ModernSky Lab摩登天空

首位申请出战的是由City Mart城市集市携手开心麻花全新打造的长三角城市微文旅体验目的地，一个让年轻人上头的市场 - 海物惟错。秉承“功能融合”的内容理念，打造集超大海鲜市场、众多流量品牌餐饮集合、沉浸式互动表演、汇聚多个精彩剧目和IP内容的中型剧场及小剧场的复合体验空间，让消费者可以全身心投入，享受精神愉悦的美好时光。海物惟错预计于12月底盛大开业。

海物惟错预计于12月底盛大开业

另一个正在精心筹备中，目标于国庆与消费者见面的重磅内容是魔都派对空间新地标 - 集合石超级派对的全国首店。引进纯正美式派对嘉年华文化，打造融合沉浸式演艺，美式风情潮玩，微运动休闲空间，主题派对包间，挑战式游戏体验，一站式餐饮等最新潮，最前沿的派对产品。

此外，月亮湾的文娱buff还包括沉浸游戏密室鬼十八，全国首家以魔幻古堡为主题的大型沉浸式演绎剧场“莫恩古堡”，以及由世界知名魔术酒吧Halfmoon（Tokyo）Magic Bar主理人徒弟创立的Mikatsuki Magic Bar等丰富的内容矩阵。

主打“内外兼修，动静皆尽兴”，有提供松弛感的新式养生业态，包括主打精油足道、水疗SPA的足莲得上海首店，定制化的对症推拿馆常乐；也有治愈感拉满的流浪萌宠公益摄影馆Happy Pawpaw，充满了二次元元素、专注高端品种猫狗及小众异宠售养的使魔殿，结合猫咖和鸟咖的金屋藏姣宠舍；拍照、购物、撸狗、活动一应俱全的佐罗家宠物馆；年轻的高尔夫生活方式品牌WOWGOLF；更有可以嗨到尽兴的量贩式KTV星聚会，或是释放内啡肽的驱动橙式健身及DP工作室，集体暴汗的篮球运动集合地洛克公园，和全球品牌焕新后首次以新形象在上海落地的运动专卖旗舰店迪卡侬等，都可以为消费者提供无压释放，高效充电的一站式体验。

可CHILL可HIGH——为消费者提供无压释放，高效充电的一站式体验

在餐饮组合上，月亮湾围绕着让消费者在享受完场内丰富多元的文娱休闲体验后，可以续摊到尽兴，选择无烦恼的文娱新夜态闭环，也带来了新的内容矩阵。可以说是将西式小资和中式烟火气，一“湾”打尽，陆续引入了包括COMMUNE X幻狮、蓝蛙、ibarrel小酒馆,、帕蓝暹罗料理、驻定不烦小酒馆、哥哥的深夜食堂、威皇广福和小海鲜、五里关火锅、辞琼老海南糟粕醋火锅、蜀谭记、大神太神铁板烧、蚂蚁洞烤肉、西塔老太太、公路商店及粉红汉堡等品牌。并自今年6月起开启深夜不打烊模式，携手场内23家餐酒、娱乐租户，延长营业时间最晚至次日凌晨2点，同时推出每晚21:00至次日2：00期间的停车免费福利，让消费者可以尽兴晚尽兴玩。

续摊到尽兴——将西式小资和中式烟火气，一“湾”打尽

在空间改造维度，瑞虹天地月亮湾重构了花园式夜生活聚落场。在适当保留原有艺术品、雕塑、水景喷泉、绿植等前提下，通过“存量更新”，打破原有室内外的边界感，增加了多种主题的花园式社交氛围和外溢型的餐饮外摆空间，将室内室外的生活场景联动打通，加强了夜间消费场景的可运用性。

此轮的改造与更新不止于视觉上的“新”，它破解了传统僵硬化的“纯视觉型”改造，转而向“陪伴型生活方式”的场景微更新营造，实现从物理空间到精神层面的价值重塑，以维持情绪价值的共鸣，通过体感型微更新，重构夜间消费场景，优化体感体验，打造成夜生活方式聚落场，从而为月亮湾注入全新活力。

多种主题的花园式社交氛围和外溢型的餐饮外摆空间

瑞虹天地月亮湾作为瑞虹天地商圈的重要组成，将不断挖掘探索消费新场景，推动生态圈内业态创新和体验升级，为大瑞虹天地社区提供更多有机良性发展的同时，积极助力盘活区域经济，乃至进一步刺激城市经济发展，让城市生活变得更加多元与美好。

活动现场同步启动了月亮湾就要尽兴主题线上活动 - “代表月亮满足你”，围绕消费者们多样的兴趣爱好或隐藏技能展开策划，发布了首轮“代表月亮满足你愿望清单”。9月15日起，消费者们可通过小红书平台为自己或朋友向月亮湾许愿。月亮湾将会在审核筛选后，陆续为大家圆梦！

月亮湾尽兴提案人朱莉叶、视频博主G僧东、瑞安新天地行政总裁张斌、上海开心麻花董事长汪海刚、城市集市联合创始人鲁敏

活动附录

瑞虹天地光影艺术节——引人入秀II 9.15-11.24

从9月15日到11月24日，瑞虹天地月亮湾将以“戏很足”、“超敢秀”、“浓人趴”、“剧好看”和“新天地艺游季”5个主题为消费者带来15大类，100余场文娱演出，提供极致尽兴的夜娱乐场景！

在近3个月的周期里，由艺术家马良和艺奇客团队、戏剧创作人曹力、新锐艺术策展人吕青、中国上海国际艺术节、摩登天空、珍珠剧场、CHAIR CLUB等合作伙伴，围绕着戏剧、音乐、舞蹈、巡游、光影、歌剧、派对等多元艺术形式将轮番上演，向公众免费呈现。

【光影艺术装置】

灯光艺术装置加持，从进入月亮湾的那一刻起，“森眼快充‘邀您邂逅，进入尽兴逃离”去班味“的专属结界，另外特设的夜光步道坏绕月亮湾！

【SHOW1 戏很足】

持续时间：9.15-9.22

更有瑞虹天地X The Pearl珍珠剧场带来的露天移动剧院，为消费者带来从百老汇卡巴莱歌舞秀、杂技、舞台音乐剧的一站式娱乐体验！

不可错过的还有上海旅游节虹口分会场的方队巡游，发现城市魅力、感受旅游乐趣，就在此刻！

最后，月亮湾特别邀请艺术家马良和艺奇客团队为月亮湾全新演绎的“职场怪物大巡游”，以打工人心理状态为核心，创作出一系列装置艺术品，让打工人可以唤醒自我、肆意表达。

【SHOW2 超敢秀】

持续时间：10.1-10.7

时值十一国庆小长假，连续七天，月亮湾为你带来活力四射的连场表演，尽兴释放热情。

10月1日，特邀630乐团带来“致敬BEYOND乐迷会”；

10月2日，上海摇摆Downtown Swing带你体验“百乐门摇摆舞节”；

10月3日，知名舞者Ruben Lee + David Zepeda不仅带来大师课，还跟你一起玩耍拉丁狂欢节；

10月4日，荣洋（2024WOD世界舞蹈大赛决赛选手）和JayV（Ayo音乐节特邀DJ）领头畅玩Kpop Master夜场随舞派对

10月5日，FLYZ涂鸦街舞秀和你一起欣赏敢秀街舞Battle战；

10月6日，上海FUEGO弗拉门戈舞团邀请你一起参与“西班牙春会·弗拉明戈嘉年华”；

10月7日，让音乐统领一切！“Taylor Swift歌友会·月光主题派对”带你走入音符的世界。

不仅如此，国庆小长假期间，还有光影节活动限时登场！除了作为首届上海国际光影节 “Travel in Light”虹口分会场的主阵地，月亮湾特设夜光步道灯光亮化装置，让夜晚从此缤纷多彩。华灯初上，月亮湾更联动英国原版IP、爱丁堡边缘艺术节作品《Silent Disco》，邀请消费者自月亮湾出发，沿瑞虹路在行走中感受城市美学，让身体和灵魂都律动起来。

【SHOW3 浓人趴】

持续时间：10.26-11.3

百鬼夜行变装夜派对闪亮登场！月亮湾联动租户鬼十八及集合石，结合本土文化非遗傩面元素，并配合中式诡秘互动，将月亮湾LG 层打造成一场中式恐怖派对，你还在等什么？

不给糖就捣蛋！万圣节前周末，一起来月亮湾参加“万圣节亲子讨糖活动”吧！

谁家宝贝最好看？这里见分晓！宠物友好的月亮湾配合万圣节节日氛围，举行宠物变装T台走秀，快带上你的宠物来参加。

【SHOW4 剧好看】

持续时间：11.16-11.24

沉浸剧场、文学剧场、即兴剧场、趣味剧场，四大板块带来前所未有的剧场盛宴，一站式体验戏剧的魅力。

沉浸剧场带来互动戏剧《辞职去XX》、《蛤蟆先生去看心理医生》、《练习一个人》和《扮演情绪稳定的成年人》；

文学剧场演绎环境戏剧《绝对生活》、《戏剧逛三园》、肢体剧《命中注定》、《今夜我们读戏》

即兴剧场带来《生活的B面》；

趣味剧场以《AI戏剧朗读》

为观众带来笑声不断。

【SHOW X新天地艺游季】

持续时间：10.19-10.27

通过城市音乐及表演艺术两大版块，借助感性的艺术形式激发人们的思考和情感，通过丰富都市人们的社会生活，来产生更多的灵感交汇和精神共振。

城市音乐由摩登天空呈现，带来一场贯穿城市生活中心的音乐节。第三脚趾、迪力热Delhot、左乙ZOEE、LOFT BEACH、飞行冠军、绝对纯洁、格里芬Gryphin、8:48、SummerVapour夏至梦、夜场票Night Ticket带来精彩演出。

表演艺术由中国上海国际艺术节呈现呈现，为观众带来一场艺术灵感探索之旅。法国爵士音乐喜剧《鳟鱼》、移动歌剧巡游《费加罗的婚礼》、中法联合制作视觉声音演出《枯叶·蝶梦音画音乐会》和《视觉天空》，用身形言表带领人们走进一个如梦似幻的新世界。

关于瑞虹天地

上海市虹口区瑞虹路181号

瑞虹天地位于上海繁华的虹口区内环核心，畅享连接外滩、陆家嘴与北外滩的价值“黄金三角”，是集风尚购物、精致餐饮、娱乐休闲、办公及服务式公寓为一体的综合商业体，更是构筑全方位生活与社交目的地的“北上海无界乐活新天地”。瑞虹天地包括太阳宫、月亮湾、星星堂、瑞虹坊。其中，“北上海生活力中心”太阳宫，凭借18万平方米超大商业体量，引入了众多全新概念品牌；“儿童成长中心”星星堂，定位为情景式亲子体验街区，是为年轻家庭量身定制的 “亲子社交场”；荟萃缤纷生活之选的瑞虹坊，堪称家门口的生活驿站；月亮湾以“全时社交活力坐标”为全新定位，聚焦”文娱新夜态“特色主题，打造融合文化、娱乐、聚会、运动等夜生活元素的聚合化的生活方式，满足在同一个目的地完成多元社交的需求。

媒体垂询：

瑞虹天地

Sylvie Gao 高晴燕

Tel: +86-137 6130 8398 ; Email: sylvie.gao@xintiandi.com

REDWINGS PR

Yvonne Zhu 祝韵文

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