旅游天然适合所有人，白酒就做不到。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

经文化和旅游部数据中心测算，假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

为什么要跟2019年比出游人次、出游花费？因为，那一年还没有疫情发生，通过对比，可以让大家直观感受到旅游业已经彻底走出了三年疫情的困扰。

值得大家注意到的是，与旅游业的迅速恢复不同，白酒行业到今天，似乎还被困在疫情影响中，迟迟走不出来。对此，一位接受采访的业内资深人士给出了一个有意思的观点，旅游业繁荣，白酒必然不繁荣，这背后是消费者偏好的改变……

从8岁到80岁，在十一黄金假期里，你几乎可以看到所有年龄段的人，他们或是乘坐公共交通，或是自驾出游，反正就是要走出去，走出自己熟悉的范围，去往自己从未到过的地方。

旅游究竟有何魅力，可以让全年龄段趋之若鹜？

网上的一个段子说，“旅游就是从自己活腻了的地方跑到别人活腻了的地方，去花掉自己的钱，让别人富起来，然后满身疲惫，口袋空空，再回到自己活腻了的地方，继续顽强地活下去。”

从今年十一期间各大景区拥堵的情况来看，现实情况与网上的段子似乎并无太大偏差。可就是这样，明年的同一时间，大家还是要出门。因为，旅游从不是为了轻松，也不是为了省钱，而是为了享受生活的乐趣。

旅游是一种情绪消费，远离居住地的旅游愈发成为人们舒缓心境、重获力量的重要目的。旅游赋予身心新能力、新视角、新体会。最重要的一点是，新时代旅游已成为人们的学习方式、成长方式和生活方式。

毫不夸张地说，旅游已经成为美好生活新“刚需”。需要大家注意到的是，对于白酒从业者而言，这似乎并不是一个利好的消息。

在接受采访的业内资深人士看来，从旅游的火爆就可知，当前国内大批消费者需要的是让他们可以在精神上得到放松的消费。而白酒消费，似乎并不能很好的做到这一点。

众所周知，喝酒需要场景、人气的配合。独饮有，但并不是酒企、酒商期盼的消费场景，婚宴、商宴等几十人，甚至是上百人一起喝的场面才能拉动销量。

但现在的问题是，从客观条件来看，宏观经济仍然受到国内外多重不利因素的影响，不仅曾经的大客户房地产辉煌不再，其它行业也是如此。商宴不振的同时，婚宴也不容易，越来越多年轻人不愿意结婚是事实。

白酒需要的场景越来越少，销量自然上不去。但客观条件的“不如意”，并不是最严重的问题，正如上文所说，当前国内消费者最希望花钱买到的是“轻松”。

如果说一个人喝酒还有一些独酌的惬意，那么一群人喝酒，往往就是一场战斗，这场战斗或许能让人感受到兴奋、开心，但绝不会让人感到轻松。不仅是战斗的参与者不轻松，参与者的家属更加不轻松。

“你别再喝酒了”“你以后少喝点”……这些劝诫之语的背后，既是对家人健康的关注，又何尝不是对酒本身的不喜。

在此背景下，旺季不旺或许会一直持续下去，直到，白酒可以改变不轻松的产品形象。与各种旅游产品一样，能够为消费者带来轻松的感觉，真正成为他们美好生活必不可缺的一部分，而不是某些特定场景的必需品。