品牌深度解析

2019年，塔斯汀率先开辟“中国汉堡”全新品类，传承中式面点精髓“手擀现烤堡胚”,以味道传递中式文化，成为更适合中国宝宝的中式汉堡开创者。4月份，塔斯汀推出新品「有孜有味鸭中国汉堡」,以特色烧烤为灵感打造中国汉堡新品。春日正好，在推出时令新品的同时，塔斯汀联名萌趣小蓝鸭，与饿了么合作推出春日限定周边，融入春游场景。

营销策略

1.品牌解读

塔斯汀： 【中式汉堡】的独特定位

塔斯汀，作为手擀现烤中国汉堡的开创者，始终坚守着打造符合国人口味、同时满足现代便捷用餐需求的中国汉堡的初心。其品牌口号——“就是中国味，就爱中国堡”，不仅凸显了其独特的品牌定位，更展现了其对中国传统美食文化的热爱与传承。塔斯汀的目标受众是那些拥有个性主张、独特审美和独立意识的年轻群体，他们追求品质，热爱生活，是塔斯汀品牌理念的完美诠释者。

2.联名策略解析

IP合作：携手小蓝鸭，共绘春日联名新篇章

塔斯汀敏锐地捕捉到了春天的美好与生机，与萌趣可爱的小蓝鸭进行联名合作，以“春天好鸭”为主题，共同推出了一系列春日限定新品。小蓝鸭以其独特的鸭鸭属性，与塔斯汀的「有孜有味鸭中国汉堡」新品紧密结合，为春游踏青的时刻带来了别样的美味与乐趣。

联名亮点解读：IP与新品深度绑定，传递快乐情感

①小蓝鸭的目标受众主要为18-25岁的年轻群体，这与塔斯汀的核心消费人群年龄层高度重合。

②“越长大越喜欢可爱”，这是当代年轻人的真实写照。在这个背景下，小蓝鸭的可爱形象与此次春日主题玩法相得益彰。通过运用“你好鸭”、“在春天里有快乐鸭”等富有亲和力的表达，塔斯汀成功地在情感上引导用户参与共创，生成更多与“鸭”相关的有趣内容，从而强化了用户对此次品牌联名的记忆与好感。

产品策略

联名新品亮相

新品创意：源自中国特色烧烤的创意启迪

①塔斯汀持续创新国味汉堡，现推出时令限定新品「有孜有味鸭」中国汉堡，汲取中国特色烧烤的精髓，打造别具一格的中国汉堡。

②产品特色：厚实的鸭肉撒上浓郁的孜然，香气扑鼻，散发出独特的烧烤风味！咬一口，满满的鸭肉，满足味蕾，让人回味无穷！

品牌新战略：深化“中国风味汉堡”的多元创新

①塔斯汀精准捕捉联名新品的市场热度，借助IP的影响力，紧跟热点话题，与年轻人同频共振，推动新品的广泛传播。

②此次新品的推出，不仅是一次产品的更新，更是品牌持续深耕“中国风味汉堡”多元创新的体现，旨在提升大众对品牌产品高质量与口味丰富的认知。

场景新策略：为「公园20分钟」增添春日美食新体验

亮点1:紧跟社会热点——#公园20分钟效应#

亮点2:巧妙将新品融入户外场景

亮点3:运用谐音与呼应的文案触动消费者

塔斯汀捕捉春天的气息，借助热门话题「公园20分钟」，与年轻人建立沟通桥梁，推出新品有孜有味鸭中国汉堡，为春游踏青的时光增添美味。与可爱的小蓝鸭一同，传递春天的美好祝愿，邀请朋友们“一起春游品鸭”，向春天致以问候——“春天，你好鸭！”

传播策略

IP联名包装：视觉更新，新品魅力尽显

塔斯汀携手小蓝鸭，推出专属联名包装系列，与新品有孜有味鸭中国汉堡完美融合，让大家一眼就能感受到联名新品的独特魅力。

①联名贴纸：塔狮与小蓝鸭的萌趣组合，贴在哪里都是一道亮丽的风景线，让春天更加生动有趣。

②联名保温包：轻便防水的杜邦纸材质，轻松打包你的美食与好心情，与塔狮和小蓝鸭一起畅游春日时光。

③联名野餐垫：塔斯汀携手饿了么小蓝盒，为你打造春日限定野餐垫，让你在户外也能享受美食与美景。

④联名包材：包装纸袋、汉堡盒、垫餐纸等全部换上联名新装，小蓝鸭的可爱形象跃然纸上，为你的春日增添一抹亮色。

饿了么专属福利：塔斯汀x饿了么小蓝盒限时活动

为了让春日出游更加完美，塔斯汀联合饿了么推出小蓝盒活动页。只要消费满额或参与活动会场抽奖，就有机会获得小蓝鸭联名野餐垫，让你的春日野餐更加精彩纷呈。