为了提升公众的健康素养，国家卫生健康委员会联合国家中医药局综合司、国家疾控局综合司印发了《全民健康素养提升三年行动方案（2024-2027 年）》，旨在通过多种措施，鼓励医疗卫生机构和医疗卫生人员主动投身健康教育，提升健康科普的专业性和创造性。本文将对该方案进行详细解读，并分享一些成功的医疗科普案例，希望能为医疗行业的健康科普工作提供一些启示。

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6月6日，国家卫生健康委员会联合国家中医药局综合司、国家疾控局综合司，印发了《全民健康素养提升三年行动方案（2024-2027年）》（以下简称《方案》），鼓励医疗卫生机构和医疗卫生人员主动投身健康教育，提升健康科普的专业性、创造性，并提出各地要加强科普激励政策（中国政府网，2024）。

此次《方案》的发布，是为了进一步推动卫生健康工作从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，提升中国公民中医药文化素养及健康素养水平，教育引导居民个人真正成为自己健康的“第一责任人”。并提出了在三年行动期间，全国居民健康素养水平预计平均每年提升2个百分点左右，同时也将持续提升中国公民中医药健康文化素养水平。

近年来，我国大力实施健康中国战略，出台一系列政策举措，开展健康知识普及行动，取得明显成效。监测显示，我国居民健康素养水平呈现持续增长态势，2023年达到29.70%。

多项措施鼓励健康教育多元化发展

为了提升公众的健康意识和知识水平，并加强医疗卫生机构和人员的科普能力，《方案》提出了一系列具有针对性和创新性的措施。

健康科普范围：国家鼓励医疗卫生人员围绕婴幼儿、儿童青少年、老年人、孕产妇及职业人群等重点人群行科普创作。在选题上聚焦近视防控、心理健康、合理膳食、科学运动、传染病防控、饮食减盐、减油、减糖、健康口腔、健康体重、骨骼健康等重点内容。

健康科普形式：针对这些重要且热点的问题，医疗卫生人员应持续进行科普宣传，通过反复强调和持续讲解，进一步加深公众对这些健康问题的理解和认识。同时，在科普创作过程中，需要注重创新，从理念、视角到模式都要有所突破，确保发布的健康科普作品既科学权威又通俗易懂，便于公众接受和理解。

比如可以采用：漫画、短视频、文创产品等丰富多彩的形式进行健康科普，使科普内容更加生动、有趣，易于被大众接受和理解。

为了提升公民中医药健康文化素养水平，《方案》鼓励中医药系统各单位在新媒体平台上开设中医药科普专栏，持续推送与群众生产生活密切相关的中医药养生保健内容。这不仅有助于传承和弘扬中医药文化，还能有效促进中医药知识的普及和应用。

举办科普作品征集大赛：为了激发医疗卫生人员的创作热情，提高作品质量，《方案》提出了举办新时代健康科普作品征集大赛的倡议。通过这一平台，可以鼓励更多医疗卫生机构和人员创作出科学性、政策性、传播性兼具的健康科普作品。同时，全国各省份也需要积极响应，组织当地的健康科普作品征集比赛，为优秀作品的涌现提供有力支持。

此外，三部门将发布一批优质健康科普作品、出版一套健康科普系列丛书，覆盖老年、儿童、妇女等重点人群和呼吸系统疾病、感染性疾病、癌症、合理膳食、心理健康等重点内容；并推出一系列中医药科普活动和产品、打造一批疾控科普传播品牌和精品活动。还将建设一批健康县区，继续推进健康县区建设，改善各类健康影响因素；打造一批健康促进医院，从以疾病治疗为主向以预防为主转变。

这些措施不仅旨在激发医疗卫生人员投身健康教育的热情，而且注重通过多元化的形式和平台来增强健康科普的专业性和创造性。

医疗科普的正确打开方式

欧姆龙健康医疗与新华网联合推出的《心跳之声》主题视频，通过全面、深入的科普内容，结合真实患者案例分享，展示了房颤的病因、预防、治疗及康复的各个方面。视频不仅强调了智能化管理在房颤健康管理中的应用，还通过通俗易懂的表达方式，让复杂的医学知识变得易于理解。此次合作不仅提高了公众对房颤的知晓率，也促进了社会对房颤疾病的关注和认识，有助于房颤患者的早诊早治，减少健康风险。

图片来源：新华网

山东第一医科大学附属省立医院（山东省立医院）东院的泌尿微创一科主任蒋绍博创作了《漫话高血压》，该书打破固有认知，从大众对高血压的认识误区入手，结合大量的临床案例，配以丰富的漫画，图文并茂地介绍了高血压的病因、预防、诊断和治疗，提醒大众要科学降压、规范服用降压药。用紧贴生活的案例和诚恳暖心的提醒，给出普通百姓最想听到的科学讲解。同时，内容通俗易懂，字号大、行距大，适合老年人阅读。

上海市三级医院在微博、微信等新媒体平台上建设健康科普账号，发布权威专业、通俗易懂的健康科普知识，帮助公众了解疾病预防和健康管理。不仅如此，还有上海中医药大学附属龙华医院通过“漫画海报+主题科普活动”的形式，加强中医科普宣传和患者心理疏导，用科普力量提升公众对中医药的认知。嘉兴市第二医院的儿科护士朱雅琪创作以小猪佩奇为主角的漫画《小猪佩奇发热记》，讲述儿童发烧的处理方法。漫画色彩鲜艳、呆萌可爱，通过可爱的插图和简明扼要的文字，向家长们传授了多种处理儿童发烧的方法，有效帮助家长和孩子掌握应对发热的正确方法。

图片来源：文明嘉兴

在进行医疗科普时，要确保内容的科学性和真实性，避免过度营销和转化陷阱：

高标准把控内容质量。对医疗科普内容的准确性、可靠性和真实性进行层层把关。专业审核团队应由中、西医临床医生和医学专业人员组成，从科学性、普适性、客观性和安全性等方面进行全面审查。

严格遵守伦理规范。避免使用夸大病情或虚假宣传的手段来吸引眼球或增加点击率。一些社交媒体账号通过夸大病情来骗取点赞和精准营销，这种行为不仅误导公众，还会损害医疗科普的声誉。

明确区分广告与科普。在内容中明确标注广告信息，避免将广告内容伪装成科普内容。平台和监管部门应严格打击利用科普外衣进行虚假广告的行为，以保护消费者权益。

提高公众辨识能力。教育公众如何快速识别伪科普内容。例如，注意用词是否严谨，专业医师的表述极少使用绝对性的词语，因为人体是独特的，不存在绝对的治疗方案。

警惕灰色话题。避免涉及玄学和健康、求孕祈福等灰色话题，这些内容往往缺乏科学依据，容易误导公众。

丰富高质量内容。增加关于慢性疾病与生活方式的健康科普内容，提供更多有助于公众健康管理的信息，而不是仅仅关注短期效果或商业利益。

医疗科普短视频必须严守科学底线，避免为了赚取流量而牺牲内容的质量。同时，医疗机构应通过优质的健康科普产品供给，加大优质健康科普内容的推广力度。

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