从脱贫攻坚到乡村振兴，农业发展迎来新的转折点。在农业的发展过程中，电商越发的重要起来，尤其是近几年，电商平台已经成为农业发展不可小觑的一环。

京东就是一个很好的例子。京东作为头部电商之一，在助农上走出了一条特色之路。从生鲜电商上行、工业品下乡到电商扶贫、产业扶贫，再到乡村振兴，一路走来，京东对农业的探索逐渐深入，依托自己的优势能力开始赋能农业，形成了不同于常规的农村电商。

尤其是在助力农村“造血”上，京东在农村地区打造了产业链、供应链、生态链的闭环。从种养殖、加工、品牌营销到物流、金融、技术服务，一条现代化的农业全价值链正在形成，这种“授人以渔”的方式让农村真正构建起可持续发展的产业能力。

比如在2016年，京东推出了跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、游水鱼、跑山猪等一系列绿色农特产项目，打造出规模化、标准化的京东自有农产品品牌矩阵。

这种标准化的模式，可以实现快速地推广复制，既吸引了广大农户的积极参与，又为消费者提供了绿色无公害的优质产品，实现了农户、消费者、合作伙伴与平台的多方共赢。

1、全产业链助力品牌打造

电商优势能力向农业的渗透与模式的创新，为乡村振兴提供了全产业链一体化的解决方案，如通过规模化、标准化的模式可以打造农产品品牌，这就解决了农村地区农产品长期以来普遍受限于“小”、“散”、“非标”等所导致的规模化不够、市场竞争力不足的难题。

于是，京东就从农业全产业链入手，打造了一批农产品特色产业带。比如在陕西，京东围绕当地的苹果产业在品种选育、灌溉、AI农技服务、品牌营销等方面的需求，为当地苹果产业提供全产业链服务，搭建苹果大数据平台，以精准需求带动精准供给，为当地苹果产业发展、营销定位、以销带产提供有力支撑。

京东通过产销一体化的特色农产品产业带，很容易实现对农产品品牌的打造。除了陕西的苹果外，还有四川的柑橘、广东的荔枝、云南的蓝莓、湖北的小龙虾等，都形成了属于自己的农产品品牌，品牌的打造让这些地标类的农产品成交额实现了显著的增长。

在今年的京东618大促首日，湖北潜江小龙虾同比增长120%，宁夏滩羊成交额同比增长100%，产业带源头好物正以高速扩张之势走向全国各地，这也加速了农业、农村地区的发展。

这里值得提的一点是，在助农的过程中，京东平台发挥的作用不仅仅是一个超级营销渠道，它更大的意义在于其全产业链的进入模式，可以实现由产品到产业的升级。

在升级的过程中，京东所打造的电商全产业链与农业产业带合作的模式，对地区农业的长期发展非常有价值，有助于形成特色产业集聚，发挥规模优势，从而降低产业运营成本，提升产业竞争力。

模式的创新带来的是品牌的打造，是降本增效，而降本增效是乡村振兴的关键。增收可以促进农村消费，这样就可以在下沉市场形成一个“提升消费能力和增强消费意愿”的良性循环，从而全面推进乡村振兴。京东目前所做的就是从需求和供给两端发力，在良性循环之下推动乡镇农村等下沉市场的可持续发展。

2、基础设施建设助力乡村振兴

乡村振兴，如果只是认为在平台卖货，那它的想象空间就有点狭窄了。卖货只是全产业链中的一个环节，乡村振兴还需要更多基础设施的建设与完善。

众所周知，想当年，阿里巴巴曾布局下沉市场，建立淘宝村，但是因为当时的基础设施并不完善，比如物流等，最终折戟沙场。如今，物流、技术、营销、服务等全面下沉，让农村地区这个体量达到万亿级规模的消费热土真正迎来新的发展机遇。

面对这个规模巨大的下沉市场，以及在乡村振兴的大背景下，京东做了些什么呢？

首先，在物流方面，依托自建的京东物流，京东解决了农产品上行“最先一公里”的问题，将供应链前置到农产品产地，加大力度同合作商共建生产协同仓，实现根据消费者订单实时出发商品运输流转，减少中间集货与分拣的时间损耗。

目前，京东物流已经实现了大件和中小件网络在大陆行政区县几乎100%覆盖，92%区县可以实现24小时达，而“千县万镇24小时达”计划，进一步提升低线城市及乡镇派送时效，将一二线城市的24小时配送服务实现全国普惠。

服务范围上的覆盖与时效上的提升，可以实现农产品卖到全国各地，而下沉市场的用户也可以买到全国各地的商品。“最初一公里”与“最后一公里”在下沉市场的融合，进一步带动了乡村振兴。

其次，在技术方面，京东将新阶段的工作重点放在了利用数字化技术改造农业上，这也是京东发展多年在科技、物流、电商、产业等领域积累的优势能力释放。

2020年下半年，京东成立了数智农业生态部，致力于打造农产品流通大中台。京东农产品流通大中台基于商品集采、数字化改造、仓配网络、渠道拓展四大能力，通过培育新农人、打造数字农场、创建农业现代化产业园、农批市场数字化改造、智能化仓配网络、大数据精准营销等众多手段，全面提升农产品生产、流通与营销的数智化水平。

比如基于AI和大数据技术，京东打造了相应的农业解决方案，帮助农民解决“有什么、种什么、怎么种、卖什么、怎么卖、卖得好”等问题，这样就可以从全产业链的角度来助力农业得到快速地发展。

例如在成都金堂县，晗晟农场将1200亩柑橘种植地接入当地政府打造的智能化管理系统，实时采集气象、墒情、虫情等数据并同步到京东总部，由专人进行远程监督和技术指导，实现柑橘品质、销量提升。2020年，农场柑橘在京东平台销量56万斤，产值近2000万元。

由此可见，在乡村振兴的大背景下，京东在下沉市场走出了一条具有京东特色的助农之路。“授人以鱼不如授人以渔”，京东布局农产品全产业链，让农民、农村、农业具备“造血”的能力，从农田到餐桌，从农产品的销售到农民的消费，以良性循环助力乡村振兴。