在营销领域中，“品牌造节”始终占据着一定的地位。这主要是因为，在注意力日渐稀缺的今天，节点流量能迅速聚合大众目光，使品牌信息更易突破用户的注意力阈值，加深品牌强记忆。但当造节成为常态、策略趋势同质化、流量节点越发密集，消费者就会对一个又一个节日产生“疲劳”，造节效应也会逐渐失效。所以优秀的造节到底该怎么造？

很多品牌造节过于关注短期流量与销量，没有将品牌文化和社会价值关联的内容更大化呈现，导致大众消费者仅将此类活动视为见惯不惯的“品牌促销”。但连续8年仍在布局的生活家地板“全民恋家节”却是个例外。它跳出了对短期效益的过度追求，通过每一年的节日玩法和内容沉淀，形成了广泛的认知，让消费者在无形中对节日已经形成标签记忆，带给行业品牌许多新启示。

01 价值定调：洞察用户需求，回应家的渴望

造节成功的关键在于，活动是否具备深刻的用户洞察，以及是否能提供差异化的价值。生活家地板打造的全民恋家节，正是基于对当前社会中家庭观念的深入洞察，找到情感深处的共鸣点，回应了大众对家的深切渴望。

因为在人们的普遍认知中，家不仅是居住的场所，更是情感的归宿。生活家地板希望通过全民恋家节，让人们更加关注家的温馨与和谐，同时也在倡导一种更加积极、健康的家居生活观念：家，不仅仅是一个住的地方，更是我们情感的寄托，如果人人都恋家，那么世界会更美好。这种具有社会价值和家庭关爱的活动主题，体现着品牌的责任感，牵动着人们对家的向往，让更多人回归家庭、恋上家。

02 强化认同：构筑多维传播矩阵

在确定节日主题和核心价值后，如何有效地将其扩散出去，打造独特而广泛的认知与认同，亦非常关键。生活家地板选择了线上与线下相结合、硬广与软广内容并重的全方位铺排，并融入更多新媒体社交互动，通过有节奏、有层次、有创新的输出，构建了一个完整的营销矩阵，实现了品牌与用户的双向对话。

线下活动广告强势造势，譬如近年刷屏的全民恋家节高铁广告；线上互动营销活动全面助推，譬如恋家节微博话题活动、24小时直播家活动、特别策划栏目《恋家十分说》等，将品牌活动彻底引爆。本届全民恋家节自上线开始，在微博发起#家有心动的1平米#的话题活动，上线短短几日阅读量破60w+，多名微博KOL推波助澜，引发大众对“家的一平米”空间的热议讨论，使“恋家”的意义内涵在不同圈层中产生广泛影响。

03 “仪式感”打造，玩转内容种草

连续多年的举办，生活家地板赋予了全民恋家节更多的“仪式感”。今年生活家特别邀请到百位抖音和小红书“生活达人”莅临门店体验，这些达人们带着对家的热爱和对美好生活的追求走进生活家终端门店，与地板产品进行了零距离的亲密接触。他们不仅亲身感受了地板的触感与质感，更是深入了解了地板的选购门道，并将这些宝贵的经验和心得通过社交媒体分享给了广大的年轻消费者。这种全新的营销方式，不仅为品牌与消费者之间搭建了一座沟通的桥梁，也为地板行业的营销注入了新的活力和创意。在“仪式感”的打造下，生活家的地板成功地引领了内容种草的新潮流。

04 借助节日，潜移默化渗透品牌产品卖点

生活家地板全民恋家节除了重内容，也重产品。通过结合目标受众的媒体接触习惯和内容喜好，以深入浅出的方式，阐述了生活家地板产品“好脚感”的出众特性以及它所代表的家居美学理念。这一策略成功地将生活家的品牌理念和产品优势转化为深入人心的记忆符号，使得越来越多的人在欢度全民恋家节的同时，也对生活家地板产品有了更深刻的了解，夯实了产品的价值力和辨识度。

另外，利用话题互动、内容种草、“恋家公式”等多维度的传播环节，生活家地板全民恋家节将看似碎片化的内容逐个打透，形成全链路的传播闭环。在造节过程中不断沉淀的传播力和营销力也逐一回扣给品牌，再次内化节日的张力。与此同时，生活家地板全民恋家节与消费者一起面对家居装修问题、寻找解决方案的过程，也让更多消费者完成了从“认知激活-认同沉淀-认购拔草”的转化，在打造一个差异化节日的同时，实现品效双收。

生活家地板全民恋家节IP的孵化，可以说为当下人们对家的美好和向往追求提供了一剂良方。“全民恋家节”不仅深入到了每个人的日常生活，更触及了人们的精神情感层面，是一个充满仪式感的特别节日。

我们可以把“全民恋家节”视为一颗种子。除了种子本身的立意以外，生活家品牌在产品和服务上的硬实力是种子成长的“土壤”，结合用户需求所打造的热门内容和走心话题，是让种子成长的“营养”。而持续关注家居话题、长期的品牌理念传递，则更像品牌对种子的“悉心浇灌”，经过这一系列精心培育，最终才成长为一个可感可知的深受大众喜爱的专属IP。