一、宝马降价55.52万，市场震撼
2024年10月1日，一则消息在汽车市场掀起波澜：宝马i7运动套装版价格狂降55.52万，从145.9万降至90.38万。与此同时，宝马i3裸车价格更是降至17万。这一举动，无疑刺痛了许多消费者的心。
二、宝马的价格战之旅
降价与涨价的轮回早在3月份，宝马3系便开始了腰斩式降价。然而，7月份宝马宣布涨价，9月份又再次降价。这一系列操作，让人不禁感叹宝马的焦虑。
新能源汽车的冲击随着新能源时代的到来，特斯拉、比亚迪等品牌纷纷降价抢市场。宝马作为传统豪车品牌，面临着巨大的压力。为了抢占市场份额，宝马不得不加入价格战。
三、宝马的市场困境
销量下滑据宝马集团财报显示，2024年上半年，宝马在全球市场的销量同比下降0.1%，在中国市场更是下滑4.3%。
品牌形象受损宝马降价的同时，其品牌形象也受到了一定程度的影响。许多消费者对宝马的降价行为表示质疑，甚至产生了抵制情绪。
四、宝马涨价失败的尝试
7月12日，宝马宣布退出价格战，部分车型涨价3-6万。然而，这一举措并未能挽回销量，反而导致8月份销量腰斩。
五、宝马重返价格战
面对市场的压力，宝马不得不再次降价。如今，宝马i3售价仅19万元，i7降价55.5万元，售价90万元。
宝马降价背后，反映出汽车市场的竞争态势。在新能源汽车崛起的大背景下，传统车企必须顺应市场潮流，调整策略。
宝马一直以豪华品牌自居，但在消费者日益理性的今天，性价比成为购车的重要考量。宝马应重新审视品牌定位，满足消费者需求。
在激烈的市场竞争中，车企如何在“价格战”中生存下去，成为一道难题。宝马的经历告诉我们，降价并非唯一出路，提升产品力和品牌形象才是关键。
