随着短视频平台的兴起，信息流视频广告已经成为旅游行业进行营销推广的重要方式。信息流视频广告具有直观、生动、易于传播的特点，能够有效地吸引用户的注意力，激发用户的兴趣，从而提升品牌知名度和促进产品销售。
一、旅游行业信息流视频广告的特点
1.直观生动
视频广告可以直观地展示旅游目的地的自然风光、人文景观和特色体验，能够给用户留下深刻的印象。
2.易于传播
视频广告可以轻松地分享到社交媒体平台，能够快速触达更多的潜在用户。
3.互动性强
视频广告可以支持用户点赞、评论、分享等，能够增强用户与广告的互动。
图片来源：自制图
二、旅游行业信息流视频广告的制作思路
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1. 明确目标受众
在制作信息流视频广告之前，首先要明确目标受众。目标受众是指广告希望触达的人群。旅游行业的目标受众可以根据年龄、性别、地域、兴趣爱好等因素进行细分。例如，针对年轻群体的旅游广告，可以突出产品的时尚性和趣味性；针对老年群体的旅游广告，可以强调产品的舒适性和安全性。
2. 突出产品卖点
信息流视频广告的时间通常比较短，因此需要在有限的时间内突出产品的卖点。产品的卖点是指产品能够满足消费者需求的独特之处。旅游产品的卖点可以包括：独特的自然风光、舒适的住宿环境、丰富的旅游体验、优惠的价格等等
3. 选择合适的视频素材
视频素材是信息流视频广告的核心。选择合适的视频素材，可以吸引用户的注意力，并传达广告信息。在选择视频素材时，要注意以下几点：
画面清晰美观：视频画面要清晰、流畅，能够给用户带来良好的视觉体验。
内容真实可靠：视频内容要真实可靠，不能夸大宣传或虚假宣传。
突出产品特色：视频要突出旅游产品的特色和优势，让用户能够一眼就记住。
4. 制作吸引人的文案
文案是信息流视频广告的重要组成部分。吸引人的文案可以激发用户的兴趣，促使他们观看视频。在制作文案时，要注意以下几点：
简洁明了：文案要简洁明了，避免使用长句和复杂的语法。
突出卖点：文案要突出旅游产品的卖点，让用户知道他们能够从产品中获得什么。
加入号召性用语：文案要加入号召性用语，例如“立即预订”、“了解更多”等，引导用户进行下一步操作。
5. 加入行动引导
信息流视频广告的目的是引导用户采取行动，例如点击广告链接、关注品牌账号或进行购买。因此，广告中要加入清晰的行动引导。行动引导可以包括：
直接的语言提示，例如“点击链接了解更多”
限时优惠信息，例如“限时抢购，立减50元”
奖品赠送活动，例如“关注并转发，即可抽取免单大奖”
三、旅游行业信息流视频广告的制作技巧
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1. 使用高画质素材
信息流视频广告的画面是吸引用户的第一要素。因此，要使用高画质的素材，包括视频素材、图片素材和文字素材。视频素材要清晰流畅，画面要精美美观；图片素材要色彩鲜艳，构图合理；文字素材要简洁明了，字体大小适中。
2. 控制视频时长
信息流视频广告的时长通常控制在15秒以内，以便用户在刷视频时能够快速看完。如果视频时长过长，用户可能会直接跳过。
3. 添加字幕
在视频中添加字幕，可以帮助用户更好地理解视频内容，尤其是在嘈杂的环境中观看视频。
4. 加入音乐
合适的音乐可以烘托视频的氛围，并增强视频的感染力。
5. 做好后期剪辑
视频的后期剪辑可以使视频更加流畅、紧凑，并突出视频的重点。
四、旅游行业信息流视频广告的投放策略
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1. 选择合适的投放平台
目前主流的信息流视频广告平台包括抖音、快手、微信视频号、B站等。不同的平台具有不同的用户群体和特点。旅游行业可以根据自身的营销目标和目标受众，选择合适的投放平台。
2. 精准定位目标人群
信息流视频广告平台通常提供精准的定向投放功能，可以根据用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等因素进行定向投放。旅游行业可以利用这一功能，将广告投放给最有可能对产品感兴趣的人群。
3. 制定合理的投放预算
信息流视频广告的投放成本通常按千次曝光收费。旅游行业在投放广告之前，要根据自身的预算和营销目标，制定合理的投放预算。
4. 实时监测广告效果
信息流视频广告平台通常提供详细的广告数据，包括曝光量、点击率、转化率等。旅游行业要实时监测广告效果，并根据数据分析结果及时调整投放策略。
五、旅游行业信息流视频广告的案例
案例一：X程
X程是中国领先的在线旅游服务平台。2023年，X程在抖音上投放了一系列信息流视频广告，推广其海南旅游产品。广告以短视频的形式呈现，展现了海南美丽的自然风光和丰富的旅游体验，吸引了大量用户观看。最终，X程的海南旅游产品销量显著提升。
案例二：X猪
X猪是阿X巴巴旗下的大型旅游平台。2023年，X猪在快手上投放了一系列信息流视频广告，推广其国内机票产品。该系列广告以“周末说走就走”为主题，通过展示国内不同城市的旅游景点和美食，吸引了用户的注意力。在投放期间，该系列广告的播放量超过了1000万次，点赞量超过了50万次。
案例三：X程旅行
X程旅行是中国领先的旅行社之一。2023年，X程旅行在小红书上投放了一系列信息流视频广告，推广其主题游产品。该系列广告以“跟着网红去旅行”为主题，邀请了多位知名网红达人分享他们的旅行体验，受到了用户的追捧。在投放期间，该系列广告的收藏量超过了10万次，分享量超过了5万次。
六、结语
信息流视频广告是旅游行业推广产品和服务的有效方式。商家在制作信息流视频广告时，要根据目标受众的特点，选择合适的视频素材、文案和投放平台，并做好数据分析，不断优化广告效果。
