连续2年来，海信电视一直力压TCL电视，成为中国彩电行业的带头大哥，也是中国企业在全球彩电市场的领头羊。但在家电圈看来，成为全球第二已经是过去时，眼下对于海信电视来说，唯一的任务是取代并超越三星电视，成为全球彩电第一。

孙力||撰稿

进入2024年，虽然全球彩电市场一片唱衰的声音，市场下行、需求低迷，但是来自中国的企业仍然保持向上突破的动作，积极进攻并抢夺。

奥维睿沃最新发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示：2024年第一季度，全球整体彩电市场出货量下降0.8%，但欧洲等海外重点市场保持持续增长，三星、海信、TCL、LG、小米位居全球品牌前五。其中，中国企业占据全球彩电五强中的三席，海信电视则继续力压TCL电视，最终以620万台的出货量继续稳居全球第二，中国第一。

具体来看：三星电视全球出货840万台，同比下降9.5%；海信电视全球出货620万台，其中海信海外出货增长4.2%，并以自主品牌出海、高端出海及体育营销策略加快海外市场经营调结构，加快中高端化和大屏化；TCL电视全球出货580万台，同比增长3.7%，整体受益于中国市场出货增长13.7%，海外出货增长0.6%；LG电视全球出货500万台，同比下降4.4%；小米电视全球出货250万台，主要得益于亚太和东欧市场增长。

可以看到，虽然在全球彩电五强阵营中，三星、LG两家韩国企业分别稳居第一和第四名，但今年一季度市场出货量继续双双下跌。同时，来自中国军团的海信、TCL、小米则占据三席，且市场出货量均为逆势向上增长。那么，新的问题来了，以海信为首的中国企业何时成为全球市场的领头羊。特别是海信何时可以替代三星领跑全球市场？

家电圈注意到，2022年，市场调研机构Omdia公布的全球电视市场数据显示，当年第二季度海信电视在全球出货量总份额中占比达12.1%，仅次于三星。这是海信电视历史上首次跻身全球彩电前二位，此次便于2022年度、2023年度，以及2024年一季度，继续稳居全球彩电第二、中国第一。

目前距离跻身全球彩电第二已经有2年的时间，对于海信电视来说，不能满足于只是以大份额市场优势领先于TCL电视，还要继续在加快追赶三星电视过程中实现超越，从而成为全球第一并开启中国彩电的全新时代。要知道，目前在中国家电市场上，除了彩电之外，中国企业海尔、美的、格力等在空调、冰箱、洗衣机、厨电等多个品类上，早在10多年前就已经稳居全球第一。

在超越三星成为全球彩电第一的突破过程中，家电圈认为，海信电视不能再犹豫、再徘徊，市场永远是不进则退、慢进也是退。经营团队既要守正出奇、扬长避短，还要果断决策、效率驱动；一是要加快市场的主动进攻态势，打出一轮新节奏 ；二是要敢于逆势扩张和投入，加码市场抢用户发挥“大鱼吃小鱼”的优势；三是要抛弃过去的所谓成功经验和模式打法，通过海外市场再造一个全新的海信电视。

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