随着全球经济走向稳定，零售和电子商务销售也将趋于稳定。

COVID时期带来的剧烈经济波动正在消退。去年，经济情况再次呈现出相对可预测的态势，2024年及以后的预测也显示出一帆风顺的态势。

未来两年，零售销售额将增长4%至5%，电子商务将增长8%以上。

按照历史标准，2024年零售和电子商务销售总额将相对温和地增长，世界各地的低点将会减少，剧烈波动也会减少。

未来几年经济增长将保持稳定，少数新兴市场将出现显著增长。

今年电子商务销售额将突破6万亿美元大关，其中20.1%的零售额将通过数字渠道进行。将中国排除在外，全球电子商务的份额将达到12.4%。

最大的零售市场还在勉强应付，这意味着全球数据将是相当可观的。

美国经济正在接近正常，未来几年零售额应该会在3%左右的范围内增长。

中国已经进入了低迷的新常态，但今年仍将达到全球零售增长4.7%的水平。

尽管西欧正从连续三年的增长势头中回落，但到2026年，其零售增长将略微超过美国。

美国、中国和西欧的总销售额遥遥领先于世界其他地区，到2024年，这三个市场将占全球零售额的61.3%。

电子商务销售增长注定会下降，但只是逐渐下降。

去年，eMarketer预计电子商务增长将加速到2024年，但2023年的表现超出了预期，因此认为不再有增长的空间。

然而，前景仍然是健康的。今年全球电子商务销售额将超过6万亿美元，实现8.8%的增长。

亚太经济正在放缓，但其各组成部分仍表现良好。印度、中国和日本的电子商务增长都将低于去年，但降幅将微乎其微。

尤其是印度，在零售和电子商务总额方面仍将是全球增长最快的国家之一。

与此同时，在经历了动荡的2023年之后，东南亚将迎来温和的增长。

拉丁美洲将成为电子商务增长最快的地区，但不是整个地区，它将保持其2023年的增长势头，但中欧和东欧更强劲的实体销售意味着该地区将引领全球零售总额增长。

再一次，电子商务渗透率在全球几乎所有地方都有所增加。在未来，跨境电子商务仍旧有“搞头”。