品牌为什么要进行控价，控价控的是什么价格，带着这些问题，可以一控品牌渠道管控的意义和价值。

首先，品牌进行控价是为了渠道的健康发展，当价格是分混乱，低价在各个渠道纵横发展时，而无人管理时，会侵蚀经销商的利益，降低经销商的销售热情，进而转投代理友商品牌，同时低价不断出现，也会影响消费者的购物黏性，因为低价会给消费者品牌价格不稳定的购物印象，这无疑会降低品牌在消费者心中的价值。

其次，控价也是在为品牌区分产品定位，提升产品竞争力而做的工作，品牌和产品的价值很大程度是通过价格进行体现的，所以维护好产品的定价，对品牌来说非常重要。

那控价控的是什么价格呢，是电商平台上呈现的页面价格吗，其实不是，品牌真正要控的是产品的到手价，也即消费者实际购买到商品的价格，这个价格的管控需要品牌有监测到手价的能力，即监测商品实际运用到的各种促销活动，电商平台的促销活动包含店铺满减、跨店满减、会员券、满件打折等，线上的促销活动可能会更复杂，店铺会使用各种叠加券，或者商品的满减券等，线上线下监测到手价的方式会有所不同。

线上监测到手价低价，可以依靠人工或者系统去实现，线下产品的到手价低价情况，则需要品牌深入店铺进行实地调查，不管哪种方式，品牌可以自己操作，也可以找像力维网络这样的第三方进行合作。

品牌发展过程中一定会遇到产品乱价、低价的问题，做好控价治理，需要品牌根据不同产品链接、门店价格，得出其真实的到手价，再针对不同到手价的低价情况进行控价治理，只有积极的治理低价，品牌渠道才能越来越可控。