国民生活水平持续提升，文化自信持续增强，翡翠需求旺盛。在中国经济持续快速增长和人均可支配收入水平不断提高的背景下，除了黄金钻石产品，翡翠逐渐成为了消费者在珠宝饰品消费中的一大消费热点。

翡翠是在地质作用过程中形成的主要由硬玉、绿辉石和钠铬辉石组成的达到玉级的多晶集合体，多为半透明至不透明，极少透明。翡翠饰品是饰品中重要的一个分类，主要指主体材料由翡翠打造而成的饰品，其种类包括翡翠耳钉、翡翠珠链、翡翠手镯、翡翠戒指等。

据全拓数据显示，2023年我国珠宝玉石行业市场实现较大增长，当中黄金产品依旧是珠宝业第一大品类，占比过半为58.3%；得益于短视频直播技术的普及，翡翠产品零售市占率与钻石齐平，为13.9%，仅次于黄金产品。近些年在国民经济发展、玉石文化熏陶、文化自信增强下，翡翠在国内愈发受到消费者喜爱，翡翠饰品行业得到迅猛发展。

纵观历年我国翡翠交易渠道，以往翡翠饰品行业以传统的线下交易模式为主，中间交易环节繁多，成本层层加码，导致翡翠饰品零售价格居高不下，因此翡翠饰品及工艺成品的销售渠道才逐步向线上迁移，网上购买翡翠已成为一种潮流。

从翡翠线上交易规模情况来看，2017-2023年市场规模呈逐年攀升态势稳中向好的态势，由2017年的1050亿元增至2023年的2950亿元。其中2020年翡翠线上交易规模增长幅度显著，主要原因是翡翠饰品线下市场遭受疫情冲击，翡翠厂家纷纷转战线上商务，短视频、直播方式为翡翠行业直接组建源头供应链体系，助推行业的线上市场蓬勃发展。

数据显示，2023年18-34岁年龄阶段消费者是购买翡翠饰品及其他成品的主力人群，总市场占比达到63%，其中18-24岁、25-29岁、30-34岁的消费者占比分别为19%、21%、23%。这类年龄阶段的消费者成长于互联网普及时代，对国潮文化和事物更易接受；且事业处于上升期，对生活品质有较高要求，具有一定的购买能力和消费潜力。翡翠行业兴起的私人订制首饰，也在一定程度上吸引了有自我独特审美能力的年轻消费者；当前翡翠市场中95后消费群体为后起之秀，不断占据消费份额。

全拓数据认为，翡翠作为我国第二受欢迎首饰种类的原材料，近年来在我国需求越来越旺盛。短视频及直播平台的迅速崛起更是为我国翡翠线上成交额带来爆发式增长，短视频及直播目前已是我国翡翠行业主流销售渠道之一，翡翠消费人群也因此受到影响，逐渐向年轻人群转变。随着翡翠市场的扩大，消费群体将会更加大众化，互联网+时代的到来，将会使得更多的年轻人将目光转向翡翠这一传统文化中来，为我国翡翠市场的发展带来新活力。