剑南春的“王”的地位货真价实。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
作为次高端市场的龙头，中高端酒品的无冕之王，剑南春不仅在线下市场“足够稳”，在线上市场更是“稳中有进”，就以连续多年举办的618活动为例，不管是天猫还是京东，剑南春都是能与“茅五”一起并肩矗立的白酒品牌。
2024年，618活动刚刚开启，剑南春再次以大热门的身份出现在各大线上平台，被众多消费者视为“必选品”。这份殊荣获得一次，或许是巧合、运气，年年如此，则是剑南春实力的直观呈现。
1从2020到2023连续四年销量领先！作为年中重要促销节点，618线上购物狂欢节早已经成为各大白酒品牌的“大战场”，各大名优酒企纷纷入场618厮杀，特别是在2020年到2023年，消费场景受到严重限制，理性消费占据主流，居民收入预期下降等等。
正因诸多不利因素同时出现，618作为线上“大战争”的重要性进一步凸显，各大品牌皆是不遗余力，纷纷进入了“拼”模式，拼创新、拼品质、拼价格、拼颜值、拼福利等等。
然而，在白酒行业已经迈入行业高集中度的时代背景下，排名靠前的多为头部品牌，也就是以剑南春为代表底蕴深厚的中国老牌名酒，一直可以稳稳占据618“C位”，在销量上“瑶瑶领先”。
2020年，剑南春拿下了天猫平台酒水品牌旗舰店交易指数第一的好成绩，并在苏宁易购实现了超10倍增长；
2021年，剑南春天猫平台官方旗舰店勇夺天猫“618”白酒品牌旗舰店交易指数第一名；
2022年，剑南春天猫平台官方旗舰店成功实现连续三年夺得天猫“618”白酒品牌旗舰店交易指数第一名。
2023年6月19日，剑南春在其官微上发布2023年618购物节战报。据该战报显示，剑南春在618期间获得白酒行业天猫平台官方旗舰店交易指数首位。
按照业内人士的说法，白酒头部品牌在天猫酒水618中的表现，是酒水行业集中化的体现。消费者在酒水消费上日趋理性，对于品质、品牌要求提升，也一定程度上加快了这种集中化的进程。
剑南春能够连续多年“夺魁”，则是综合实力“超强”的直观体现。2024年，剑南春在618期间的表现“一定不会差”，纵然外部市场环境并不好。
2剑南春频频出圈彰显硬核实力2020年到2023年，在竞争激烈的酒水行业中，剑南春强势出圈，频频在线上渠道创造佳绩，彰显出名酒品牌的强大实力。
一是强大在底蕴深厚。
剑南春酒产于四川省绵竹市，因绵竹在唐代属剑南道，故称“剑南春”。剑南春是载入正史的宫廷御酒，也是中国至今尚存的唐代名酒。
一直以来，拥有深厚文化底蕴的剑南春，一直保有对优秀传统文化的敬畏与自信，近年来通过挖掘文化资源、创新文化表达等形式，为消费者带来更加丰富的文化体验，以文化赋能品牌建设，积极推进品牌升级。
二是强大在品牌力。
众所周知，打造卓越品牌，是剑南春高质量发展的题中之义。作为中国名酒的典型代表和川酒产业的中坚力量，剑南春既是中国八大名酒，也是川酒六朵金花之一。
上世纪九十年代，改革开放的浪潮席卷各行各业，国家名酒定价权开放，剑南春紧随茅台、五粮液的步伐，一起开创了“茅五剑”时代，成为中国白酒品类价值的领袖。2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜中，剑南春以41.1分的得分位居榜单第39位，再次彰显了剑南春的品牌价值。
三是强大在好产品。
作为剑南春集团的核心产品，水晶剑一直拥有庞大的消费体量。早在2018年便成为百亿大单品。在茅台、五粮液大单品价格节节攀升的背景下，对多数人而言，剑南春早已成为次高端市场的性价比之王。
2023年，剑南春先后推出了千元价格带的剑南春老酒、剑南春冠军纪念酒、剑南春青铜纪面具版和剑南春·经典版等产品。
“剑南春是无冕之王，只不过特殊原因，还是一头正在醒来的狮子。” 在业内资深人士看来，虽然市场中有不少人认为，剑南春患有严重的“大单品依赖症”，但这只是“阻碍”，而非过不去的“难关”。
从年年618期间的火爆就可知，即便错过了一个黄金十年，但只要稳扎稳打，以剑南春的底蕴与实力，绝对有望重塑茅五剑时期的辉煌。
