盈利无望?Temu仅Meta广告一年就要花费20亿美元?

科技一只紫鸟 2024-03-13 07:23:13

有这么一家电商平台,从它进入美国市场的那一刻起就自带流量,不仅如此,它还一直在用各种引人注目的方式来吸引顾客,它就是Temu。

据《华尔街日报》报道,Temu去年在Meta上投放了近20亿美元的广告。

分析师表示,由于其巨额的营销支出,该公司可能每一笔销售都在亏损。

根据《华尔街日报》的一篇报道,这个以与一元店相媲美的低价商品闻名的中国在线购物平台,却在2023年成为Meta收入最高的广告客户。这一报道援引了知情人士的话。

一位消息人士告诉《华尔街日报》,Meta的工作人员开玩笑说,Temu在其平台上花了这么多钱做广告,应该送一张贵重的礼品卡来感谢该公司。

在Business Insider联系Temu时,该公司发言人否认了20亿美元的数字,但不愿透露该公司的具体广告支出。

由于该公司是中国公司拼多多控股有限公司(PDD Holdings)的私有企业,它不必公布财务状况。因此,人们对该公司的业绩知之甚少。

不过,众所周知,Temu一直在全力以赴地进行广告宣传,以扩大其在美国的影响力。

自2022年9月在该地区推出以来,该公司在2023年的超级碗上推出了一则引人注目的广告,邀请消费者在其应用程序上“像亿万富翁一样购物”。

它传达的信息是,购物者可以在Temu上买任何他们想买的东西,而不用担心成本。而这很可能是真的——这家商店以其各种超低价格的商品而闻名。

分析人士说,这些昂贵的广告活动,包括2023年和2024年超级碗的广告位,再加上它的低价策略,可能意味着该公司现在正在亏损。

据《华尔街日报》报道,高盛(Goldman Sachs)估计,Temu在2023年,单是营销支出就造成每笔订单平均7美元的亏损。

虽然该公司用广告轰炸消费者,并以低价吸引他们的策略,在最初获得了回报,因为顾客纷纷涌向该应用。但数据显示,Temu可能正在失去势头。

根据彭博社Second Measure的数据,Temu的销售额在12月环比下降了12.5%,在1月份下降了4.8%。

数据显示,Temu的美国用户数量也在下降,网上甚至有一些Temu 购物者的年轻成年子女正在发帖说他们的妈妈是“Temu的受害者”、“Temu正在欺骗我们的爸妈花钱”的声音。

的确,Temu在美国深受婴儿潮一代和X世代的欢迎,但这些消费者的喜爱似乎解决不了Temu目前仍在亏损的问题。

那么问题来了,它究竟能走多久呢?

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评论列表
  • 2024-03-13 16:15

    5倍罚款,怕搞不回来吗?开玩笑的

    人情似纸张张薄 回复:
    超级碗那段时间五倍罚款真的多,哎!有时候一天几个……
  • 2024-03-15 11:17

    你们太小看拼夕夕了,拼夕夕在国内不是也亏损很多年,最近两三年才盈利的。等它想盈利的时候,是暴利。

科技一只紫鸟

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