中国已经成为了世界上竞争最激烈的市场之一，在大多数行业中，哪怕是行业领先的巨头，只要敢落后一步就可能再也追不上了。
在这一点上，曾经的中国运动鞋巨头贵人鸟已经成为了又一经典案例。
门店五千家，市值400亿，贵人鸟曾经有过辉煌1987年，林天福大学毕业。
作为福建人的他，商业嗅觉敏锐，拒绝投身体质，决定自主创业。
当时位于东南沿海的福建，因为和香港澳门很近，成为了改革开放春风吹到的第1波地区。
回到晋江之后，当时的晋江已经出现大量鞋服代工产业。
林天福从小做起，开始给外国鞋服品牌做代工。
凭借着低廉的价格和不断准时完成合同的诚信，慢慢的林天福的鞋服代工厂从小做大了。
而做大之后林天福就不想只代工代工鞋服的微薄利润，想着自己有工厂有渠道，为什么不自己创造品牌。
于是1993年，林天福创建了贵人鸟服装公司。
但是品牌并没有那么好打造，钱也没那么好赚，创建品牌之后的林天福并没有达到自己预想中的成功。
从1993年创立开始，到21世纪，十来年的时间贵人鸟依旧只是一个小品牌。
2002年，林天福孤注一掷，把自己从鞋服代工上赚的钱拿出大部分用来做广告，签约刘德华邀请张柏芝等众多明星。
并且终结自己的鞋服代工产业，全心全意的投入打造自己的品牌。
2011年，在大力营销的十年之后，贵人鸟取得了辉煌的成绩：全球门店总数超过五千家！
贵人鸟成为的一个大品牌。
2014年，林天福决定让年营收高达三十亿元的贵人鸟在A股上市，并得到了允许，成为了A股最大的一家运动鞋公司。
2015年，在贵人鸟上市的第2年，贵人鸟的市值达到了400亿的巅峰。
而凭借着拥有公司将近一半股份的林天富，身价也达到了190亿，成功的成为了2015年的泉州首富。
但是好景不长，林天福对贵人鸟的发展作出了错误的战略判断，把贵人鸟这个曾经Aa股第一运动鞋公司带入了深渊。
泉州首富梦碎在上市的时候，贵人鸟已经成为了中国营收最高的几个运动鞋品牌之一了。
林天福判定贵人鸟如果继续在运动鞋领域上发展终究没有太大的空间。
于是开始把贵人鸟公司进行转型。
2016年，贵人鸟向享安保险注资6,500万，企图从运动鞋领域转向保险。
投资者们本以为贵人鸟准备充足，要大干一场，可是没有想到8个月之后贵人鸟却因为无法拿到保险牌照，最终把6,500万的投资全部打水漂。
可是林天福依旧不愿意放弃，又花了2.6亿元投资保险业，但是距离公司的盈利依旧遥遥无期。
此后林天福向多个行业发展，拓展新产业和投资出手十几次，花费贵人鸟公司40多亿元的资金，结果却根本没有取得什么有效的成果。
当然仅仅是四十多亿的亏损，即使会让贵人鸟重创，林天福还是能承受的起。
可是在投资和拓展新领域上的花费，阻碍了贵人鸟在自己的老本行运动鞋领域的稳定市场。
安踏和李宁等运动鞋服装公司在自己的领域稳扎稳打拓展市场，使得贵人鸟在运动先领域的营收不断下降。
现如今贵人鸟在运动鞋领域已经被安踏李宁吊打，甚至连361和特步运动鞋都已经稳超曾经A股第一的贵人鸟。
无奈之下，在2023年9月22日，贵人鸟发布业务调整公告， “贵人鸟”品牌及相关资产通过授权许可、出售、租赁等方式处理，并逐步退出运动鞋服业务，转型成了粮食企业。
曾经巅峰时期市值400亿，现如今也仅仅只有十几亿了，并且因为连续的亏损，已经被锁定退市了。
泉州首富林天福梦碎。
