近日，新疆棉事件在网上引起广泛关注，开始是因为瑞典服装品牌H&M抵制新疆棉花一事，才有后面国内代言人相继宣布解约、多家电商平台下架其商品以及众网友联名抵制的一幕。而这也直接导致H&M线上线下渠道直接崩盘，H&M在国内市场面临着进退两难的地步。

在这之后H&M官方迫于压力公开发表了一份声明，声明中尽管提到了关于中国市场对H&M的重要性，并且H&M秉持公开透明的原则，不会有除市场以外的立场。值得注意的是，在这份声明中，H&M仍然没有正面回应新疆棉事件，说实话，根本看不出这份声明想表达什么。

H&M官方声明

显然，H&M这份声明并未起到多大的用处，网上对于H&M质疑的声音只增不减。而H&M事发之后，一波未平一波又起，包括Nike、Adidas以及优衣库等知名服装品牌也被牵扯进来，而原因都和H&M一样，它们都曾有过“抵制新疆棉”的行为。所以这些品牌在国内市场自然不会好过，连日来受到了消费者的质疑及抵制，而根据最新消息，华为小米等手机应用商店，也暂停了耐克阿迪达斯等App的下载及安装。

然而搞笑的一幕却发生了，都以为新疆棉事件会让这些品牌在国内的销售陷入困境，确实H&M损失惨重，但是另一品牌耐克却在国内市场引起了一波抢购热潮。

有消息人士透露，耐克于3月25日和26日在天猫官方店铺上架了两款新球鞋Air Jordan和Dunk Low。本来Nike陷入风波，再加上1399元和699元的价格并不便宜，都以为新球鞋的销售会遇阻。让人没想到的是，两款新鞋和往常一样瞬间售罄。

据悉，仅女鞋的预约抢购人数就已经超过34万。有意思的是，这几天有非常多的网友在网上发文表明态度，甚至有网友表示要把这些品牌的鞋子衣服全部扔掉，抵制的情绪非常高昂。可是这才多久就乱套了？真是“嘴上说不买，身体却很实诚。”

同样，在去年苹果首款5G手机iPhone12系列发布前，网上有很多声音对苹果关于“取消iPhone12系列附赠充电器及耳机”决定表示质疑，完全不认同库克“一切为了环保”的理念，让人的感觉就是iPhone12系列还没发售口碑就那么差，销售量肯定不会高。

让人意外的是，仅一天时间iPhone12在某电商平台的预约数量就已经超过百万之多，总结就是，“想要买的买了，原来劝别人不要买的人也买了”。那画面不就和现在超34万人抢购耐克新鞋一样吗？

说到底，耐克在国内市场的品牌影响力太大了，目前没有出现可以完全替代它的国产品牌。不过随着代言人解约以及我们国产品牌的崛起，包括耐克在内的外国品牌未来可能就没那么好混了，而要实现还是要依赖消费者对国产品牌的支持。

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