“卓越，是留给认知能力强的人。”

曾有一个流传很广的段子。

有两个老太太相遇了，一个来自中国，一个来自美国。

中国老太太说：“我攒了30年钱，晚年终于买了一套大房子。”

美国老太太说：“我住了30年的大房子，晚年终于还清了全部贷款。”

同样为住房打拼30年，中国老太太居无定所30年，美国老太太则在自己的房子里享受了30年。

当年，正是这个杜撰但却符合实际的故事，让中国人学会了超前消费。

一位中国老太的教训，让国人共同成长。

如果不是这种观念之变，不知道现今有多少人能住得上房子，买得起车子。

这是观念上的差距，说到底，就是认知上的差距。

所谓成长，就是认知提升。

认知提升，你才会比别人更胜一筹。

1

马云，一名普通的英语教师，弃教创业时，穷得叮当响。

如今他创立的阿里巴巴商业帝国，已遍布全世界。

福布斯2019中国富豪排行榜显示，退休后的马云，财富值仍达2,701.1亿元人民币，蝉联榜首。

马云到底靠什么，20年时间建立起了一个庞大的商业帝国？

是认知，超凡的认知。

当他接触到互联网，知道了世界各地的人，都可以通过网络更直接交流和互通有无时，他就认识到了这一背后的无限潜力。

他不卖吃的喝的，不卖穿的戴的，而是利用虚拟网络平台，参与到生意环节。

让终端消费者直接联结到数以亿计的网店，形成了一个巨大的网络市场。

秉持“天下没有难做的生意”的使命，阿里巴巴以超前的认知，大胆创新。

做淘宝时，发现支付与信用担保缺失，于是有了支付宝；

需要物流仓储体系支撑，于是有了菜鸟；

商家需要站外营销，于是有了阿里妈妈；

商家有户外投放需求，又投资了分众传媒。

如今的阿里巴巴，通过淘宝、天猫、支付宝等业务，加之阿里云、蚂蚁金服、菜鸟、高德、阿里妈妈等基础大数据，构建了庞大的数字经济体。

这些涉足全球的数字经济，正在指导前端场景，也使阿里巴巴站上了新的制高点，在未来发展中，将会继续赢得先机。

即使是退了休，但55岁的马云依然退而不休。

他已经成为一个乡村教师代言人、公益志愿者和关心自然环境保护、脱贫、青年创业和其他公益事业的慈善家，忙得不亦乐乎。

创业，你看的是当下，盯的是实物，马云却紧盯时代趋势，用一个虚拟的平台，售卖实物和非实物。

有些卖实物的再努力，再有能力，也难以赶上一网打尽的马云。

人和人之间的差距，不是努力程度的大小，而是认知的差距。

2

猎豹移动CEO傅盛，2001年到北京的时候，只带着400元钱，看着偌大的北京站广场，并不知道要去哪里。

他边学习边工作，终于找到了一家软件公司。

这之后，他先后加盟3721公司、奇虎360，并打造了上网助手和360安全卫士。

他离开360时，尽管公司只给了他1块钱，但他却凭着对安全软件行业的认知，在北京一处偏僻的简陋民房里，创立了可牛影像、金山网络（2014年更名猎豹移动）。

他又到美国斯坦福大学，参观Facebook、Google，认知再度提升。

在美国仅四年，猎豹移动便在纽交所挂牌上市，3个月后，市值已达28.65亿美元。

现在，猎豹移动在全球有4亿多的月度活跃用户，80%在海外，走了跟中国互联网公司不同的道路。

一个人，当认知和别人不一样时，他便能拉大与其他人之间的差距。

正如傅盛所说：

“认知才是人类前进的唯一武器。

尽管看起来我们所有的时间，资源都花在了生产上、劳动上，但知道什么，不知道什么，知道自己不知道什么，才是最关键的。”

17世纪前，欧洲人一直认为天鹅只是白色的。

但欧洲人第一次登陆澳大利亚，发现当地竟然有成群的黑天鹅。

偶然的发现，一下子颠覆了欧洲人上千年的结论。

有些你自以为是的认知，其实一直是错误的。

你不知道自己不知道，才是最大的悲哀。

正如有人对大学四年所评价的那样：

大一不知道自己不知道，大二知道自己不知道，大三不知道自己知道，大四知道自己知道。

这种认知，导致大学生四年不同的表现行为：

大一狂妄，大二平静，大三谦逊，大四成熟。

一个人的认知，与是否聪明无关，它需要你以空杯心态来对待身边的人和事，虔诚而客观地看待事物。

人和人一旦产生认知差距，就会知道自己的不足，会做出完全不一样的决定。

这一决定，左右着你的决心，影响着你的行为，最终导致你和别人相差万里。

3

一个人的认知，一般有四种状态：

第一级：不知道自己不知道；

第二级：知道自己不知道；

第三级：知道自己知道；

第四级：不知道自己知道。

在最低级的第一状态人数，也就是“自以为是”状态的人，达95%；而其他三种认知状态的人，分别是4%、0.9%和0.1%。

为什么平庸的人那么多，真正成功者少之又少？

正是认知的差别。

大多数人太过于自信，总认为自己对事物的认识是正确的，他们做的事是正确的，即使奋力拼搏，最后的结果却总是以平凡告终。

而能够意识到自己的不足、保持空杯心态、危机意识、勇于坚持学习提升的人，往往会以默默无闻的方式，获得巨大的成功。

你是哪种认知的人，决定了你能达到怎么样的高度。

只有保持空杯心态的认知，才不会自满自大，才能让你不懈地寻求努力，寻找解决问题的思路，才能够保持“不达目标誓不罢休”的信心，最终达到一个新的高度。

而一个人，即使认为某件事很重要，但没有把它转化为真正的行动，那么，也就不是真正的认知。

认知的升级，说到底，就是捅破那层窗户纸，让你向上的决心更大，进步的动力更强，改变的行为更足。

4

互联网时代，信息不对称已成为过去时。

认知不对称，才是最核心的问题。

在日新月异的世界里，每一个行业的认知都在迅速叠加，跨界现象越来越普遍，新事物越来越多。

如果不经常保持“空杯”认知，你会自以为是，固步自封，或者以无所谓的态度，对待这个世界，你将很快被现代社会所抛弃。

比如，你不知道电梯的错键取消功能，以致于只能眼看着错的楼层停靠。

事实上，快速按两下误按键或者长按五秒钟都可以取消错键。

不知道手机语音助手使用，打电话、发短信、查快递、打车、管理闹钟、打开相机等，还在用传统步骤一步步操作。

还有不掌握WORD、WPS、EXCEL常用软件使用方法，或者不能熟悉某一个快捷操作，以致于本来一键可以解决的事，你耗费了半天时间来进行。

在信息化社会里，越是不自我满足，越是保持谦虚好学的行为，就越是善于学习，越是适应这个快捷的社会，越能在成长的道路上更快进步。

那么，怎样才能提高自己的认知？

1. 跟上时代潮流

现代社会，各行各业都在发生巨变，你不可能什么都知晓，但如果你想在学习或者工作中有所收获，就要通过网络、书本及接触专家学者等渠道，学习掌握最新知识，并坚持不放弃。

一个博览群书的人，总能走在时代的前沿，超人一步，成长飞速。

2. 深入研究思考

无论是学习还是工作，还是面对困难，你一定要从表象看到背后的本质。

你要问个为什么，为什么这一学科你不能掌握？为什么这样的情况会发生？为什么别人比你做的更好？

一旦你考虑好了背后的问题，你就会知道，你的短板和问题在哪里。

这样，你就能够针对性思考和处理问题，对症施策，有的放矢，你就会处事不惊，立于不败之地。

这种来自深层思考的认知，才更具有现实意义。

3. 经常反思揣摩

一个人，无论是就业还是创业，总会遇到不同的人和事，遇到不一样的问题。

你要学会反思揣摩，学会将问题归纳分类，举一反三，触类旁通。

所有的事物都是有规律的，你要通过每个不同问题的表面，看到背后共同的规律，从更高的层面，归纳整理，深入剖析，实现对事物的再一次认知提升。

4. 永远不要害怕失败

人的一生，谁都不是常胜将军。

甚至，越是成功的人，失败的次数越多。

不少人，因为害怕失败而不敢开始，或者开始做了但中途放弃了，甚至失败在“黎明前的黑暗”。

其实，许多事情，想想最坏的结果是什么，然后抱着一定要尝试的态度做下去，你会发现，事情根本没有想的那么困难。

倒是内心的恐惧，吓怕了太多的人。

退一步说，即使失败了，你也会知道，原来这条道路是错误的，正确的肯定是另外的道路，这样，你既增加了经验，更增强了对失败的承受能力。

成长，不是一朝一夕的事，更不是容易的事。

当你以虚怀若谷的态度来不断学习新理念、新知识，你才知道，一个人，真正的成长，不是你掌握资源的多少，不是你职位的高低，不是你财富的多寡，而是你认知提升的多少。

只要认知在不断提升，你总会感觉自身知识储备及各方面能力的不足，你总会想方设法解决问题，提升能力，更从容地地应对这个世界。

只有“空杯”的认知，才能让你永远都处于自省状态，让你永远都有向上的动力。

机会，留给有准备的人。

卓越，却是留给认知能力强的人。